新書《互聯(lián)網(wǎng) ：國家戰(zhàn)略行動(dòng)路線圖》用整整一章篇幅，介紹了騰訊“互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”的思考與實(shí)踐，首次披露了“泛娛樂”戰(zhàn)略的形成過程及未來趨勢。

　　5月22日，被視為“互聯(lián)網(wǎng) ”國家戰(zhàn)略騰訊版官方解讀的《互聯(lián)網(wǎng) ：國家戰(zhàn)略行動(dòng)路線圖》（下稱《互聯(lián)網(wǎng)》），正式上架銷售。作為“互聯(lián)網(wǎng) ”最有力的建議者和實(shí)踐者之一，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰親自為該書撰寫前言。

　　眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬的參與，厲以寧、林毅夫、巴曙松等著名學(xué)者的推薦，以及國務(wù)院總理李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中對“互聯(lián)網(wǎng) ”行動(dòng)計(jì)劃的專門提及，讓這本集“互聯(lián)網(wǎng) ”之大成的新作引發(fā)了全行業(yè)的關(guān)注。不僅如此，該書還首次披露了騰訊旗下各大事業(yè)群的“互聯(lián)網(wǎng) ”戰(zhàn)略圖卷，成為外界了解騰訊未來布局思路的一個(gè)窗口。

　　該書第八章“泛娛樂：‘互聯(lián)網(wǎng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)’新生態(tài)推進(jìn)器”專門介紹了由騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群的一直在倡導(dǎo)的“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)新浪潮，也讓外界清晰看到了騰訊在“社交連接”之上，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局以及對于IP的“粉絲連接”的前瞻思考。

　　“泛娛樂”一詞由騰訊集團(tuán)副總裁程武在2011年首次提出，希望基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造“明星IP”為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)。此后經(jīng)過不斷的發(fā)展和完善，已經(jīng)成為騰訊互娛的基礎(chǔ)戰(zhàn)略。

　　明星IP在“泛娛樂”語境中，是指一個(gè)形象或一個(gè)“故事核”——被如潮的粉絲簇?fù)恚绊懥?qiáng)大，能在各種形態(tài)的文化產(chǎn)品中穿梭變化?？梢允菍O悟空、超人，也可以是機(jī)器貓、變形金剛?；ヂ?lián)網(wǎng)，無疑給中國人塑造自己的強(qiáng)勢IP創(chuàng)造了更大的機(jī)遇和空間。

　　經(jīng)過騰訊互娛數(shù)年布局和探索，泛娛樂戰(zhàn)略已成為騰訊在互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域集中而富有成效的應(yīng)用，并變成一種產(chǎn)業(yè)共識。目前，騰訊游戲在收入規(guī)模上已經(jīng)超越微軟、索尼與任天堂三大巨頭，躍居全球運(yùn)營商榜首；而在網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，也同樣在用戶規(guī)模、簽約作家數(shù)量、作品保有量等方面占據(jù)壓倒性的優(yōu)勢。而更引人注目的是，騰訊的成功折射的是中國在網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動(dòng)漫等領(lǐng)域的全面產(chǎn)業(yè)成長。

　　同時(shí)，“泛娛樂”一詞以及騰訊的泛娛樂舉措，被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報(bào)告收錄并重點(diǎn)提及。隨著小米、華誼、阿里數(shù)娛、百度文學(xué)、藝動(dòng)、通耀、360等企業(yè)紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)，“泛娛樂”在2015年被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”。由此，騰訊成為互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新探索者、推動(dòng)者與事實(shí)上的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　《互聯(lián)網(wǎng) 》一書首先闡釋了泛娛樂戰(zhàn)略的四項(xiàng)屬性。

　　前兩項(xiàng)是服務(wù)國家文化安全，以及促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升軟實(shí)力和文化影響力。

　　書中指出，全球范圍內(nèi)文化領(lǐng)域一直不動(dòng)聲色地展開激烈競爭，這種競爭集中體現(xiàn)在“有民族文化特征的明星IP”的構(gòu)建與發(fā)明這個(gè)核心點(diǎn)上。從某種程度上說，國民文化總量的PK，本質(zhì)就是核心文化財(cái)富單元的PK；當(dāng)下，一個(gè)國家對外部的文化影響力，就是IP特別是明星IP的集合。

　　第三項(xiàng)是將教育、文化與娛樂有機(jī)結(jié)合，豐富人民文化娛樂生活，潛移默化影響人的價(jià)值觀、世界觀乃至想象力、創(chuàng)造性。

　　第四項(xiàng)是通過互動(dòng)娛樂平臺打造泛娛樂新生態(tài)，探索跨界共生新模式。這項(xiàng)也是騰訊互娛的泛娛樂戰(zhàn)略正在努力踐行的使命。

　　在騰訊互娛在泛娛樂戰(zhàn)略下，以游戲?yàn)榘l(fā)端，陸續(xù)推出騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、“騰訊電影 ”等新實(shí)體業(yè)務(wù)平臺，基本構(gòu)建了一個(gè)打通游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視等多領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂新生態(tài)，初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

　　書中指出，“明星IP”是泛娛樂產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、3D顯示、流媒體、云計(jì)算等新技術(shù)迅猛發(fā)展的推動(dòng)下，進(jìn)一步放大了粉絲效應(yīng)，我們面對的已經(jīng)不再是原先彼此區(qū)隔明晰的游戲玩家、影視觀眾、文學(xué)讀者或動(dòng)漫擁躉；一個(gè)明星IP不再需要漫長的時(shí)間從一個(gè)領(lǐng)域衍生到另一個(gè)領(lǐng)域，可以非?？焖俚厣踔镣粫r(shí)間在多個(gè)領(lǐng)域共同衍生多元的泛娛樂內(nèi)容。

　　四年來，騰訊互娛泛娛樂戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了它最本源的內(nèi)核，即連接——連接粉絲、連接藝術(shù)、連接文化、連接創(chuàng)意、連接商業(yè)、連接殿堂、連接快樂與想象，誕生了如《英雄聯(lián)盟》、《尸兄》、《擇天記》、《洛克王國》等眾多擁有無數(shù)擁躉的游戲IP、動(dòng)漫IP、文學(xué)IP和影視IP。

　　《英雄聯(lián)盟》是目前全球同時(shí)在線人數(shù)最高的網(wǎng)絡(luò)游戲，并已變成明星藝人等公眾人物都紛紛卷入的文化現(xiàn)象，據(jù)此創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《英雄聯(lián)盟之誰與爭鋒》也長期占據(jù)百度小說風(fēng)云榜前三十，成為備受游戲玩家追捧的網(wǎng)絡(luò)小說；騰訊動(dòng)漫原創(chuàng)作品的《尸兄》總點(diǎn)擊量超50億，動(dòng)畫播放量超20億，在百度動(dòng)漫排行榜上位居前三，僅屈居于著名日漫作品《火影忍者》和《海賊王》之后，成為國民級甚至世界級漫畫；由兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國》改編的系列大電影也已坐收1.5億元票房，洛克大電影4還將于今年8月繼續(xù)登陸全國各大院線。

　　在泛娛樂戰(zhàn)略下，騰訊互娛各業(yè)務(wù)平臺上的IP轉(zhuǎn)化能力正在快速提升。去年9月，旗下影視平臺騰訊電影宣布，計(jì)劃陸續(xù)將《斗戰(zhàn)神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《尸兄》等自孵的明星ＩＰ改編成電影，它們各自都擁有數(shù)以億計(jì)的粉絲。

　　不僅如此，明星IP還將泛娛樂產(chǎn)業(yè)和其他一切行業(yè)連接了起來，比如催生了《天天飛車》與上海通用汽車、《天天酷跑》與周大福等史無前例的跨界合作。

　　泛娛樂戰(zhàn)略不僅促使騰訊互娛進(jìn)一步發(fā)展，更促進(jìn)了整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。2014年，中國游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次突破千億大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的年度收入也迅速成長到30億以上。

　　書中指出，除了商業(yè)價(jià)值，騰訊泛娛樂戰(zhàn)略的價(jià)值還有更深遠(yuǎn)的體現(xiàn)。包括創(chuàng)新社會價(jià)值；連接文娛生活；發(fā)現(xiàn)與支持文創(chuàng)人才；連接大師，推動(dòng)融合，激發(fā)想象；養(yǎng)成與傳遞知識與價(jià)值觀；支持國漫商業(yè)化等薄弱環(huán)節(jié)；保護(hù)與開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)等等。

　　正因?yàn)槿绱司薮蟮膬r(jià)值空間，騰訊首創(chuàng)的泛娛樂戰(zhàn)略越來越被業(yè)內(nèi)認(rèn)可與追隨。小米、華誼、阿里數(shù)娛、百度文學(xué)、藝動(dòng)、通耀、360等企業(yè)紛紛將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)?！胺簥蕵贰痹?015年被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”，與車聯(lián)網(wǎng)、在線教育、大數(shù)據(jù)、智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)金融等并列。

　　程武曾表示，打造一個(gè)生態(tài)體系，讓想象力自由綻放，是騰訊的夢想。隨著泛娛樂戰(zhàn)略布局的推進(jìn)，人們開始擁有更平等、更充分、更立體的想象力表達(dá)空間；許多行業(yè)同仁也加入到這一全新的探索中，讓“泛娛樂”從一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略變成一種新的產(chǎn)業(yè)趨勢。

　　對于這種趨勢的展望，該書最后也引用了程武于今年3月騰訊互娛年度發(fā)布會上發(fā)表的《泛娛樂時(shí)代下的5個(gè)趨勢》作為這一篇章的總結(jié)式收尾：

　　1、任何娛樂形式將不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生。隨著互聯(lián)網(wǎng)成為整個(gè)互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)的水和電，未來任何的娛樂形式都將不再獨(dú)立存在，只要粉絲的熱情點(diǎn)燃一個(gè)IP，圍繞這個(gè)IP的所有形態(tài)的娛樂體驗(yàn)，都將快速跨界連接和融通共生，呈現(xiàn)星火燎原之勢。

　　2、創(chuàng)作者與消費(fèi)者界限逐漸打破，每個(gè)人都可以是創(chuàng)作達(dá)人。未來，無論是什么出身背景，無論是玩家、讀者，還是漫迷、影迷，任何人都可以是創(chuàng)作者，也可以通過互動(dòng)影響創(chuàng)作者。消費(fèi)即是參與，參與即是創(chuàng)造，創(chuàng)作者與消費(fèi)者界限將逐步被打破，每個(gè)人都可以成為創(chuàng)作達(dá)人，都可以實(shí)現(xiàn)自己的夢想。

　　3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生粉絲經(jīng)濟(jì)，明星IP誕生效率將大大提升。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)好的作品，通過跨界的多領(lǐng)域共生，能夠快速撬動(dòng)一個(gè)極其龐大的粉絲群體，催生力量驚人的粉絲經(jīng)濟(jì)。目前還只是開始，未來明星IP的誕生效率一定會大大提升，而且會遠(yuǎn)超現(xiàn)在的想象。

　　4、趣味互動(dòng)體驗(yàn)將廣泛應(yīng)用，娛樂思維或?qū)⒅厮苋藗兊纳罘绞?。充滿趣味的互動(dòng)體驗(yàn)才最符合人的天性，不僅可以解決現(xiàn)實(shí)生活中的很多問題，還提升人類的幸福感。未來，互動(dòng)娛樂思維很可能會融入到我們衣、食、住、行、娛樂、購物、教育等方方面面，徹底改變我們的生活方式。

　　5、科技、技術(shù)、人才、自由連接，“互聯(lián)網(wǎng) ”將催生大創(chuàng)意時(shí)代。一個(gè)好的泛娛樂生態(tài)，一定會打破原有的障礙，使前沿的科技與前衛(wèi)的藝術(shù)，以及每一個(gè)有才華、有夢想的年輕人實(shí)現(xiàn)自由連接，并催生出一個(gè)人才輩出的大創(chuàng)意時(shí)代。

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