原標(biāo)題：廣州月餅銷(xiāo)量下降 團(tuán)購(gòu)乏人問(wèn)津

距中秋節(jié)僅差三天，本應(yīng)是月餅銷(xiāo)售的沖刺階段，但記者15日在走訪(fǎng)了一些超市了解到，今年廣州月餅銷(xiāo)量較去年同期下降，團(tuán)購(gòu)更是乏人問(wèn)津，月餅市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)在于價(jià)格“親民”，口味的創(chuàng)新。

廣州是“廣式月餅”的重要產(chǎn)銷(xiāo)地，也是內(nèi)地最受重視的月餅生產(chǎn)與銷(xiāo)售地。自上世紀(jì)90年代開(kāi)始出現(xiàn)團(tuán)購(gòu)月餅以來(lái)，往年月餅的團(tuán)購(gòu)量超過(guò)零售量，占了總銷(xiāo)量的一半以上。

但是，廣州某大型連鎖超市負(fù)責(zé)人卻告訴記者，“至目前，今年的月餅銷(xiāo)量比去年同期下降了30%，其中團(tuán)購(gòu)訂單大幅下降，只有寥寥幾宗。”據(jù)了解，由于受限制“三公”消費(fèi)及中紀(jì)委要求“堅(jiān)決剎住中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)公款送月餅送節(jié)禮”等影響，今年廣州的月餅團(tuán)購(gòu)量較去年下降，不少企業(yè)、單位均減少甚至取消了團(tuán)購(gòu)月餅。有市民表示，以往“人人送”、“吃不完”的月餅，今年“沒(méi)得送、要自己買(mǎi)”。

而月餅生產(chǎn)廠(chǎng)家也迅速調(diào)整策略，放棄以往奢華風(fēng)，以“節(jié)儉”和“平民化”為主打，奪人眼球的不再是天價(jià)月餅，口味創(chuàng)新成為賣(mài)點(diǎn)。來(lái)自市場(chǎng)的信息顯示，今年大部分月餅定價(jià)基本在100-300元人民幣之間，以往動(dòng)輒千元的“天價(jià)月餅”已難覓蹤影，最受百姓歡迎的是百元左右的盒裝、簡(jiǎn)裝及散裝月餅。除了價(jià)格“親民”，今年月餅市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)在于口味的創(chuàng)新，不僅有巧克力、抹茶、乳酪、水果味的月餅，還有馬卡龍?jiān)嘛?、冰淇淋月餅等多種“時(shí)尚月餅”，創(chuàng)新月餅頗受歡迎。

許多洋品牌也紛紛試水月餅市場(chǎng)，推出各式特色月餅。麥當(dāng)勞結(jié)合中國(guó)茶文化和國(guó)際化的咖啡文化，推出中西合璧風(fēng)格的月餅，包括茉莉綠茶、榛果拿鐵、荔枝普洱等八款不同口味。美國(guó)冰淇淋品牌哈根達(dá)斯將冰淇淋與月餅融合，推出多款口味的冰淇淋月餅，同樣得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

據(jù)悉，不僅一些賣(mài)場(chǎng)推出“購(gòu)月餅中大獎(jiǎng)”等促銷(xiāo)活動(dòng)，今年廣州許多月餅廠(chǎng)家還通過(guò)增加新的銷(xiāo)售渠道來(lái)拉動(dòng)月餅消費(fèi)。廣州酒家、陶陶居、蓮香樓、榮華、美心等生產(chǎn)企業(yè)在淘寶天貓、京東商場(chǎng)、1號(hào)店等電商都開(kāi)設(shè)了專(zhuān)賣(mài)店，或由第三方經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售主要產(chǎn)品，低價(jià)位、送貨上門(mén)服務(wù)使得網(wǎng)購(gòu)月餅成為今年月餅市場(chǎng)另一熱點(diǎn)。(完)(王華 李心宇)