電商造節(jié)吸金　實(shí)體店悄然“失色”

12月12日凌晨,1.1億用戶、205萬(wàn)個(gè)“掃貨小分隊(duì)”等待“雙十二”掃貨;“11·11”購(gòu)物狂歡節(jié)當(dāng)天,天貓和淘寶通過(guò)支付寶完成的總銷售額達(dá)到191億元。進(jìn)入2012年,電子商務(wù)井噴,對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的“蠶食”能力相當(dāng)驚人。

阿里巴巴近期宣布,旗下的淘寶和天貓今年前11個(gè)月銷售額突破1萬(wàn)億元,“阿里系”電商銷售額相當(dāng)于今年前11個(gè)月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額18.68萬(wàn)億元的5%。這一數(shù)據(jù)也是2011年中國(guó)商業(yè)連鎖企業(yè)銷售額排名前3位的蘇寧、國(guó)美和百聯(lián)集團(tuán)三家全年銷售額的近兩倍,并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了美國(guó)電商巨頭亞馬遜2011年480億美元的營(yíng)業(yè)收入。

有數(shù)據(jù)顯示,2007年以來(lái),網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)77%。網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)火爆的背后,傳統(tǒng)零售百貨業(yè)卻“黯然失色”。據(jù)同花順統(tǒng)計(jì),百貨零售業(yè)38家已發(fā)布三季報(bào)的上市公司中,11家公司第三季度營(yíng)業(yè)收入比去年同期下降,占比近三成。凈利潤(rùn)同比下滑的有16家,占比超過(guò)四成。

業(yè)內(nèi)人士指出,無(wú)論是“電商三國(guó)殺”還是“雙十一”,電商的大促銷都選在了傳統(tǒng)商業(yè)大型促銷之前或者同步進(jìn)行,在提前消費(fèi)了電子商務(wù)流量的同時(shí),也透支了傳統(tǒng)商業(yè)的消費(fèi)力。

模式之爭(zhēng)　渠道為王

在2012CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典上,大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)王健林與阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬云“笑約”,10年后如果電商在中國(guó)零售市場(chǎng)份額占50%,王健林將給馬云一億元,如果沒(méi)到馬云給王健林一億元。“億元對(duì)賭”引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)商業(yè)模式誰(shuí)將主沉浮的又一次思考。

隨著電商日漸茁壯,“渠道為王”的效應(yīng)再度體現(xiàn)。