為爭搶客戶，銀行理財(cái)產(chǎn)品也講究“炒概念”，春節(jié)的年味兒還未散去，元宵節(jié)又開始接棒。

在人民幣理財(cái)產(chǎn)品一片下跌聲中，“元宵節(jié)”理財(cái)產(chǎn)品脫穎而出，帶動(dòng)理財(cái)產(chǎn)品收益重回 “5”時(shí)代。銀行則以送“紅包”之名吸引資金，欲爭奪2013年理財(cái)市場的開門紅。

節(jié)日理財(cái)開始發(fā)酵

近日，熱衷于發(fā)行“節(jié)日專屬”產(chǎn)品的民生銀行借著“元宵”概念繼續(xù)發(fā)力理財(cái)市場。該行于2月20日至24日在全國范圍內(nèi)發(fā)行4款“元宵專享”理財(cái)產(chǎn)品，理財(cái)期限有35天、59天、89天及181天不等，預(yù)期年收益率4.55%至4.85%。

無獨(dú)有偶，寧波銀行特推兩款元宵節(jié)專屬理財(cái)產(chǎn)品。此外，其他銀行雖然沒有給理財(cái)產(chǎn)品貼上“元宵專屬”字眼，但銷售時(shí)間也緊盯元宵節(jié)前后，收益略有上漲。記者從渤海銀行成都分行獲悉，該行近日在售產(chǎn)品多達(dá)10余款，投資期限從35天至490天不等，預(yù)期年化收益在5%左右，最高收益率達(dá)5.4%之間……

銀行參與“鬧元宵”，讓節(jié)后的理財(cái)市場熱鬧非凡。而“元宵節(jié)”理財(cái)產(chǎn)品的高收益成為一大亮點(diǎn)。2013年以來，人民幣債券類產(chǎn)品平均預(yù)期收益率幾乎全線走低。據(jù)普益財(cái)富的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1月，人民幣債券類產(chǎn)品平均預(yù)期收益率為4.31%，較2012年12月下滑6個(gè)基點(diǎn)。就連收益長居冠軍寶座的結(jié)構(gòu)性理財(cái)產(chǎn)品近期也表現(xiàn)遜色，1月結(jié)構(gòu)性理財(cái)產(chǎn)品平均預(yù)期收益率為5.04%，與去年12月份相比下滑5個(gè)基點(diǎn)。

靠噱頭賺市場份額

攬儲(chǔ)，已成為銀行永恒的主題，在“季度考核”的壓力之下更為瘋狂。

某股份制銀行成都分行零售銀行部的謝經(jīng)理分析指出，春節(jié)剛剛過去，投資者的“閑置資金”還比較充裕，銀行自然會(huì)通過“節(jié)日營銷”來吸引這部分資金?！般y行也搭上元宵理財(cái)熱完成一季度的工作，同時(shí)對銀行一整年監(jiān)管指標(biāo)的達(dá)成，起到示范作用。”

其實(shí)去年以來，銀行“傍節(jié)理財(cái)”便層出不窮，兒童節(jié)、端午節(jié)、教師節(jié)、重陽節(jié)等大小節(jié)慶，都成為銀行挖金的“利器”。普益財(cái)富提供給記者的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年農(nóng)業(yè)銀行、民生銀行等12家商業(yè)銀行，推出“節(jié)日理財(cái)”產(chǎn)品共計(jì)81款，“節(jié)日營銷”在不斷發(fā)酵。

那么，“節(jié)日”理財(cái)能否送給投資者真正的大“紅包”？普益財(cái)富的研究員曾韻佼告訴記者，“這些節(jié)日理財(cái)產(chǎn)品，與常規(guī)理財(cái)產(chǎn)品并無多少區(qū)別。今年的"元宵節(jié)理財(cái)產(chǎn)品"，投資期限較短，期限多為1個(gè)月、2個(gè)月、3個(gè)月；投資資產(chǎn)配置方面，在傳統(tǒng)債券和貨幣市場工具的基礎(chǔ)上，增加了基金資產(chǎn)，有利于增加投資者資金收益。銀行通過發(fā)行該類產(chǎn)品，借助節(jié)日營銷理念并適當(dāng)提高產(chǎn)品預(yù)期收益率，一方面能為投資者的閑置資金創(chuàng)造出更多收益，另一方面也能更多吸引投資者資金，達(dá)到商業(yè)銀行擴(kuò)大理財(cái)市場份額的目的?！?/p>