聯(lián)合國世界旅游組織日前發(fā)表聲明說，中國人2012年在海外旅游消費(fèi)額達(dá)1020億美元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，同時(shí)比2011年的730億美元海外旅游消費(fèi)額增長了40%。自此，中國已超越美國等國，成為世界第一大國際旅游消費(fèi)國。

有兩大因素促進(jìn)了中國人的海外消費(fèi)：一是中國出境旅游人數(shù)持續(xù)增長，而不論因公出國還是因私出國人群，都有比較高的海外消費(fèi)行為；二是中國國內(nèi)食品安全、環(huán)境污染問題依然嚴(yán)重，這導(dǎo)致國內(nèi)很多消費(fèi)轉(zhuǎn)移至國外(奶粉代購就是其中的一個(gè)典型)。曾有旅游研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國高端旅游市場80%的客人來自華東、華北地區(qū)，人均消費(fèi)接近10萬元。

不可否認(rèn)，中國正在向消費(fèi)型社會轉(zhuǎn)型，希望依靠內(nèi)需推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年最終消費(fèi)對GDP貢獻(xiàn)是51.8%，資本形成貢獻(xiàn)50.4%，貨物和服務(wù)的凈出口貢獻(xiàn)-2.2%。乍看之下，最終消費(fèi)似乎已開始擔(dān)綱大任，但若擠出政府消費(fèi)的水分，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)可能要打上一些折扣。境外消費(fèi)的強(qiáng)勁增長再次顯示，中國并不缺消費(fèi)能力，但中國國內(nèi)的消費(fèi)環(huán)境仍然不佳，這使得中國的“消費(fèi)外流”現(xiàn)象十分顯著。

雖然個(gè)人的消費(fèi)行為無可厚非，但值得反思的是，中國應(yīng)當(dāng)如何啟動消費(fèi)社會？近幾年中國促消費(fèi)政策已從應(yīng)對國際金融危機(jī)時(shí)的短期刺激政策轉(zhuǎn)變?yōu)榛A(chǔ)性和機(jī)制性建設(shè)，國家陸續(xù)出臺了一些有利于對消費(fèi)長期拉動的政策，如《深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、《降低流通費(fèi)用提高流通效率綜合工作方案》，這些都有利于降低流通成本，改善消費(fèi)環(huán)境。

不過，筆者認(rèn)為，要想把中國的消費(fèi)者留在國內(nèi)，還應(yīng)該從根本上入手：首先，促內(nèi)需和消費(fèi)的轉(zhuǎn)型目標(biāo)要求中國的稅收政策全面改革，而當(dāng)前境內(nèi)游客海外消費(fèi)熱正凸顯了奢侈品稅和消費(fèi)稅改革的必要性。其次，僅有消費(fèi)需求可能還是不夠的，必須要有自己的消費(fèi)品牌。而這正是國際企業(yè)所能提供的內(nèi)容。不過，培育一個(gè)優(yōu)秀的消費(fèi)品牌并不是那么簡單的事情，需要日積月累的時(shí)間，還要有良好的市場環(huán)境。（ 《國際金融報(bào)》周子勛)