2011年11月11日，因?yàn)橛辛肆鶄€(gè)一，被網(wǎng)友們稱(chēng)為是百年一遇的“世紀(jì)光棍節(jié)”。無(wú)節(jié)不歡的商家們都在摩拳擦掌準(zhǔn)備迎接這難得的促銷(xiāo)時(shí)機(jī)。但有意思的是，對(duì)“光棍節(jié)”最感興趣的是網(wǎng)店賣(mài)家，有賣(mài)家甚至提前半年就備下了千萬(wàn)元的貨品，而實(shí)體商場(chǎng)對(duì)此則完全“不感冒”。
網(wǎng)店：超低折扣滿(mǎn)天飛
數(shù)百萬(wàn)件商品同場(chǎng)亮相、包括當(dāng)季新品在內(nèi)的商品全場(chǎng)5折、24臺(tái)汽車(chē)半價(jià)銷(xiāo)售……離11月11日還有一段時(shí)間，淘寶商城的促銷(xiāo)廣告已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地襲來(lái)，甚至在公交車(chē)站等車(chē)時(shí)也能在路邊廣告牌上看到。此次促銷(xiāo)涉及家裝家紡、服飾、鞋包、化妝品、食品、母嬰用品等多個(gè)類(lèi)目，所有參加的商品將會(huì)打上雙“11”狂歡標(biāo)志。另一大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)樂(lè)酷天聯(lián)合數(shù)千家知名品牌，共同推出1元瘋搶、30元包郵以及日韓產(chǎn)品、手機(jī)數(shù)碼、家用電器、品牌服飾等十大專(zhuān)區(qū)6折優(yōu)惠的讓利活動(dòng)，“光棍節(jié)”當(dāng)日，還會(huì)在此基礎(chǔ)上推出超低折扣專(zhuān)場(chǎng)。據(jù)了解，京東、當(dāng)當(dāng)、拍拍等大型平臺(tái)的“光棍節(jié)”促銷(xiāo)方案也已逐步出爐。
“幾年前還不知道‘光棍節(jié)’是什么，現(xiàn)在真是難以想象?！碧詫毶坛且晃毁u(mài)家昨天告訴記者，他們提前半年就開(kāi)始為“光棍節(jié)”的促銷(xiāo)備貨了。記者在一些網(wǎng)購(gòu)論壇上看到，有實(shí)力的賣(mài)家紛紛在“曬”自己家的備戰(zhàn)情況，“我們店鋪為了這次雙‘11’促銷(xiāo)活動(dòng)提前就備好了近千萬(wàn)元的貨物，所以親們，活動(dòng)當(dāng)天就盡情地?fù)屌陌?。?/p>
物流：優(yōu)先發(fā)貨避“爆倉(cāng)”
商家忙得熱火朝天，消費(fèi)者們則很冷靜?！叭绻锪鞲簧希劭墼俅笠矝](méi)勁?！笔忻裢跖繉?duì)去年“光棍節(jié)”網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)歷仍然心有余悸，她在一家網(wǎng)店“搶”了一件五折的羽絨服，一個(gè)月后才收到貨。和她一樣經(jīng)歷的人不在少數(shù)，超售不發(fā)貨、快遞“爆倉(cāng)”讓他們很難再相信網(wǎng)購(gòu)。記者從淘寶商城方面獲悉，今年對(duì)參加促銷(xiāo)的商家有更高要求，參與的商家必須達(dá)到一定的店鋪評(píng)分，商品不允許超賣(mài)，指定時(shí)間內(nèi)必須發(fā)貨，虛高價(jià)格再打折將受重罰。為避免去年的“爆倉(cāng)”情況，淘寶商城已經(jīng)與幾大物流公司達(dá)成協(xié)議，讓所有的雙“11”商家能優(yōu)先發(fā)貨。
實(shí)體商場(chǎng)：“光棍節(jié)”前靜悄悄
盡管網(wǎng)絡(luò)上一片熱鬧，但記者發(fā)現(xiàn)，實(shí)體商場(chǎng)對(duì)這個(gè)天上掉下來(lái)的節(jié)日沒(méi)有一點(diǎn)興趣。到目前為止，京城沒(méi)有一家商場(chǎng)針對(duì)“光棍節(jié)”推出有規(guī)模的主題促銷(xiāo)活動(dòng)?！拔覀兩虉?chǎng)歷年來(lái)都沒(méi)有做過(guò)‘光棍節(jié)’這一檔的促銷(xiāo)，現(xiàn)在主要是籌備月底的‘感恩節(jié)’和12月的銷(xiāo)售旺季。”某商場(chǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示。
業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者與傳統(tǒng)市場(chǎng)消費(fèi)者習(xí)慣和心理都不一樣，在傳統(tǒng)商場(chǎng)看來(lái)，“光棍節(jié)”的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值并不大。他表示，11月是商場(chǎng)集中店慶的時(shí)段，“店慶促銷(xiāo)可以做成一整月，但‘光棍節(jié)’只有一天，顯然是整月更有效果”。此外，“光棍節(jié)”起源于網(wǎng)絡(luò)，近年來(lái)在容易接受新鮮事物的年輕人中逐漸風(fēng)行，而這個(gè)群體恰恰是購(gòu)物網(wǎng)站的消費(fèi)主力軍，他們很容易就能把這個(gè)節(jié)日的商業(yè)價(jià)值完全釋放出來(lái)。
來(lái)源：北京晨報(bào) 編輯：許銀娟
