華人開始成德企代言人
眾多德國(guó)企業(yè)也逐漸在廣告中利用“中國(guó)元素”展現(xiàn)自己的全球化形象，華人開始成為德國(guó)企業(yè)代言人。
今年，在德國(guó)的各大媒體上，一個(gè)俊朗的中國(guó)人與奧迪豪華車一起亮相的廣告曝光度極高，他便是在德國(guó)廣受歡迎的“鋼琴巨子”郎朗，這是奧迪車在德國(guó)本土廣告中首次啟用亞洲人做形象代言人。平時(shí)，在德國(guó)各大城市街頭更常見(jiàn)的是郎朗專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)的大幅廣告，一位德國(guó)音樂(lè)人告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》：“世界上最出色的音樂(lè)是德國(guó)人創(chuàng)作的，但當(dāng)今最優(yōu)秀的演奏音樂(lè)者卻是中國(guó)人，郎朗已深深征服了德國(guó)人的心。”自然，朗朗的廣告也能起到同樣的效果。
越來(lái)越多的“中國(guó)元素”在德國(guó)廣告中呈現(xiàn)，雖然如此，但就此斷言這類廣告已全面進(jìn)入德國(guó)以及歐洲主流社會(huì)，那還為時(shí)尚早。這類廣告還主要集中在與中國(guó)有關(guān)的德國(guó)媒體上，而在德國(guó)媒體中也鮮見(jiàn)中國(guó)知名企業(yè)發(fā)布高質(zhì)量的廣告，這與日本、韓國(guó)等國(guó)品牌在歐洲的廣告知名度還存在很大差距。
美國(guó)：“正反中國(guó)”旗鼓相當(dāng)
宣揚(yáng)“中國(guó)威脅論”的負(fù)面廣告和主張與中國(guó)合作共贏的正面廣告并存，反映了當(dāng)前美國(guó)社會(huì)對(duì)中國(guó)崛起矛盾而復(fù)雜的心態(tài)
國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)記者楊晴川發(fā)自華盛頓“美國(guó)人打球是講規(guī)則的，而中國(guó)人則不是?！?/p>
美國(guó)右翼政客、共和黨總統(tǒng)候選人鄧肯·亨特，在一則電視廣告畫面中拿著一個(gè)美式橄欖球聲稱：“中國(guó)向國(guó)內(nèi)企業(yè)提供補(bǔ)貼，同時(shí)壓低人民幣匯率，使得美國(guó)在貿(mào)易上處于不利地位。而中國(guó)又用從這種不公平貿(mào)易當(dāng)中賺取的錢購(gòu)買軍火、威脅和平。”近日，亨特以“通過(guò)和平顯示力量政治行動(dòng)委員會(huì)”的名義作了這樣一則電視競(jìng)選廣告，矛頭直指中國(guó)。
美國(guó)是一個(gè)廣告充斥的社會(huì)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，美國(guó)社會(huì)針對(duì)中國(guó)的各種聲音不斷浮現(xiàn)，而廣告則是一面很好的透視鏡。
有的廣告妖魔化中國(guó)
美國(guó)著名中國(guó)問(wèn)題專家、約翰·霍普金斯大學(xué)高級(jí)國(guó)際問(wèn)題研究學(xué)院中國(guó)部主任蘭普頓曾告訴《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》，在對(duì)華政策上，美國(guó)政界向來(lái)有“遏制派”和“接觸派”之爭(zhēng)。
中國(guó)崛起的現(xiàn)實(shí)一方面使“接觸派”看到機(jī)遇，另一方面則使“遏制派”更敵視中國(guó)。這兩種截然不同的態(tài)度同樣體現(xiàn)在廣告當(dāng)中，比如亨特出于競(jìng)選所作的電視廣告就屬于后者。雖然他不是主流候選人，他的言論也沒(méi)有多大市場(chǎng)，但這的確反映了美國(guó)對(duì)華“遏制派”的心態(tài)。這種“妖魔化”中國(guó)的廣告，結(jié)合當(dāng)前美國(guó)“中國(guó)產(chǎn)品威脅論”和“人民幣匯率威脅論”等言論，難免會(huì)讓美國(guó)民眾心目中的“中國(guó)形象”大打折扣。
在美國(guó)，還有一部分反全球化、反自由貿(mào)易的人，他們喜歡把本國(guó)制造業(yè)的衰退歸咎于中國(guó)。美國(guó)最大的企業(yè)沃爾瑪在本國(guó)遭到一些人的抵制，他們將反沃爾瑪和反中國(guó)商品甚至反華又聯(lián)系在一起。今年６月份，反沃爾瑪人士連續(xù)刊登兩則反華廣告，一則題為“沃爾瑪與中國(guó)”，廣告稱沃爾瑪是美國(guó)從中國(guó)輸入商品的頭號(hào)公司，沃爾瑪在中國(guó)的采購(gòu)導(dǎo)致美國(guó)工廠關(guān)閉，給美國(guó)造成巨額貿(mào)易赤字，“沃爾瑪和中國(guó)變得更加強(qiáng)大，而美國(guó)則日趨衰弱”。廣告號(hào)召美國(guó)人只購(gòu)買美國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品。