青島啤酒為全球消費(fèi)者打造，世界共享的快樂(lè)資產(chǎn)

在國(guó)外，青島啤酒是最受歡迎的中國(guó)品牌之一

近日，美國(guó)《財(cái)富》雜志(中文版)2013年度“最受贊賞的中國(guó)公司”排行榜發(fā)布，青島啤酒與阿里巴巴、聯(lián)想等優(yōu)秀企業(yè)榮登榜單，這也是青島啤酒連續(xù)八年入選。外部的視角給予了青島啤酒“最受贊賞”的理由：以品質(zhì)贏得世界贊賞、用品牌為消費(fèi)者創(chuàng)造快樂(lè)感受，用責(zé)任創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)。

好品質(zhì)，釀造持久生命力

“雷奧是我在德國(guó)漢堡時(shí)學(xué)習(xí)機(jī)械的舍友，一個(gè)的德國(guó)小伙，他經(jīng)常自豪地說(shuō)德國(guó)有世界最棒的機(jī)械制造工藝和最好的啤酒。我不可否置，卻依然想找回面子，于是超市買了罐青島啤酒給他品嘗。雷奧并沒(méi)有著急豪飲，而是青島啤酒倒入酒杯內(nèi)，端坐在寫(xiě)字臺(tái)旁邊喝邊做筆記。我好奇地湊過(guò)去瞄了一眼，紙上橫七豎八的寫(xiě)著幾個(gè)諸如清澈度，掛杯度的單詞。十分鐘后，雷奧終于將玻璃杯中的酒鑒定完畢，端起一副專業(yè)品酒師的姿態(tài)道：‘這青島啤酒泡沫潔白細(xì)膩，麥香濃郁，喝起來(lái)有些我們德國(guó)本土啤酒的影子。不錯(cuò)！’從此雷奧對(duì)青島啤酒的熱愛(ài)便一發(fā)不可收拾……”

這是德國(guó)留學(xué)生王林強(qiáng)講述的他與他的德國(guó)舍友和青島啤酒的“親密接觸史”。就是這個(gè)地道的青島啤酒味，讓全球消費(fèi)者“愛(ài)不釋杯”。而這種“喜愛(ài)”的背后，是來(lái)自于青島啤酒“110年，只為釀造好啤酒”的專注。

好品牌，為消費(fèi)者創(chuàng)造快樂(lè)感受

青島啤酒認(rèn)為：“品牌不僅是企業(yè)的資產(chǎn)，更是消費(fèi)者的資產(chǎn)。青島啤酒就是要為消費(fèi)者打造好這份快樂(lè)資產(chǎn)。用創(chuàng)新滿足他們的需求，帶給他們更多的快樂(lè)選擇和快樂(lè)感受?！?為了能夠?yàn)橄M(fèi)者打造好這份快樂(lè)資產(chǎn)，年輕的青島啤酒開(kāi)始嘗試用年輕的方式與消費(fèi)者溝通互動(dòng)。

通過(guò)青島啤酒營(yíng)銷互動(dòng)活動(dòng)，消費(fèi)者可以參與直播的CBA比賽，與青島啤酒啦啦寶貝聊天；還可以分享青島啤酒的釀酒師日志，了解啤酒的樂(lè)聞趣事；也可以參與活動(dòng)去倫敦看球或者去德國(guó)尋根；甚至可以與加勒比海岸邊的安提瓜和巴布達(dá)、以及美國(guó)、英國(guó)等世界各地的青島啤酒粉絲們，一起互動(dòng)，聊聊在各地見(jiàn)到青島啤酒的“小驚喜”。而近日熱映的好萊塢大片《速度與激情6》中，細(xì)心的觀眾也能找到青島啤酒的影子。

從線下到線上，虛實(shí)互動(dòng)，虛實(shí)融合，讓青島啤酒擁有了一個(gè)沒(méi)有邊界的創(chuàng)造快樂(lè)的廣闊平臺(tái)，讓不同膚色的人群，品嘗同一個(gè)中國(guó)味道，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更多快樂(lè)感受。