“水軍”作亂還是養(yǎng)“水”成患？——賀歲大片遭網(wǎng)絡“水軍”惡意評分事件調查

2012年的賀歲檔才開頭，就因《一九四二》與《王的盛宴》兩部大片引發(fā)的網(wǎng)絡“黑水”事件而風波不斷。導演陸川的一番“坦言”，透露出一種不得不屈服于這種游戲規(guī)則的無奈。

網(wǎng)絡“水軍”在今天的電影市場競爭中究竟扮演著怎樣的角色？是否真有抹黑一部電影的能量？怎樣才能還電影市場一個健康的營銷環(huán)境？記者對此進行了調查。

以“水”治“水”？養(yǎng)“水”成患！

繼華誼兄弟股票在《一九四二》公映次日股價跌停，券商研究員直斥“水軍作亂”后，同日出場廝殺的《王的盛宴》更不惜扯掉行業(yè)“遮羞布”，大方承認被“黑水”逼得雇“白水”調高網(wǎng)絡評分。

一石激起千層浪。對于團隊爆出“宣傳期間被迫使用水軍，怎奈敵軍兇猛慘遭被黑”猛料，《王的盛宴》導演陸川在南京接受媒體采訪時不僅承認此事，還就此打了個比方：“就像你在外面挨了一頓打，只好花錢找個醫(yī)生治一治。就算找的不是醫(yī)生，起碼也得找個江湖郎中給貼點膏藥吧?！彼硎荆m然不是他本人花錢雇的水軍，但他理解自己的宣傳團隊。“他們也是為了更好地營銷。他們已經(jīng)停止和網(wǎng)絡維護團隊的合作，希望更多聽取觀眾的意見?！?/p>

即使《王的盛宴》試圖“白水”治“黑水”，意在“自衛(wèi)”，但與從去年起屢次翻涌的“黑水”事件結合起來看，無疑徹底掀開了電影行業(yè)惡性營銷的蓋頭。如五一檔《關云長》和《戰(zhàn)國》為尋“黑水”發(fā)出懸賞通告，國慶檔《白蛇傳說》《畫壁》則互相指責對方“抹黑”。

不少圈內人也在微博上“吐槽”，痛批水軍作亂?！督o野獸鮮花》的導演張立嘉發(fā)微博說：“11月16日我們《野獸》上映的前一天，時光的評分從5.6分直線下降到3.3分，還沒上映就出來很多謾罵和攻擊，這和上映后我們通過正常渠道獲得的多數(shù)良好評價呈現(xiàn)出極大的反差！后直至下映水軍撤軍，時光的分數(shù)在真正看過電影的評論中又恢復到5.5分?！?/p>

“電影公映前雇傭‘水軍’刷評分或‘黑’同檔期競爭對手，已是國內電影圈公開的‘潛規(guī)則’。去電影網(wǎng)站看看，不是滿分就是1分2分。即使不抹黑對手，也會對自己的影片作所謂的‘口碑維護’?！睒I(yè)內人士章杰坦言，圈內人也很矛盾，既痛恨“水軍”作亂，但說到底，其實是自己養(yǎng)“水”成患。