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圈子這是一個(gè)江湖
阿杰加入的類(lèi)似商業(yè)圈子達(dá)10個(gè)以上,有1000多人,但這班同行卻素未謀面,“都是純網(wǎng)絡(luò)關(guān)系,每天通過(guò)各種聊天工具交流,只談業(yè)務(wù)?!边@是一個(gè)隱秘的江湖,在彼此保持的神秘之中,圈子內(nèi)自發(fā)形成分類(lèi)的“共識(shí)”,各做各的,互不干擾,悶聲賺錢(qián)。
圈子中的所謂“共識(shí)”,具體就是邊界不明的三種賬號(hào)分類(lèi):和阿杰一樣只發(fā)內(nèi)容并穿插商業(yè)廣告的;段子寫(xiě)手、只做極其隱蔽的植入廣告的;公司化運(yùn)作的賬號(hào)。
阿杰對(duì)第二類(lèi)的寫(xiě)手圈流露出佩服的語(yǔ)氣,“他們或許已經(jīng)不為賺錢(qián),就是做各種原創(chuàng)段子,因?yàn)槎巫雍芏喽肌?jīng)典’了,也吸引了大量關(guān)注?!?/p>
各種加V的明星微博和官方微博,基本不在阿杰所談的“圈子”之內(nèi),但他仍提及,“那個(gè)大家稱(chēng)‘微博女神’的號(hào),發(fā)過(guò)一張圖片,她在吃某種冰激凌,品牌logo已經(jīng)露出來(lái)了。但其中是否有廣告嫌疑,很難界定。”
門(mén)檻幾乎沒(méi)有
公開(kāi)資料顯示,2012年阿杰所述的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站微博注冊(cè)用戶(hù)總數(shù)為5.03億,和他的“大號(hào)”一樣擁有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)數(shù)量龐大。在商家眼中,注意力意味著商業(yè)價(jià)值,在粉絲數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模后,開(kāi)始有商家找這些“大號(hào)”進(jìn)行商業(yè)推廣。
“沒(méi)有準(zhǔn)入門(mén)檻,盈利模式非常簡(jiǎn)單,傻瓜都會(huì)賺,就是發(fā)內(nèi)容或者轉(zhuǎn)發(fā),按條數(shù)計(jì)費(fèi),一切費(fèi)用流通通過(guò)網(wǎng)銀完成?!鞭o去工作全職轉(zhuǎn)行“做微博”的阿杰,“創(chuàng)收”均通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)完成。
“一個(gè)大號(hào)就像一個(gè)小小的媒體,內(nèi)容有傳播力,能直接到達(dá)用戶(hù)。”阿杰透露,開(kāi)始時(shí)的多數(shù)客戶(hù)都是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,過(guò)去兩年,團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式風(fēng)頭正勁,“客戶(hù)可以說(shuō)是源源不斷。”
效應(yīng)規(guī)模驚人影響力大
在純粹的商業(yè)操作之外,由“草根大號(hào)”組成的微博群,或多或少有影響輿論的能力,阿杰對(duì)此亦不諱言。
“每天,微博上近三四成的內(nèi)容,都由這些大號(hào)提供,并且呈幾何級(jí)數(shù)在傳播,規(guī)模效應(yīng)非常大,確實(shí)可能影響社會(huì)輿論?!卑⒔苷f(shuō)。
記者對(duì)10個(gè)阿杰提供的“大號(hào)”進(jìn)行觀(guān)察,除了商業(yè)信息,這些大號(hào)生產(chǎn)的內(nèi)容涵蓋熱點(diǎn)新聞(以社會(huì)話(huà)題居多)、星座占卜、娛樂(lè)八卦、“心靈雞湯”等?!拔覀兺斗劢z所好,但不會(huì)刻意左右輿論,也不愿觸碰敏感話(huà)題?!?/p>