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李娜行情大漲讓奧運(yùn)冠軍汗顏
2011-06-27 10:00:05      來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)

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在結(jié)束了并不算成功的溫網(wǎng)征程之后,昨晚6點(diǎn)40分,李娜從英國(guó)回到了家鄉(xiāng)武漢。雖然她對(duì)前來(lái)接機(jī)的當(dāng)?shù)孛襟w表現(xiàn)出了反感情緒,并表示,希望能獲得一些屬于個(gè)人的空間,以便能與家人和朋友相聚,但從當(dāng)?shù)卣疄槔钅雀哒{(diào)舉辦的迎接儀式來(lái)看,李娜的假期可能仍然會(huì)受到各類社會(huì)和商業(yè)活動(dòng)的“干擾”。對(duì)于今天的李娜來(lái)說(shuō),自身的知名度和商業(yè)價(jià)值可能已經(jīng)讓她感到有些煩惱,但對(duì)于中國(guó)的很多奧運(yùn)冠軍而言,想要有這樣的煩惱卻是一種奢望。

就在李娜回到武漢的當(dāng)天下午,中國(guó)目前唯一的一對(duì)網(wǎng)球奧運(yùn)冠軍李婷和孫甜甜正在廣東參加一個(gè)商業(yè)活動(dòng),兩位奧運(yùn)冠軍在為李娜奪取法網(wǎng)女單冠軍祝賀的同時(shí),也會(huì)回想起自己7年前奪得雅典奧運(yùn)會(huì)冠軍后在國(guó)內(nèi)引起的轟動(dòng),但奧運(yùn)冠軍與網(wǎng)球大滿貫冠軍所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值卻無(wú)法同日而語(yǔ)。李婷和孫甜甜參加這次商業(yè)活動(dòng),其獲得的經(jīng)濟(jì)回報(bào)可能只及李娜目前身價(jià)的一個(gè)零頭,但這已經(jīng)讓這對(duì)奧運(yùn)冠軍知足了,因?yàn)橹袊?guó)更多的奧運(yùn)冠軍可能連獲得商業(yè)收入的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

2009年相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示,在北京奧運(yùn)會(huì)上奪得金牌的63位中國(guó)運(yùn)動(dòng)員,只有五分之一的運(yùn)動(dòng)員在奪冠后1年的時(shí)間里參加過(guò)商業(yè)代言活動(dòng),絕大多數(shù)奧運(yùn)冠軍雖然實(shí)現(xiàn)了競(jìng)技生涯的最高理想,但因此產(chǎn)生的社會(huì)持續(xù)影響力和對(duì)商家產(chǎn)生的吸引力卻幾乎為零。

和中國(guó)一些知名奧運(yùn)冠軍一樣,在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)后,李婷和孫甜甜在相關(guān)主管部門(mén)的安排下,得到了一些商業(yè)代言和贊助機(jī)會(huì)。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算,除極個(gè)別知名極高的運(yùn)動(dòng)員外,中國(guó)奧運(yùn)冠軍通常每年的商業(yè)贊助收入不會(huì)超過(guò)500萬(wàn)元,而李娜今年以來(lái)的商業(yè)贊助收入已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)美元,合6000余萬(wàn)元人民幣,這主要得益于她在澳網(wǎng)奪得女單亞軍和在法網(wǎng)奪得女單冠軍。

李娜的美國(guó)經(jīng)紀(jì)人麥克斯在她結(jié)束本屆溫網(wǎng)比賽后曾表示,李娜的商業(yè)價(jià)值將達(dá)到兩億元人民幣,她每年的商業(yè)收入將直逼目前世界身價(jià)最高的女運(yùn)動(dòng)員莎拉波娃的每年約2200萬(wàn)美元。麥克斯同時(shí)也是莎拉波娃的經(jīng)紀(jì)人,他認(rèn)為,莎拉波娃以其成名早、成績(jī)好、身材和相貌出眾等優(yōu)勢(shì)奠定了她身價(jià)最高的女運(yùn)動(dòng)員地位,李娜的最大優(yōu)勢(shì),則是她正化身為中國(guó)新的體育名片。

李娜目前代言的品牌全部是世界名牌,而中國(guó)奧運(yùn)冠軍代言的多為國(guó)內(nèi)品牌,這也顯示出李娜的國(guó)際影響力。

盡管在本屆溫網(wǎng)上成為第一個(gè)被淘汰的高排位種子選手,但國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)李娜的關(guān)注度絲毫未減,李娜受熱捧還帶火了另一位中國(guó)選手彭帥,隨著彭帥目前在溫網(wǎng)上表現(xiàn)出絕佳狀態(tài),有國(guó)外媒體開(kāi)始猜測(cè)彭帥的潛力,因?yàn)槟挲g更為年輕和身體條件更為出色,彭帥的發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸?。?shí)際上,在商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)上,她現(xiàn)在的情況就要比很多奧運(yùn)冠軍好很多。

國(guó)內(nèi)一位體育經(jīng)紀(jì)人向記者表示,為什么同樣是優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值就要比國(guó)內(nèi)其他很多項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員高得多,這和一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的普及性、受關(guān)注度和曝光率直接相關(guān)。網(wǎng)球是高度職業(yè)化、商業(yè)化的項(xiàng)目,職業(yè)網(wǎng)球賽事的觀賞性高,媒體曝光率高,運(yùn)動(dòng)員受傳媒和球迷的關(guān)注度高。而國(guó)內(nèi)很多奧運(yùn)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,往往是4年才在公眾面前露一次面,即使對(duì)中國(guó)的體育迷來(lái)說(shuō),對(duì)很多項(xiàng)目及運(yùn)動(dòng)員也是陌生的,平時(shí)也很難有機(jī)會(huì)接觸和關(guān)注到。如果再缺少所謂的炒作題材,中國(guó)的很多奧運(yùn)冠軍基本上在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后就逐漸被人們遺忘,這樣的運(yùn)動(dòng)員,雖然貴為奧運(yùn)冠軍,也很難成為商家的寵兒。

再加上中國(guó)特殊的體育體制,決定了包括奧運(yùn)冠軍在內(nèi)的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員,其肖像權(quán)、無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的權(quán)利歸政府所有,在缺少經(jīng)紀(jì)制度的銜接下,奧運(yùn)冠軍的商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)工作比較混亂,這也在一定程度上影響了以?shī)W運(yùn)冠軍為主體的中國(guó)體育明星商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

對(duì)李娜來(lái)說(shuō),當(dāng)她回到家鄉(xiāng)走下飛機(jī)的那一刻,或許會(huì)對(duì)撲面而來(lái)的攝影、攝像記者感到厭煩,但實(shí)際上,正是媒體的推波助瀾為她帶來(lái)了豐厚的商業(yè)價(jià)值回報(bào)。因此,國(guó)際網(wǎng)球的職業(yè)賽事對(duì)媒體報(bào)道高度重視,在大滿貫賽事轉(zhuǎn)播中,攝像機(jī)甚至可以捕捉到運(yùn)動(dòng)員在冠亞軍決賽前,在休息室內(nèi)按摩的場(chǎng)景。而國(guó)內(nèi)的很多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,每到大賽來(lái)臨之前,卻是以封閉集訓(xùn)為名,盡可能地避開(kāi)一切媒體,寧可低調(diào),也不愿被曝光。

來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)(記者 慈鑫) 編輯:寧波

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