文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場前景廣闊。新華社發(fā)

文化部最近發(fā)布的《2012中國藝術品市場年度報告》顯示，去年我國藝術授權品、藝術復制品、藝術衍生品交易總額為180億元。然而據(jù)歐洲藝術基金會報告測算，2013年中國內(nèi)地的藝術衍生品市場潛力在300億美元以上。

據(jù)悉，長久以來，西方藝術品市場一般是“兩條腿”走路：一是通過畫廊、拍賣一、二級市場向外銷售原創(chuàng)作品；另一方面則是通過各種藝術商店對外銷售藝術衍生品。前者針對稀有高端人群的收藏需要，后者則使藝術品進入大眾生活。在中國，這兩種方式走出了截然不同的發(fā)展軌跡：一方面是一、二級藝術品市場早已突破千億；另一方面，藝術衍生品龐大的市場潛力則依然沒有找到突破方向。

●南方日報記者 謝夢 實習生 丁貝貝

數(shù)據(jù)

藝術衍生品作為以藝術品原作為設計基礎，進行二次創(chuàng)作后產(chǎn)生的商品，在歐美地區(qū)早已走上了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展軌跡。據(jù)國際品牌授權業(yè)協(xié)會公布的《2011年年度授權調(diào)查報告》顯示，全球品牌授權市場的年銷售額約2000億美元，其中美國約1100億美元，而中國2010年的授權市場規(guī)模僅為15億美元。

仍處發(fā)展初期藝術衍生品市場空間廣闊藝術衍生品作為以藝術品原作為設計基礎，進行二次創(chuàng)作后產(chǎn)生的商品，在歐美地區(qū)早已走上了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展軌跡。據(jù)國際品牌授權業(yè)協(xié)會公布的《2011年年度授權調(diào)查報告》顯示，全球品牌授權市場的年銷售額約2000億美元，其中美國約1100億美元，而中國2010年的授權市場規(guī)模僅為15億美元。國家文物局的調(diào)查顯示，國內(nèi)衍生品產(chǎn)值超過500萬元人民幣的博物館僅有北京故宮(微博)博物院和上海博物館兩家，這和臺北故宮博物院一年的衍生品營業(yè)額在3億新臺幣左右、英國TATE博物館商店年銷售額3億—5億人民幣、美國大都會博物館商店年銷售額5億-7億人民幣相比，國內(nèi)衍生品市場處于相對初期的階段，也表明擁有廣大的市場和潛力。

2011年6月發(fā)布的《2010中國藝術品市場年度報告》顯示，2010年中國藝術品授權和衍生品交易總額達60億元。但根據(jù)國際標準，以2010年中國藝術品拍賣總成交金額589億元來推算，中國藝術授權所帶來的生產(chǎn)總值應達1767億元的水平。可見，藝術授權和藝術衍生品市場在中國還有很廣闊的發(fā)展空間。

中國藝術品市場研究院副院長、文化部文化市場發(fā)展中心研究員西沐認為，隨著中國經(jīng)濟快速的發(fā)展，人們對藝術的消費需求也迅速增長，同時藝術衍生品本身不但具有藝術審美及美育特性，且價格低廉，沒有購買風險，并能進行大眾化推廣，因此前景看好。

但是，自2011年(“中國藝術衍生品授權元年”)以來，相當一部分國內(nèi)的知名藝術家和一些藝術機構簽約進行藝術品復制，如今還處于起步階段，大部分商品仍停留在對藝術品原作的單一復制上，同藝術衍生品產(chǎn)業(yè)息息相關的藝術授權還處于成長期，面臨著知識產(chǎn)權保護薄弱和人才不足以及盜版的困擾等問題。藝術衍生品市場若想有所發(fā)展只有打破現(xiàn)有的復制模式，突出創(chuàng)意，市場活力才能得到進一步提升。