2014年春節(jié)騰訊和阿里移動(dòng)支付大戰(zhàn)余音猶在，巨頭角力催生的打車燒錢競(jìng)賽如火如荼。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速侵蝕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代背景下，未來(lái)的不確定性讓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界的巨頭們紛紛加速向全新領(lǐng)域進(jìn)擊的腳步。

進(jìn)入3月，淘寶“38生活節(jié)”的廣告鋪天蓋地的襲來(lái)，阿里似乎在向全世界宣告對(duì)O2O的勢(shì)在必得和對(duì)線下龐大世界的渴望。在投資美團(tuán)、丁丁網(wǎng)，全資收購(gòu)高德后，擅長(zhǎng)高舉高打的阿里勢(shì)必希望大筆的支出能夠盡快換來(lái)在O2O領(lǐng)域的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。那么對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，集中資源、定點(diǎn)投入，從而在上市之前，在線下的真實(shí)世界中再次復(fù)制出雙11的奇跡就成了一個(gè)最優(yōu)的選擇——這就是淘寶38生活節(jié)得以落地的緣由。

然而事實(shí)卻并非阿里所構(gòu)想的那樣順利。即便號(hào)稱投入超過雙11+雙12的總和，親赴韓國(guó)請(qǐng)來(lái)李敏鎬擔(dān)任形象代言人，阿里依然無(wú)法避免被百度糯米砸出的一億重金補(bǔ)貼+海量團(tuán)單底價(jià)放量購(gòu)買組合拳一擊K.O，遭遇了誕生十余年里第一次“技術(shù)性擊倒”。百度糯米的這次“截胡”也許可以教會(huì)阿里，一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手才是最好的老師。接下來(lái)，我們將這兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭比作兩位巔峰實(shí)力的拳手，透過全方位比拼復(fù)盤這次盛況空前的O2O燒錢大戰(zhàn)。