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秦火火與立二拆四的網(wǎng)絡(luò)江湖
秦火火和立二拆四不斷制造一個又一個網(wǎng)絡(luò)爆點(diǎn),供網(wǎng)民們消遣、發(fā)泄甚至意淫,從企業(yè)到網(wǎng)民的“網(wǎng)絡(luò)食物鏈”中,他們收獲“眾星捧月”的成就感,也收獲各種現(xiàn)實(shí)利益,從他們身上,我們力圖探究,這到底是一個怎樣的江湖
秦志暉與楊秀宇是兩個普通且不為人知的名字。但當(dāng)他們變成“秦火火”和“立二拆四”時,便代表了一種新的網(wǎng)絡(luò)力量。
秦志暉被網(wǎng)民稱為“謠翻中國”。“雷鋒的皮夾克”“張海迪移民貪腐”“李天一非親生”等被熱炒的話題,都是他的“杰作”;楊秀宇則是網(wǎng)絡(luò)推手界的一面“旗幟”,天仙妹妹、出售剩余人生、干露露等耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)事件,皆出自此人之手。秦志暉曾是他麾下的一員猛將。
8月20日,兩人同時因涉嫌尋釁滋事罪和非法經(jīng)營罪被刑拘,并被定性為“網(wǎng)絡(luò)黑社會”。
“網(wǎng)絡(luò)推手”時代萌芽
王十二最后一次見到秦火火,是秦被捕前10天,一群老網(wǎng)友的廣州聚會上。
和十年前相比,秦火火長胖了一圈,但變化不大,厚厚的眼鏡片,短褲拖鞋,隨身揣著一本書。他說話夸張,愛美化自己,摳門又滑稽,“段子”很多,朋友之間都玩笑地稱他為“仙姑”。
王十二與秦火火是十幾年前在武俠寫作愛好者的九陽村貼吧里認(rèn)識的。他們都是最初的老成員。王十二說,那時網(wǎng)絡(luò)剛剛興起,遠(yuǎn)沒有達(dá)到如今的普及程度,網(wǎng)友之間的感情比較單純。秦火火那時告訴王十二,2002年高中輟學(xué)后,是網(wǎng)絡(luò)給了他另外一個世界。
2004年,秦火火在廣州打工發(fā)傳單,因?yàn)樯习鄷r間溜到圖書館看武俠小說,被開除了。他便去投奔了王十二。那也是兩個網(wǎng)友第一次見面,秦火火穿著短褲拖鞋,拎著一個洗澡用的水桶,里面裝著他的全部家當(dāng)。
王十二收留了秦火火,也介紹了幾份工作,但都沒干長。兩三年間,秦火火在蘇州、上海打零工,始終是半失業(yè)狀態(tài),大部分時間都“混”在論壇上。直到2006年,一家網(wǎng)絡(luò)推廣公司看中了他的文筆,他因此到了北京。但又因?yàn)楣ぷ鞑粚P?,不到一個月就被開除了。
不過,“倔強(qiáng)”而“厚臉皮”秦火火,剛一失業(yè),就在原公司租的寫字樓里,挨家公司推銷自己,居然很快又找到了工作,雖然幾個月后,又被開除了。
秦火火可以接連找到工作,部分原因是,那時正值網(wǎng)絡(luò)營銷公司大規(guī)模萌發(fā)階段,“網(wǎng)絡(luò)推手”概念橫空出世,推動這一概念在中國發(fā)展的人中,有一個叫做“立二拆四”。
“立二拆四”是圍棋中的一個術(shù)語,意為不按規(guī)則出招。這個網(wǎng)名的主人楊秀宇,的確也處處彰顯著天馬行空、不按常理出牌的行事方式。
立二參與的第一個網(wǎng)絡(luò)營銷事件并不是他策劃的。2005年,一個網(wǎng)名叫“浪兄”的人在網(wǎng)絡(luò)上貼出了一組圖片,拍攝的是個漂亮的羌族女孩,穿著民族服裝,勤勞、單純、漂亮,又孝敬父母。發(fā)帖人稱,這是旅行路上偶然碰到的少數(shù)民族少女,雖然身處經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的少數(shù)民族地區(qū),但這個不事粉黛的女孩,堪稱是人間天仙。
“天仙妹妹”隨即被叫響,眾網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、跟帖、吹捧、追蹤。但實(shí)際上,這不過是“浪兄”的一個策劃。浪兄本名叫楊軍,一直從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作,但始終找不到盈利模式。思考良久,他突然有了個點(diǎn)子:能否在網(wǎng)絡(luò)上主動制造推出一個人物,待其成名后,再按事先簽定的協(xié)議收取費(fèi)用?
天仙妹妹是他的第一個實(shí)驗(yàn)品。熱捧天仙妹妹的網(wǎng)友中,有兩個人最為活躍,一個叫“阿鋒”(原名曹廣鋒),另一個就是“立二拆四”。
浪兄約二位網(wǎng)友在北京見面,邀請他們共同參與炒作天仙妹妹的計(jì)劃。阿鋒與立二當(dāng)時都沒有工作。立二1997年從東北大學(xué)畢業(yè)后,進(jìn)了一家國企工廠。但工廠不久倒閉,他便一直四處漂泊,尋找新的工作機(jī)會。二人都對“網(wǎng)絡(luò)炒作”有些興趣,便接受了浪兄的邀請。阿鋒計(jì)算機(jī)專業(yè)畢業(yè),負(fù)責(zé)技術(shù),立二善于交際,負(fù)責(zé)外聯(lián),浪兄統(tǒng)籌全局。
這一年,搜狐舉辦了一場名為“時尚新生代”的網(wǎng)絡(luò)投票活動,阿鋒利用技術(shù)侵入投票程序,修改了票數(shù),最終結(jié)果是:天仙妹妹票數(shù)擊敗了“超女”李宇春,躍居榜首。
天仙妹妹走紅,四川電信、索愛手機(jī)等大品牌紛紛找其代言,根據(jù)浪兄事先與天仙妹妹的代言費(fèi)分成協(xié)議,三人也獲得了他們的第一桶金,甚至有個房地產(chǎn)老板愿意為他們投資成立公司。
阿峰告訴《中國新聞周刊》,回過頭來看,“天仙妹妹”案例或許是迄今唯一以健康、積極的形象獲得成功的“網(wǎng)絡(luò)紅人”炒作。不過,他們當(dāng)時并未認(rèn)識到這一點(diǎn)。對于那時的網(wǎng)絡(luò)江湖,“天仙妹妹”成功的更大意義在于:“網(wǎng)絡(luò)推手”或“網(wǎng)絡(luò)營銷”終于有了一個盈利模式,立二、阿鋒等也搖身一變,成了中國互聯(lián)網(wǎng)時代的第一代網(wǎng)絡(luò)推手。