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路徑清晰的規(guī)劃

2010年1月，谷歌出人意料地宣布“退出”中國時，正值百度10周年慶典。當時，李彥宏在演講中說：“無論谷歌退不退出，都不會影響百度的戰(zhàn)略部署。燕雀安知鴻鵠之志哉？世界上還有很大的版圖等待我們?nèi)ヌ畛??！彼岢鑫磥?0年實現(xiàn)40倍增長，規(guī)劃的成長路徑十分清晰：短期靠原有業(yè)務即“百度聯(lián)盟”和“鳳巢”的持續(xù)增長；兩三年后，搜索市場增長放緩，則依靠這幾年培育的中間頁，如發(fā)展迅速的視頻網(wǎng)站奇藝以及轉(zhuǎn)型本地生活服務平臺的“有啊”等；長期來看，國際市場的拓展仍是百度的必經(jīng)之路。

這些路徑實現(xiàn)的前提是百度的核心搜索業(yè)務仍能滿足用戶需求。2010年開始的應用開放平臺和更早時期的“阿拉丁”計劃（即現(xiàn)在的數(shù)據(jù)開放平臺）都是重中之重。

所謂“阿拉丁”，簡單舉例便是當用戶輸入“北京到拉薩火車時刻表”時，無需再像以前那樣點擊跳轉(zhuǎn)，百度搜索結(jié)果首頁會直接展示從合作伙伴處獲得的結(jié)果。

百度應用開放平臺負責人田曉萌表示，互聯(lián)網(wǎng)的App化已是不可阻擋的潮流。當百度發(fā)現(xiàn)每天收到的30多億次請求中，搜索應用的需求達到30%時，向第三方應用開放接口是必然之舉。

針對兒童的多媒體網(wǎng)站貝瓦網(wǎng)今年初加入百度開放平臺，百度帶來的流量讓這個創(chuàng)業(yè)公司非常欣喜：兒歌視頻“兩只老虎”上線不到一個月，來自百度的點擊量就達50多萬。大部分看完視頻的用戶都會點擊回到貝瓦網(wǎng)自己的網(wǎng)站，對建立品牌有很大幫助。

入口保衛(wèi)戰(zhàn)

2010年初，因為360將百度瀏覽器插件評為惡評軟件，使得來自這個插件的流量迅速減少了一半。這無疑刺激了百度的核心團隊——如果其他工具在搜索的上游截流，百度如何應對？為此，百度終于推出PC版的在線輸入法和PC瀏覽器。

但如果社交網(wǎng)站完全取代搜索成為內(nèi)容的另一個入口，百度又該怎么辦？最近李彥宏最關(guān)注的正是社區(qū)，這是百度的軟肋。雖然百度早在2003年和2005年建立“貼吧”和“知道”，但都是按照話題的組織模式，在SNS和微博這種互動性更強的社交領(lǐng)域并無成功經(jīng)驗。早先，百度空間曾嘗試往51.com模式的陌生人交友發(fā)展，但收效甚微。隨后建立的社會化網(wǎng)絡事業(yè)部運營“說吧”進軍實名社交，增長也十分有限。

5月初，百度帶有社區(qū)性質(zhì)的音樂平臺“ting！”將正式面世。

MP3搜索是直接推動百度崛起的明星產(chǎn)品，也是百度面臨盜版指責最集中的區(qū)域。2005年上市前夕，索尼、BMG、華納、百代和環(huán)球等7大唱片巨頭對百度提起訴訟。雖然以百度獲勝告終，卻讓剛上市的百度公眾形象蒙塵，此后更是出現(xiàn)了綿延不絕的版權(quán)官司。

為此，時任環(huán)球唱片中國區(qū)總經(jīng)理的梁康妮2008年底出任百度數(shù)字娛樂事業(yè)部總經(jīng)理，啟動和唱片公司的談判。滾石和金牌大風等第一批簽約。合約包含兩個部分，一個是簽約的歌曲，無論是正版還是盜版，只要用戶點擊，百度就根據(jù)每首歌的播放和下載次數(shù)向唱片公司付費，最開始會根據(jù)預計的播放量支付保底費用，然后每個月向合作伙伴給出有詳細播放和下載量的報表，保底費用完之后再行付費。另一部分則是百度根據(jù)唱片公司的需求提供藝人或歌曲的推廣。音著協(xié)副總干事劉平說：“我們認為目前協(xié)會跟他的合同內(nèi)容，給我們權(quán)利人帶來的回報是非?？捎^的?！?/p>

目前，百度已簽約100多家唱片公司、50多萬首歌，一年在版權(quán)購買上投入千萬。梁康妮堅持認為，免費的僅僅是歌曲文件本身，而非“音樂”。音樂代表體驗，一首歌的體驗不僅是下載，而是用戶到一個平臺可以很爽的聽歌，可以向別人推薦自己喜歡的音樂，和氣味相投的人聊天等。

不過，百度是否能夠建構(gòu)起一個基于音樂的人際交往社區(qū)還有待觀察，百度的很多人都認為社交并非百度擅長。

來源：人民日報海外版 編輯：鄧京荊