境外能買便宜貨 花起錢來更放心

“國(guó)內(nèi)掙錢國(guó)外花”究竟怪誰(市場(chǎng)觀察)

近年來，赴國(guó)外旅游度假成為不少人的首選，每逢長(zhǎng)假，世界各大名城名店，中國(guó)消費(fèi)者瘋狂“掃貨”的場(chǎng)面屢屢出現(xiàn)，而中國(guó)富人們赴海外購(gòu)房置業(yè)連帶購(gòu)買大量奢侈品的現(xiàn)象更是令人瞠目結(jié)舌。據(jù)國(guó)際四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的畢馬威發(fā)布的2012年度奢侈品調(diào)研報(bào)告顯示，超過七成的中國(guó)受訪者表示會(huì)在海外旅游時(shí)購(gòu)買奢侈品。專家表示，一些人選擇國(guó)內(nèi)掙錢國(guó)外花，一方面是人們追求新奇物品心態(tài)的反映，是正?，F(xiàn)象；另一方面，也反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境亟待改善。

中國(guó)豪客海外出手闊綽

近年來，隨著國(guó)內(nèi)游客出境旅游的增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買能力也在不斷升級(jí)?！澳承畳哓泩F(tuán)’出手闊綽，一般至少幾十萬元?！币晃挥慰瓦@樣描述去年境外游的親身經(jīng)歷：“那簡(jiǎn)直是人山人海，巴黎每個(gè)名牌柜臺(tái)前都大排長(zhǎng)龍，99%的顧客是中國(guó)人?！?/p>

貝恩管理咨詢公司近日發(fā)布《2012中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》稱，中國(guó)人已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費(fèi)群體，購(gòu)買了全球約25%的奢侈品。另?yè)?jù)畢馬威日前發(fā)布的年度調(diào)研報(bào)告顯示，中國(guó)海外旅游消費(fèi)者人數(shù)由2008年占受訪者的53%升至2012年的71%。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的認(rèn)知度繼續(xù)上升，69%的受訪者表示會(huì)支付溢價(jià)購(gòu)買知名度高及流行的奢侈品牌。

市場(chǎng)人士指出，境外商家憑借較為完善的消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)制，市場(chǎng)信譽(yù)度高，服務(wù)也很到位，同時(shí)擁有眾多知名的奢侈品品牌，并不時(shí)推出打折促銷等活動(dòng)，引爆了中國(guó)中高端消費(fèi)者巨大的購(gòu)物熱情。

讓富人把錢花在國(guó)內(nèi)

“出境購(gòu)物者基本是中國(guó)的中高收入人群，如果不考慮消費(fèi)環(huán)境的因素，境外價(jià)格低才是主要原因?！鼻迦A大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授周立對(duì)本報(bào)記者表示，對(duì)于同一種品牌的消費(fèi)品而言，在內(nèi)地和境外的價(jià)格不同，是造成購(gòu)物者境外花錢的主要原因。

周立認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本占優(yōu)的前提下，價(jià)格差異主要來源于兩個(gè)方面，一是物流成本，二是稅收成本，也即貿(mào)易成本?！罢沁@兩方面加總的成本不同，造成了異地異域的價(jià)格不同”。此外，不斷擴(kuò)大的中高收入群體消費(fèi)能力強(qiáng)勁，追求世界名牌，消費(fèi)奢侈品的愿望日益強(qiáng)烈。

市場(chǎng)人士分析，人民幣升值，購(gòu)買力提高是重要因素，此外，境外品牌效應(yīng)也是國(guó)人將奢侈品消費(fèi)貢獻(xiàn)給海外的重要原因。國(guó)外知名奢侈品品牌范圍廣泛，從服裝鞋帽到化妝品、手表、手提包等不一而足，反觀中國(guó)內(nèi)地的奢侈品則頗為“寒磣”，本來就不多的國(guó)產(chǎn)奢侈品鮮人問津。據(jù)了解，中國(guó)本土奢侈品牌海鷗表，一款價(jià)格為168萬元的手表從2010年推出至今，只賣出兩塊。

“目前消費(fèi)外流的現(xiàn)象越來越普遍，長(zhǎng)此以往，不利于增加消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需。”周立認(rèn)為，需要?jiǎng)?chuàng)造更好的消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)品牌建設(shè)，鼓勵(lì)引導(dǎo)這一群體把錢花在國(guó)內(nèi)。一直以來，我們對(duì)奢侈品消費(fèi)不鼓勵(lì)、不提倡的做法遲滯了消費(fèi)的增長(zhǎng)。應(yīng)當(dāng)努力使高收入者手中的錢花在國(guó)內(nèi)，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式發(fā)揮作用。