“春節(jié)的飲料銷量往往會(huì)占到全年飲料銷量的30%以上，該禁令的出臺(tái)意味著加多寶之前重金投入的所有涉及到關(guān)聯(lián)廣告語的廣告都將被禁播，這無疑將給加多寶春節(jié)前后的宣傳和銷量帶來打擊

一份來自廣州市中級(jí)人民法院的裁定書瞬間攪起了加多寶與廣藥涼茶大戰(zhàn)的新波瀾。廣州中院日前作出裁定，禁止加多寶使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語。對此，加多寶集團(tuán)迅速作出反應(yīng)，發(fā)表聲明，直指本次裁決嚴(yán)重背離事實(shí)，且存在法律適用的重大錯(cuò)誤。

這紙裁定究竟會(huì)讓加多寶面臨多大的損失？昨日，加多寶方面并未給出正面回答?！胺ㄔ翰枚ū畴x事實(shí)，我們不會(huì)更改廣告語?！奔佣鄬毤瘓F(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴卻堅(jiān)稱，紅罐涼茶17年來是由加多寶一手打造的，這是不爭的事實(shí)，加多寶將采用法律所允許的一切手段，維護(hù)自己的合法權(quán)益。

訴訟大戰(zhàn)開打

1月31日，據(jù)廣州市中級(jí)人民法院民事裁定書《(2012)穗中法知民初字第263號(hào)》裁定，加多寶等被申請人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為。

事件的導(dǎo)火索可以追溯到2012年12月19日，廣藥集團(tuán)將加多寶及其經(jīng)銷商訴至廣州市中院，罪名是涉嫌虛假宣傳，除提出高達(dá)1000萬元的訴訟標(biāo)的賠償外，還要求廣州市中院對在訴訟期間對加多寶實(shí)施“訴中禁令”。不過，加多寶代理律師、大成律師事務(wù)所合伙人姚嵐昨日向《國際金融報(bào)》記者指出，訴中禁令僅是商標(biāo)專利保護(hù)的臨時(shí)措施，不能適用于虛假宣傳糾紛。此外，加多寶從2007年開始連續(xù)六年由國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心頒發(fā)銷量第一的證明，并為此提交了包括生產(chǎn)許可和多年銷量第一的充分證據(jù)。然而法院將其認(rèn)定為剛剛上市的新品，進(jìn)而否認(rèn)“全國銷量領(lǐng)導(dǎo)的紅罐涼茶改名加多寶”的客觀事實(shí)，以此作為訴中禁令裁定的理由，不太能理解。

此前的一份飲料數(shù)據(jù)已讓兩方的交戰(zhàn)充滿火藥味——2012年前三季度，加多寶涼茶銷量同比增長超過50%，占據(jù)涼茶市場份額達(dá)72.96%，比第二名王老吉領(lǐng)先近64個(gè)百分點(diǎn)。因此，外界認(rèn)為，廣藥急于停止加多寶的宣傳攻勢。2月1日上午，廣藥方面召開新聞發(fā)布會(huì)對外稱，裁定的“訴中禁令”是立即生效的，作為媒體及廣告公司、經(jīng)銷商、超市、餐飲等單位、個(gè)人均應(yīng)該服從法院的禁令，有義務(wù)協(xié)助配合法院依法執(zhí)行。

加多寶方面則有自己的說法。王月貴回應(yīng)稱，裁定對加多寶的經(jīng)銷商，以及加多寶以外的單位是沒有約束力的。經(jīng)銷商完全不可能受到裁定約束和影響，如果廣藥誤導(dǎo)執(zhí)法機(jī)關(guān)做出錯(cuò)誤的行為，加多寶會(huì)拿起法律武器捍衛(wèi)經(jīng)銷商的合法權(quán)益。王月貴還表示，該裁定涉及的主體僅僅是廣東加多寶飲料食品有限公司一家，與加多寶集團(tuán)下屬其他公司的廣告投放無關(guān)。