中國(guó)籃協(xié)日前正式下發(fā)通知，CBA新賽季將開(kāi)放罰球圈和球員比賽短褲兩處廣告位，17家俱樂(lè)部由此新增兩項(xiàng)商業(yè)權(quán)益。出人意料的是，CBA俱樂(lè)部對(duì)開(kāi)放政策鼓掌叫好，對(duì)其“錢景”卻反應(yīng)冷淡——畢竟開(kāi)放的兩處廣告位對(duì)俱樂(lè)部的虧損是杯水車薪，仍無(wú)法解決經(jīng)營(yíng)上的根本問(wèn)題。
根據(jù)中國(guó)籃協(xié)下發(fā)的通知，俱樂(lè)部在本賽季可以自主經(jīng)營(yíng)罰球圈和球員比賽短褲兩處新廣告位。其中，罰球圈廣告金額不低于300萬(wàn)元人民幣，球員比賽短褲廣告位則沒(méi)有硬性規(guī)定。這意味著，如果俱樂(lè)部找到贊助商，就可以從兩處廣告位獲得四五百萬(wàn)元左右的收入。山東黃金俱樂(lè)部總經(jīng)理葉鵬在接受采訪時(shí)表示：“我們對(duì)此表示熱烈歡迎?！北本┦卒摼銟?lè)部副總經(jīng)理袁超也認(rèn)為：“這對(duì)于CBA聯(lián)賽來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很大的進(jìn)步?！?/p>
此前，中國(guó)籃協(xié)以及負(fù)責(zé)聯(lián)賽運(yùn)營(yíng)的盈方公司，一直對(duì)CBA聯(lián)賽的經(jīng)營(yíng)權(quán)實(shí)行“壟斷”管理。俱樂(lè)部除了獲得兩塊位置偏僻的主場(chǎng)場(chǎng)地廣告牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)之外，可以自主創(chuàng)收的項(xiàng)目很少。隨著CBA聯(lián)賽的不斷發(fā)展和壯大，越來(lái)越多的俱樂(lè)部希望自己也有造血機(jī)能。對(duì)那些身處大城市、擁有更多球迷和市場(chǎng)的俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)實(shí)際上是吃虧的。
籃協(xié)此次開(kāi)放經(jīng)營(yíng)權(quán)對(duì)俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)是一件好事，但俱樂(lè)部對(duì)這幾百萬(wàn)元的收入并不滿意。葉鵬表示，希望中國(guó)籃協(xié)和盈方公司下放更多的經(jīng)營(yíng)權(quán)。袁超則表示，目前CBA俱樂(lè)部的投入日漸增多，幾百萬(wàn)元雖然是一筆不小的收入，但與俱樂(lè)部整體投入相比，能起到的作用還是比較有限?！跋裎覀兙銟?lè)部，男女一共有6支球隊(duì)，這是一筆多大的開(kāi)銷啊？”袁超感嘆說(shuō)。此前，中國(guó)籃協(xié)也曾允許俱樂(lè)部自主洽談酒店、機(jī)票等相關(guān)合作，但那僅能為俱樂(lè)部省錢，無(wú)法為俱樂(lè)部生錢。
不少俱樂(lè)部對(duì)籃協(xié)此次開(kāi)放也頗有疑慮，有位不愿透露姓名的俱樂(lè)部老板曾對(duì)媒體表示：“300萬(wàn)元對(duì)于贊助商來(lái)說(shuō)并不是小數(shù)目，甚至?xí)樛艘恍┬≠澲?。CBA聯(lián)賽在全國(guó)范圍內(nèi)的招商并不是很順利，新疆、廣東等強(qiáng)隊(duì)的贊助商很多，但聯(lián)賽中大部分球隊(duì)都是很難招商的，更多球隊(duì)的贊助甚至只是政府行為。所以說(shuō)，籃協(xié)規(guī)定了下限，無(wú)形中加大了尋找贊助商的難度?！?/p>
從目前的情況看，俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)還是個(gè)難以解決的困局。作為職業(yè)俱樂(lè)部，廣告、門票、電視轉(zhuǎn)播是最為重要的3項(xiàng)收入來(lái)源。但是在國(guó)內(nèi)，這3大項(xiàng)的收入?yún)s并不樂(lè)觀。
CBA電視轉(zhuǎn)播一直處在倒掛狀態(tài)，俱樂(lè)部要為電視臺(tái)轉(zhuǎn)播球隊(duì)的比賽而交錢。電視轉(zhuǎn)播的收入，對(duì)于CBA俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)根本無(wú)從談起。門票收入方面，一個(gè)球隊(duì)的主場(chǎng)座位有限，雖說(shuō)俱樂(lè)部請(qǐng)來(lái)大牌球星后可以提高票價(jià)，但贈(zèng)票、關(guān)系票在國(guó)內(nèi)普遍存在，門票收入也因此大打折扣。至于廣告收入，正像袁超所說(shuō)：“我們希望下放更多的經(jīng)營(yíng)權(quán)，但完全由俱樂(lè)部自主經(jīng)營(yíng)也不現(xiàn)實(shí)。盈方和中國(guó)籃協(xié)確實(shí)也有很多難處，因?yàn)楹芏喱F(xiàn)實(shí)問(wèn)題是盈方和籃協(xié)也無(wú)法解決的?！?/p>
據(jù)媒體報(bào)道，姚明接手上海男籃后，目前已經(jīng)賠進(jìn)去3500萬(wàn)元。廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)作為CBA少有的盈利俱樂(lè)部，其收入來(lái)源主要是政府和企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)。有業(yè)內(nèi)人士指出，如果廣東宏遠(yuǎn)不能奪冠，他們也難保盈利。本賽季，新疆廣匯的投入超過(guò)8000萬(wàn)元，賺錢幾乎是不可能的。這可能就是中國(guó)籃球聯(lián)賽的現(xiàn)狀——俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)困局難解，卻不得不賠錢賺吆喝。
來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)（記者 楊屾） 編輯：寧波