晨報(bào)記者 韓元佳

樓市廣告語(yǔ)的變遷

“這里沒(méi)有沙塵暴、這里沒(méi)有霧霾天，這里只有艷陽(yáng)天”！這是今年房展會(huì)上，一個(gè)云南大理洱海的開(kāi)發(fā)商打出的宣傳語(yǔ)。雖說(shuō)算不上現(xiàn)場(chǎng)最具眼球沖擊力的廣告，但卻說(shuō)到了北京人的心坎里。

20年來(lái)，中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)從無(wú)到有，從買方市場(chǎng)到賣方市場(chǎng)，從低谷到高潮，從刺激到調(diào)控，樓市廣告語(yǔ)的演變，無(wú)疑是這市場(chǎng)變化的前奏，是文化變遷的縮影。

20年前，真正的商品房市場(chǎng)還沒(méi)有建立起來(lái)。百姓談起房子，無(wú)非就是“一室”或是“兩室”的區(qū)別，樓市廣告更是無(wú)從談起。

15年前，中國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)始走上正軌，樓市廣告出現(xiàn)了，但只有在紙質(zhì)媒體上才能偶爾看到邊欄或中縫上的只言片語(yǔ)。那時(shí)候的房產(chǎn)廣告，“獨(dú)立產(chǎn)權(quán)”算是最大的噱頭。

10年前，樓市廣告成為各大媒體競(jìng)相追逐的對(duì)象，紙媒經(jīng)常出現(xiàn)半版乃至整版的樓盤(pán)廣告?！敖^版地塊無(wú)可復(fù)制”、“城市核心圈”、“無(wú)限升值空間”……隨著城鎮(zhèn)化速度的加快，越來(lái)越多的人涌入大城市，安家立業(yè)、財(cái)富增值無(wú)疑是人們買房最大的愿望。

5年前，不管是京滬廣深還是二三線城市，樓市已經(jīng)成為人們討論最熱門(mén)的話題，而此時(shí)，樓盤(pán)開(kāi)始從城市中心區(qū)向外圍擴(kuò)張，“加州小鎮(zhèn)”、“水岸官邸”、“普羅旺斯”、“東方威尼斯”等廣告語(yǔ)紅極一時(shí)。

今天，環(huán)境開(kāi)始成為人們關(guān)注的重點(diǎn)，遠(yuǎn)離霧霾與風(fēng)沙成為廣告噱頭便不足為奇，更有甚者已經(jīng)學(xué)會(huì)拿“PM2.5”做文章，“PM2.5﹤50，超高負(fù)氧離子，純凈天然氧吧”已經(jīng)成為時(shí)髦。