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舍近求遠(yuǎn)買必需品 內(nèi)地旅客“赴港購物潮”的背后

2013-08-19 15:45:49 來源:新華網(wǎng)
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最近,有媒體報(bào)道,內(nèi)地居民紛紛到香港購買廉價(jià)藥品,這是繼“赴港購買奶粉潮”之后的又一“赴港購物潮”。

內(nèi)地消費(fèi)者蜂擁而至到香港購物原因可能是多方面的。但據(jù)分析,這些“赴港購物潮”的背后,有香港部分產(chǎn)品在質(zhì)量、價(jià)格等方面的優(yōu)勢,但更多的恐怕是受更舒適的購物體驗(yàn)感的驅(qū)使。

按照以往的傳統(tǒng)觀念,舍近求遠(yuǎn)地購買生活必需品,在理性經(jīng)濟(jì)人看來是不劃算的,因?yàn)檫@將增加消費(fèi)者的購買成本,有損消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期。但是,步入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代后,“體驗(yàn)為王”的購物理念逐漸取代理性經(jīng)濟(jì)人的理念——買東西不在遠(yuǎn)近,而在體驗(yàn)的好壞。

眾多去過香港購物的內(nèi)地消費(fèi)者認(rèn)為,在香港購物可以更放心,因?yàn)橄愀鄣氖袌龈v誠信,假貨更少,商品質(zhì)量更過硬,商家的服務(wù)態(tài)度也不錯(cuò)。綜合起來就是,在香港購物,他們可以獲得更多的舒適感、更少的焦慮感,購物購出了更高的幸福體驗(yàn)感。

當(dāng)“赴港購物”成為一種品質(zhì)生活的表征時(shí),作為有地緣優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、心理優(yōu)勢的本土市場,更應(yīng)該利用這些優(yōu)勢黏住本地消費(fèi)者,通過打造“自由、安全、誠信、實(shí)惠”的購物環(huán)境,不斷增強(qiáng)內(nèi)地消費(fèi)者的購物體驗(yàn)感,讓其逐漸樹立起“品質(zhì)生活就在家門口”的本土市場認(rèn)同。(記者李平)

 
 
 

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