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中國職業(yè)籃球難解經(jīng)營困局
2011-10-20 09:06:15      來源:中國青年報(bào)

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中國籃協(xié)日前正式下發(fā)通知,CBA新賽季將開放罰球圈和球員比賽短褲兩處廣告位,17家俱樂部由此新增兩項(xiàng)商業(yè)權(quán)益。出人意料的是,CBA俱樂部對(duì)開放政策鼓掌叫好,對(duì)其“錢景”卻反應(yīng)冷淡——畢竟開放的兩處廣告位對(duì)俱樂部的虧損是杯水車薪,仍無法解決經(jīng)營上的根本問題。

根據(jù)中國籃協(xié)下發(fā)的通知,俱樂部在本賽季可以自主經(jīng)營罰球圈和球員比賽短褲兩處新廣告位。其中,罰球圈廣告金額不低于300萬元人民幣,球員比賽短褲廣告位則沒有硬性規(guī)定。這意味著,如果俱樂部找到贊助商,就可以從兩處廣告位獲得四五百萬元左右的收入。山東黃金俱樂部總經(jīng)理葉鵬在接受采訪時(shí)表示:“我們對(duì)此表示熱烈歡迎?!北本┦卒摼銟凡扛笨偨?jīng)理袁超也認(rèn)為:“這對(duì)于CBA聯(lián)賽來說,是一個(gè)很大的進(jìn)步。”

此前,中國籃協(xié)以及負(fù)責(zé)聯(lián)賽運(yùn)營的盈方公司,一直對(duì)CBA聯(lián)賽的經(jīng)營權(quán)實(shí)行“壟斷”管理。俱樂部除了獲得兩塊位置偏僻的主場(chǎng)場(chǎng)地廣告牌的經(jīng)營權(quán)之外,可以自主創(chuàng)收的項(xiàng)目很少。隨著CBA聯(lián)賽的不斷發(fā)展和壯大,越來越多的俱樂部希望自己也有造血機(jī)能。對(duì)那些身處大城市、擁有更多球迷和市場(chǎng)的俱樂部來說,統(tǒng)一經(jīng)營實(shí)際上是吃虧的。

籃協(xié)此次開放經(jīng)營權(quán)對(duì)俱樂部來說是一件好事,但俱樂部對(duì)這幾百萬元的收入并不滿意。葉鵬表示,希望中國籃協(xié)和盈方公司下放更多的經(jīng)營權(quán)。袁超則表示,目前CBA俱樂部的投入日漸增多,幾百萬元雖然是一筆不小的收入,但與俱樂部整體投入相比,能起到的作用還是比較有限。“像我們俱樂部,男女一共有6支球隊(duì),這是一筆多大的開銷???”袁超感嘆說。此前,中國籃協(xié)也曾允許俱樂部自主洽談酒店、機(jī)票等相關(guān)合作,但那僅能為俱樂部省錢,無法為俱樂部生錢。

不少俱樂部對(duì)籃協(xié)此次開放也頗有疑慮,有位不愿透露姓名的俱樂部老板曾對(duì)媒體表示:“300萬元對(duì)于贊助商來說并不是小數(shù)目,甚至?xí)樛艘恍┬≠澲?。CBA聯(lián)賽在全國范圍內(nèi)的招商并不是很順利,新疆、廣東等強(qiáng)隊(duì)的贊助商很多,但聯(lián)賽中大部分球隊(duì)都是很難招商的,更多球隊(duì)的贊助甚至只是政府行為。所以說,籃協(xié)規(guī)定了下限,無形中加大了尋找贊助商的難度?!?/p>

從目前的情況看,俱樂部的經(jīng)營還是個(gè)難以解決的困局。作為職業(yè)俱樂部,廣告、門票、電視轉(zhuǎn)播是最為重要的3項(xiàng)收入來源。但是在國內(nèi),這3大項(xiàng)的收入?yún)s并不樂觀。

CBA電視轉(zhuǎn)播一直處在倒掛狀態(tài),俱樂部要為電視臺(tái)轉(zhuǎn)播球隊(duì)的比賽而交錢。電視轉(zhuǎn)播的收入,對(duì)于CBA俱樂部來說根本無從談起。門票收入方面,一個(gè)球隊(duì)的主場(chǎng)座位有限,雖說俱樂部請(qǐng)來大牌球星后可以提高票價(jià),但贈(zèng)票、關(guān)系票在國內(nèi)普遍存在,門票收入也因此大打折扣。至于廣告收入,正像袁超所說:“我們希望下放更多的經(jīng)營權(quán),但完全由俱樂部自主經(jīng)營也不現(xiàn)實(shí)。盈方和中國籃協(xié)確實(shí)也有很多難處,因?yàn)楹芏喱F(xiàn)實(shí)問題是盈方和籃協(xié)也無法解決的?!?/p>

據(jù)媒體報(bào)道,姚明接手上海男籃后,目前已經(jīng)賠進(jìn)去3500萬元。廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)作為CBA少有的盈利俱樂部,其收入來源主要是政府和企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)。有業(yè)內(nèi)人士指出,如果廣東宏遠(yuǎn)不能奪冠,他們也難保盈利。本賽季,新疆廣匯的投入超過8000萬元,賺錢幾乎是不可能的。這可能就是中國籃球聯(lián)賽的現(xiàn)狀——俱樂部經(jīng)營困局難解,卻不得不賠錢賺吆喝。

來源:中國青年報(bào)(記者 楊屾) 編輯:寧波

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