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近年來,中國奢侈品消費(fèi)市場日益繁榮,眾多大型奢侈品牌在華銷量上升明顯。然而,從去年開始,奢侈品在華擴(kuò)張的速度已經(jīng)出現(xiàn)了“急剎車”的跡象。世界奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示,2013年1月20日至2月20日,中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元,比2012年春節(jié)期間銷售下跌近53%,中國奢侈品市場銷售已經(jīng)明顯放緩。
奢侈品消費(fèi)虛火旺
專家認(rèn)為,近年來,包括奢侈品在內(nèi)的高端消費(fèi)在中國快速增長,這其中有富裕階層的消費(fèi)選擇,但也不乏公款消費(fèi)的“虛火”的成分。去年底,中央出臺(tái)改進(jìn)工作作風(fēng)的“八項(xiàng)規(guī)定”,給這部分畸形消費(fèi)降了溫。
據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)對中國第一季度奢侈品市場的監(jiān)控報(bào)告顯示:在2013年之前,奢侈品在中國的銷量中,禮品市場占據(jù)了市場中的72%的份額。在中國,送禮送奢侈品已經(jīng)成為主流趨勢,但在2013年第一季度來看這一局面已經(jīng)被打破,官員遠(yuǎn)離奢侈品成為避開輿論災(zāi)難的最好辦法,官員市場缺失是重創(chuàng)國內(nèi)奢侈品市場份額的主要原因。
“品牌此時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)培養(yǎng)自己固有的個(gè)人消費(fèi)者,而不是過去的團(tuán)購市場和禮品市場。”世界奢侈品協(xié)會(huì)中國代表處首席代表歐陽坤指出,奢侈品消費(fèi)遇冷將使中國消費(fèi)市場逐步回歸理性消費(fèi),而政府大力反腐力度也會(huì)讓奢侈品消費(fèi)回歸到原本的個(gè)人需求市場上,不再注重于禮品市場。
“組合拳”抑制公款消費(fèi)
“奢侈品消費(fèi)降溫并非偶然,原因可能是多方面的?!敝袊缈圃贺?cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長荊林波對本報(bào)記者說,一是當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)仍然沒有保持相對穩(wěn)健的增長。從去年四季度到今年上半年,中國經(jīng)濟(jì)面臨著一定的下行壓力。整體經(jīng)濟(jì)預(yù)期的走弱勢必會(huì)影響到消費(fèi)信心,因此公眾捂緊錢包也在情理之中。二是自從去年年底中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令”后,一系列抑制公款消費(fèi)、反對鋪張浪費(fèi)的“組合拳”接連發(fā)力,政壇刮起一陣“清風(fēng)”,包括奢侈品在內(nèi)的高端消費(fèi)行業(yè)開始遇冷。
復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長孫立堅(jiān)表示,從奢侈品消費(fèi)的市場群體來看,和過去幾年比,中國奢侈品的消費(fèi)能力在減弱,這也折射出中國能進(jìn)入到奢侈品消費(fèi)市場的群體非常有限。而中國少數(shù)高收入群體已經(jīng)通過前期投入持有商品,這對后續(xù)的奢侈品消費(fèi)市場的擴(kuò)大帶來了壓力。
業(yè)內(nèi)人士指出,“價(jià)差”依舊是導(dǎo)致中國奢侈品消費(fèi)外流連年增長的最大推動(dòng)力。奢侈品在中國市場的進(jìn)口稅率平均值16%。相比之下,北美市場國際奢侈品進(jìn)口稅率平均值為10%,歐洲市場的第三國部分進(jìn)口商品稅率平均值只有6%。