昨天，上海市工商局發(fā)布2014年度《上海廣告市場(chǎng)狀況報(bào)告》白皮書(shū)。報(bào)告顯示，上海廣告市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)政策開(kāi)放引發(fā)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，廣告市場(chǎng)秩序繼續(xù)保持穩(wěn)定可控。

截至2014年底，全市共有廣告經(jīng)營(yíng)單位119622戶(hù)，其中主營(yíng)廣告單位35270戶(hù)，同比增長(zhǎng)23.5％。全市廣告營(yíng)業(yè)收入1649.9億元，同比增長(zhǎng)9.5％，核算廣告業(yè)增加值315.4億元，同比增長(zhǎng)4.4％，約占全市生產(chǎn)總值(GDP)的1.3％，占全市第三產(chǎn)業(yè)增加值的2.1％。

本市廣告業(yè)態(tài)繼續(xù)保持中心城區(qū)外資廣告企業(yè)集中、遠(yuǎn)郊內(nèi)資廣告企業(yè)居多的總體布局。自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)廣告企業(yè)注冊(cè)數(shù)量由2013年的87戶(hù)猛增至2014年末的1362戶(hù)，增長(zhǎng)14倍；其中受外商投資廣告企業(yè)項(xiàng)目審批制改備案制的政策影響，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)新增外商投資廣告企業(yè)數(shù)量占同期全市外商投資廣告企業(yè)增量的六成多，充分體現(xiàn)政策開(kāi)放帶來(lái)的集聚效應(yīng)。年內(nèi)，自貿(mào)區(qū)的外資廣告業(yè)全面開(kāi)放政策有望在更大范圍復(fù)制推廣。

此外，傳統(tǒng)媒體廣告收入全面下降，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)大。除廣播媒體廣告逆勢(shì)上揚(yáng)，電視媒體以及報(bào)紙、期刊等平面媒體的廣告營(yíng)業(yè)收入均同比下降。與此相對(duì)，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營(yíng)收繼續(xù)增長(zhǎng)，增幅為52％?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體廣告占五大傳播媒介的總量份額由2013年的31.5％上升至2014年的42.3％。