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路徑清晰的規(guī)劃

2010年1月，谷歌出人意料地宣布“退出”中國(guó)時(shí)，正值百度10周年慶典。當(dāng)時(shí)，李彥宏在演講中說(shuō)：“無(wú)論谷歌退不退出，都不會(huì)影響百度的戰(zhàn)略部署。燕雀安知鴻鵠之志哉？世界上還有很大的版圖等待我們?nèi)ヌ畛??！彼岢鑫磥?lái)10年實(shí)現(xiàn)40倍增長(zhǎng)，規(guī)劃的成長(zhǎng)路徑十分清晰：短期靠原有業(yè)務(wù)即“百度聯(lián)盟”和“鳳巢”的持續(xù)增長(zhǎng)；兩三年后，搜索市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，則依靠這幾年培育的中間頁(yè)，如發(fā)展迅速的視頻網(wǎng)站奇藝以及轉(zhuǎn)型本地生活服務(wù)平臺(tái)的“有啊”等；長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)際市場(chǎng)的拓展仍是百度的必經(jīng)之路。

這些路徑實(shí)現(xiàn)的前提是百度的核心搜索業(yè)務(wù)仍能滿足用戶需求。2010年開始的應(yīng)用開放平臺(tái)和更早時(shí)期的“阿拉丁”計(jì)劃（即現(xiàn)在的數(shù)據(jù)開放平臺(tái)）都是重中之重。

所謂“阿拉丁”，簡(jiǎn)單舉例便是當(dāng)用戶輸入“北京到拉薩火車時(shí)刻表”時(shí)，無(wú)需再像以前那樣點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)，百度搜索結(jié)果首頁(yè)會(huì)直接展示從合作伙伴處獲得的結(jié)果。

百度應(yīng)用開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人田曉萌表示，互聯(lián)網(wǎng)的App化已是不可阻擋的潮流。當(dāng)百度發(fā)現(xiàn)每天收到的30多億次請(qǐng)求中，搜索應(yīng)用的需求達(dá)到30%時(shí)，向第三方應(yīng)用開放接口是必然之舉。

針對(duì)兒童的多媒體網(wǎng)站貝瓦網(wǎng)今年初加入百度開放平臺(tái)，百度帶來(lái)的流量讓這個(gè)創(chuàng)業(yè)公司非常欣喜：兒歌視頻“兩只老虎”上線不到一個(gè)月，來(lái)自百度的點(diǎn)擊量就達(dá)50多萬(wàn)。大部分看完視頻的用戶都會(huì)點(diǎn)擊回到貝瓦網(wǎng)自己的網(wǎng)站，對(duì)建立品牌有很大幫助。

入口保衛(wèi)戰(zhàn)

2010年初，因?yàn)?60將百度瀏覽器插件評(píng)為惡評(píng)軟件，使得來(lái)自這個(gè)插件的流量迅速減少了一半。這無(wú)疑刺激了百度的核心團(tuán)隊(duì)——如果其他工具在搜索的上游截流，百度如何應(yīng)對(duì)？為此，百度終于推出PC版的在線輸入法和PC瀏覽器。

但如果社交網(wǎng)站完全取代搜索成為內(nèi)容的另一個(gè)入口，百度又該怎么辦？最近李彥宏最關(guān)注的正是社區(qū)，這是百度的軟肋。雖然百度早在2003年和2005年建立“貼吧”和“知道”，但都是按照話題的組織模式，在SNS和微博這種互動(dòng)性更強(qiáng)的社交領(lǐng)域并無(wú)成功經(jīng)驗(yàn)。早先，百度空間曾嘗試往51.com模式的陌生人交友發(fā)展，但收效甚微。隨后建立的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部運(yùn)營(yíng)“說(shuō)吧”進(jìn)軍實(shí)名社交，增長(zhǎng)也十分有限。

5月初，百度帶有社區(qū)性質(zhì)的音樂(lè)平臺(tái)“ting！”將正式面世。

MP3搜索是直接推動(dòng)百度崛起的明星產(chǎn)品，也是百度面臨盜版指責(zé)最集中的區(qū)域。2005年上市前夕，索尼、BMG、華納、百代和環(huán)球等7大唱片巨頭對(duì)百度提起訴訟。雖然以百度獲勝告終，卻讓剛上市的百度公眾形象蒙塵，此后更是出現(xiàn)了綿延不絕的版權(quán)官司。

為此，時(shí)任環(huán)球唱片中國(guó)區(qū)總經(jīng)理的梁康妮2008年底出任百度數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理，啟動(dòng)和唱片公司的談判。滾石和金牌大風(fēng)等第一批簽約。合約包含兩個(gè)部分，一個(gè)是簽約的歌曲，無(wú)論是正版還是盜版，只要用戶點(diǎn)擊，百度就根據(jù)每首歌的播放和下載次數(shù)向唱片公司付費(fèi)，最開始會(huì)根據(jù)預(yù)計(jì)的播放量支付保底費(fèi)用，然后每個(gè)月向合作伙伴給出有詳細(xì)播放和下載量的報(bào)表，保底費(fèi)用完之后再行付費(fèi)。另一部分則是百度根據(jù)唱片公司的需求提供藝人或歌曲的推廣。音著協(xié)副總干事劉平說(shuō)：“我們認(rèn)為目前協(xié)會(huì)跟他的合同內(nèi)容，給我們權(quán)利人帶來(lái)的回報(bào)是非?？捎^的?！?/p>

目前，百度已簽約100多家唱片公司、50多萬(wàn)首歌，一年在版權(quán)購(gòu)買上投入千萬(wàn)。梁康妮堅(jiān)持認(rèn)為，免費(fèi)的僅僅是歌曲文件本身，而非“音樂(lè)”。音樂(lè)代表體驗(yàn)，一首歌的體驗(yàn)不僅是下載，而是用戶到一個(gè)平臺(tái)可以很爽的聽歌，可以向別人推薦自己喜歡的音樂(lè)，和氣味相投的人聊天等。

不過(guò)，百度是否能夠建構(gòu)起一個(gè)基于音樂(lè)的人際交往社區(qū)還有待觀察，百度的很多人都認(rèn)為社交并非百度擅長(zhǎng)。

來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版 編輯：鄧京荊