完美世界昨日宣布，將旗下的中文在線閱讀業(yè)務(wù)實(shí)體——北京幻想縱橫網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(完美文學(xué))出售給百度，出售價(jià)格為1.915億元人民幣，這筆費(fèi)用將用于完美文學(xué)的股權(quán)收購(gòu)，以及償還完美文學(xué)的借款。

這個(gè)消息在意料之中，又在意料之外。百度的流量大量來(lái)自于音樂(lè)、文學(xué)等內(nèi)容，而盜版音樂(lè)已禁止，盜版文學(xué)也逐漸走不下去，百度需要正版內(nèi)容將流量變現(xiàn)為前向收費(fèi)，收購(gòu)一家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站意料之中。只是收購(gòu)對(duì)象竟然是隸屬于完美世界這家土豪游戲公司的縱橫中文網(wǎng)，這的確有點(diǎn)出乎我意料之外。

變局，從起點(diǎn)內(nèi)亂開(kāi)始談起

起點(diǎn)內(nèi)亂的時(shí)候，正是百度旗下多酷文學(xué)上線之際，“百度正在招安出走的起點(diǎn)編輯，并高薪挖角起點(diǎn)作者”這個(gè)消息不脛而走。但無(wú)論傳言如何，起點(diǎn)創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)的離開(kāi)對(duì)整個(gè)盛大文學(xué)來(lái)說(shuō)絕對(duì)可以算是傷筋動(dòng)骨。

一個(gè)文學(xué)網(wǎng)站最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是優(yōu)秀的寫(xiě)手和編輯，人才永遠(yuǎn)是一個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。盡管盛大文學(xué)本身已經(jīng)擁有較為成熟的盈利模式，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)于內(nèi)容的依賴(lài)程度極高，缺少了優(yōu)秀編輯的把關(guān)和知名寫(xiě)手的號(hào)召力，就很難繼續(xù)吸引讀者眼球，保證其流量、乃至收入。用戶(hù)他們不在乎在哪里閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，是起點(diǎn)也好，是縱橫也好，我喜歡看誰(shuí)的書(shū)這才是最為重要的。一個(gè)優(yōu)秀作者(大神)的離開(kāi)可能就將會(huì)帶走大量用戶(hù)。

吳文輝團(tuán)隊(duì)后來(lái)雖然創(chuàng)立創(chuàng)世中文網(wǎng)，并高調(diào)入駐騰訊文學(xué)開(kāi)放平臺(tái)，但在我看來(lái)盛大文學(xué)最大的對(duì)手肯定不會(huì)是騰訊，因?yàn)轵v訊是一家沒(méi)有文學(xué)基因的企業(yè)，就如同它沒(méi)有電商基因一樣，它的確能夠在用戶(hù)登錄QQ時(shí)弄幾個(gè)彈窗，但如果大家都跑去看小說(shuō)了，不玩騰訊的游戲了，那騰訊找誰(shuí)說(shuō)理去。騰訊這樣的上市公司，比較傾向于直接采摘現(xiàn)成的果實(shí)，所以在版權(quán)方面寧愿去買(mǎi)已經(jīng)成名的作品，而不會(huì)去著手自己從頭開(kāi)始培養(yǎng)。騰訊加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)，充其量只是攪渾了這攤水。

盛大唯一的對(duì)手只有百度，也只能是百度

曾經(jīng)和一個(gè)朋友交流的過(guò)程中，他認(rèn)為百度同樣也缺少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的基因，因?yàn)榫W(wǎng)文靠千字三分錢(qián)起家，人文主義基因濃厚，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)需要長(zhǎng)時(shí)間精心培育，很大程度上靠人;而百度靠搜索技術(shù)，競(jìng)價(jià)排名起家，技術(shù)性基因明顯。兩者基因存在顯然沖突，況且百度的主戰(zhàn)場(chǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，很難把精力集中放到內(nèi)容建設(shè)上。對(duì)于這種觀點(diǎn)，不能說(shuō)完全錯(cuò)誤，但百度在中文內(nèi)容建設(shè)上是否真如想象中的那么不堪?要知道超過(guò)20%的中文內(nèi)容都是來(lái)自百度貼吧，這怎么能叫不懂內(nèi)容呢?

有很大一部分用戶(hù)閱讀網(wǎng)文時(shí)只有一個(gè)去處：百度貼吧。每部小說(shuō)都會(huì)對(duì)應(yīng)一個(gè)百度貼吧，天然的就有聚合效應(yīng)?？梢钥匆幌掳俣绕婊眯眯≌f(shuō)目錄排行榜，就拿《武動(dòng)乾坤》來(lái)說(shuō)吧，每天的簽到人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)，會(huì)員超過(guò)15萬(wàn)，而同樣的小說(shuō)在起點(diǎn)平臺(tái)會(huì)員周點(diǎn)擊只有13875。由此可見(jiàn)貼吧用戶(hù)有多么活躍，而這些人正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最為忠實(shí)的支持者。百度如果發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，相比起點(diǎn)來(lái)說(shuō)，多了一個(gè)社交需求。某種程度上來(lái)講盛大與百度的戰(zhàn)爭(zhēng)，很像是短信與微信之間的斗爭(zhēng)，而社交在這其間起到的作用不可估量。

百度的入場(chǎng)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重新洗牌

盛大文學(xué)一直都處于虧損狀態(tài)，直到今年才剛開(kāi)始盈利，而這主要得益于移動(dòng)無(wú)線閱讀平臺(tái)的發(fā)展，通過(guò)版權(quán)壁壘與參與中國(guó)移動(dòng)無(wú)線閱讀平臺(tái)幾十億大蛋糕的劃分。其實(shí)百度多酷在這之前也是一個(gè)基于百度搜索的無(wú)線平臺(tái)，只不過(guò)規(guī)模小些罷了。百度想在版權(quán)上取得這場(chǎng)戰(zhàn)役的勝利，盛大文學(xué)十年多的積累不是短時(shí)間內(nèi)可以超越的，打破盛大壟斷就需要另辟蹊徑。

一、眾包模式流水線作業(yè)，快速生產(chǎn)內(nèi)容

百度進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，可以直接把網(wǎng)文平臺(tái)和貼吧徹底打通，每個(gè)小貼吧就是一部小說(shuō)，一個(gè)平臺(tái)，一個(gè)粉絲可以發(fā)散思維的地方。韓國(guó)的電視劇(非偶像劇)為什么集數(shù)那么長(zhǎng)，劇情那么腦殘，仍然會(huì)大受主婦歡迎。因?yàn)檫@些劇情都是由編劇從收集到讀者來(lái)信和討論中挑選出的優(yōu)秀創(chuàng)意。而每個(gè)作者如果直接在貼吧中寫(xiě)小說(shuō)的話，可以直接了解到粉絲心中所想，在不偏出劇情大綱的情況下，寫(xiě)出來(lái)的小說(shuō)質(zhì)量絕對(duì)會(huì)比在起點(diǎn)文學(xué)創(chuàng)作的質(zhì)量更高。甚至于，可以照搬有妖氣漫畫(huà)的模式，由粉絲來(lái)創(chuàng)作小說(shuō)。我覺(jué)得作者提供思想，粉絲加以完善，這種眾包的模式會(huì)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展提供一個(gè)新的思路，對(duì)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展起到的作用是無(wú)法估量。

二、閱讀免費(fèi)，通過(guò)前向收費(fèi)獲取利潤(rùn)

何謂前向收費(fèi)，通俗的話來(lái)說(shuō)就是訂閱付費(fèi)以外的收入。對(duì)于一部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)來(lái)說(shuō)，就拿《斗破蒼穹》來(lái)說(shuō)吧，300萬(wàn)字，1000字3分錢(qián)，10萬(wàn)的付費(fèi)用戶(hù)(已經(jīng)算很多的了)，算下來(lái)一本很熱的小說(shuō)其實(shí)通過(guò)訂閱收費(fèi)不會(huì)超過(guò)1000萬(wàn)，而且這個(gè)1000萬(wàn)的時(shí)間跨度需要長(zhǎng)達(dá)2~3年才能達(dá)到。普通小說(shuō)獲取的利益就更少，但斗破蒼穹出實(shí)體書(shū)版權(quán)授予就可以達(dá)數(shù)百萬(wàn)元，版權(quán)賣(mài)給游戲公司印象中是賣(mài)了500多萬(wàn)元，作者天蠶土豆今年更是豪居網(wǎng)文作家收入排行榜第二位，收入超過(guò)2000萬(wàn)元。所以對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)徹底免費(fèi)也不是不可能，百度也不缺這點(diǎn)錢(qián)。

百度文學(xué)想要做強(qiáng)做大，不排除在收費(fèi)模式上直接顛覆掉多年來(lái)起點(diǎn)一手締造的商業(yè)模式。這種商業(yè)模式上的顛覆，能夠更快的打破盛大文學(xué)的壟斷地位。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因?yàn)槠涮厥庑?，?yè)面停留時(shí)間幾乎可以和視頻網(wǎng)站相比較，這其中的廣告收入具有巨大的增長(zhǎng)潛力，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)廣告變現(xiàn)正是其最拿手的生存技能。

三、手游爆發(fā)，游戲IP價(jià)值潛力巨大

手游玩家和網(wǎng)文讀者之間擁有很大的重合度，每本網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)背后都有數(shù)百萬(wàn)的粉絲，這些人很容易就轉(zhuǎn)化成為游戲玩家。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)充滿(mǎn)夸張、渲染以及各種人物形象的描述，這些都很容易被刻畫(huà)成游戲。隨著今年手游競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，好的游戲IP價(jià)值越來(lái)越大，傳統(tǒng)的三國(guó)、武俠、西游三大IP基本上已經(jīng)被做爛掉了，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這塊潛在的價(jià)值卻從沒(méi)被細(xì)細(xì)挖掘過(guò)。

四、打擊盜版，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)良性變局

百度入局對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)絕對(duì)是個(gè)利好消息，對(duì)那些盜版網(wǎng)站更是一個(gè)巨大的打擊，直接一個(gè)關(guān)鍵詞屏蔽掉盜版，把大家都引入到貼吧里面看正版，到時(shí)候還有誰(shuí)會(huì)記得那些盜版網(wǎng)站。只要百度能夠堅(jiān)持打擊盜版，就可能讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這個(gè)市場(chǎng)翻倍，甚至更多。用戶(hù)尋找到自己所需的內(nèi)容過(guò)程太過(guò)簡(jiǎn)單，而盜版網(wǎng)文讀者的數(shù)量保守估計(jì)是正版讀者的十倍以上，哪怕這其中只有十分之一轉(zhuǎn)向正版閱讀，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)可能都是市場(chǎng)加倍的效果。

百度不缺少運(yùn)營(yíng)方面的好手，不缺流量，也不缺盈利商業(yè)模式，更加不缺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛(ài)好者。個(gè)人覺(jué)得百度多年來(lái)一直沒(méi)有進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，正是缺少一個(gè)核心的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。收購(gòu)縱橫中文網(wǎng)，無(wú)疑給了百度巨大的機(jī)會(huì)。動(dòng)搖盛大文學(xué)的霸主地位，也許百度真的可能成功。