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廣告一個(gè)個(gè)畫面集中展現(xiàn)了“中國(guó)制造無處不在的身影”。(視頻截圖)

這則30秒的廣告圍繞“中國(guó)制造，世界合作”這一中心主題。(視頻截圖)

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：一名晨練者俯身系鞋帶，運(yùn)動(dòng)鞋上寫著“中國(guó)制造，結(jié)合美國(guó)運(yùn)動(dòng)科技”；一個(gè)家庭正在吃早餐，身邊的冰箱上印著“中國(guó)制造，融合法國(guó)風(fēng)尚”；兩名時(shí)尚少女行走街頭，身上掛著的MP3上標(biāo)注著：“中國(guó)制造，配合硅谷的軟件”……

這是目前正在美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）上播放的一段廣告片的部分內(nèi)容。

整體制作歷時(shí)一年半

廣告投入費(fèi)用未公開

據(jù)了解，這則為時(shí)30秒的“中國(guó)制造”廣告宣傳片，自今年11月23日起已經(jīng)開始播出了，分別在美國(guó)有線新聞網(wǎng)的美國(guó)頻道、美國(guó)頭條新聞?lì)l道和國(guó)際亞洲頻道播放，為期6周。

中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)張鈺晶說，這一廣告由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)和中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)等四家行業(yè)組織共同委托制作。制作廣告期間，商務(wù)部給予了大力支持，但并沒有直接參與到廣告的投資與制作中。

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉立賓披露了廣告制作的相關(guān)細(xì)節(jié)?！罢麄€(gè)廣告運(yùn)作從創(chuàng)意到播出整整歷時(shí)一年半?！眲⒘①e說，而廣告播出時(shí)間恰逢中國(guó)屢遭“雙反”調(diào)查之時(shí)，這是巧合。至于6周的廣告投入，劉立賓只透露“投入適中”，不愿進(jìn)一步披露相關(guān)細(xì)節(jié)。

談到后續(xù)動(dòng)作，劉立賓坦言此次“中國(guó)制造”形象廣告是中國(guó)的第一次嘗試，后續(xù)動(dòng)作將在評(píng)估此次投放效果后再做決定。就國(guó)家形象傳播而言，商會(huì)希望借鑒日韓經(jīng)驗(yàn)，采取國(guó)家支持、商會(huì)合作、企業(yè)協(xié)助的模式。

整體形象首次亮相海外

選擇CNN是看中影響力

據(jù)張鈺晶介紹，四家行業(yè)組織之所以聯(lián)合制作這一廣告，一方面想通過強(qiáng)調(diào)“中國(guó)制造”的商品質(zhì)量，幫助中國(guó)產(chǎn)品樹立在世界上的形象；另一方面，則是向世界傳達(dá)中國(guó)企業(yè)界不斷加強(qiáng)與世界合作，為各國(guó)消費(fèi)者提供高質(zhì)量商品的態(tài)度和意愿。

“選擇美國(guó)有線新聞網(wǎng)媒體投放，是看中該媒體的海外影響力。”張鈺晶說。

據(jù)了解，該廣告以“中國(guó)制造世界合作”為口號(hào)，選取了融合美國(guó)科技的運(yùn)動(dòng)鞋、體現(xiàn)歐洲風(fēng)尚的冰箱、采用硅谷軟件的隨身聽、聯(lián)合法國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的時(shí)裝以及集合全球各地工程師制造的大型客機(jī)等五種中國(guó)制造的產(chǎn)品。

“這次廣告片的播出，是‘中國(guó)制造’第一次以行業(yè)整體形象在海外亮相，是政府部門鼎力支持、行業(yè)組織聯(lián)合倡導(dǎo)、出口企業(yè)積極參與的結(jié)果?！敝谱鞣接嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說，廣告片沒有宣傳具體企業(yè)，沒有在產(chǎn)品上印刷企業(yè)標(biāo)志，而是選取了國(guó)外消費(fèi)者接觸較多的中國(guó)商品。

商務(wù)部有關(guān)工作人員表示，近年來，中國(guó)企業(yè)不斷提高質(zhì)量管理水平，采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，出口產(chǎn)品質(zhì)量安全水平穩(wěn)步提高?！爸袊?guó)制造”實(shí)際上也是“世界制造”，是中國(guó)與世界互利、合作、共贏的生動(dòng)體現(xiàn)。

來源：人民日?qǐng)?bào) 編輯：肖亭