和招商引資一樣，“招商引賽”如今正成為中國許多城市的關(guān)鍵詞。
繼剛剛落幕的太原國際馬拉松賽之后，拉薩、銀川也將相繼舉辦國際馬拉松賽。中國改革開放以來，從無到有，目前每年有近２０個城市在舉辦各種類型的馬拉松比賽；加上其他單項、綜合性的體育賽事，中國大大小小的城市正興起一股“招商引賽”的熱潮。
中國城市熱衷“招商引賽”，直接目的是通過舉辦體育賽事加強對外交流，向國內(nèi)外展示城市的形象，從而為招商引資、加強與外界合作搭建橋梁。事實也證明，體育產(chǎn)業(yè)對一個城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動、對城市功能的完善、對城市形象的提升具有重大的作用，從而增強了各城市引進賽事、尤其是國際賽事的動力。
有鑒于此，承辦中國官方背景的賽事如全運會、城運會等綜合類賽事的競爭變得異常激烈。大部分沒機會承辦大型賽事的城市或轉(zhuǎn)而尋求與單項國際體育組織合作，承辦單項國際賽事；或自行創(chuàng)建一項賽事，以吸引外界的目光。
除了體育搭臺、經(jīng)濟唱戲之外，中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國人體育熱情的高漲也是“招商引賽”的驅(qū)動力。隨著北京奧運會的成功舉行、廣州亞運會的即將到來，中國的群眾體育、全民健身熱潮興起。在各個城市，各類健身、體育俱樂部如雨后春筍般出現(xiàn)；加上國人傳統(tǒng)的晨練習慣，盡管沒有權(quán)威的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，但數(shù)目龐大的中國民眾平日經(jīng)常參加體育活動是不爭的事實。
目前，由于沒有形成完善的市場運作機制，“招商引賽”多為政府主導、投入。其中的一個弊病是，許多城市在“大上賽事”的過程中，由于沒有充分考慮到賽事的群眾基礎(chǔ)，導致民眾的參與度不高，其中很大的一部分受到冷遇，“花財政的錢唱獨角戲”。
以中國煤炭大省山西的省會太原市為例。太原一度以污染嚴重遠近聞名，近些年來污染大為緩解，為了向海內(nèi)外展示環(huán)保取得的成就，太原尤其希望通過引進國際性賽事重塑自身形象。為此，自２００７年以來，太原先后舉辦了小輪車世界錦標賽、女子摔跤世界杯、國際象棋大師賽等一系列國際比賽。由于這些體育項目在中國尚屬小眾項目，難以獲得觀眾的捧場，這些賽事在與觀眾的互動方面并不成功。
與此同時，中國眾多城市在“招商引賽”的過程中，還面臨著“重引賽”、“輕招商”的問題。政府在引進賽事上積極與國內(nèi)外體育組織斡旋，但在市場開發(fā)上仍存在薄弱環(huán)節(jié)。此次太原國際馬拉松賽薄弱的市場開發(fā)就是許多辦賽城市的縮影：一是辦賽經(jīng)費全部來源于政府撥款；二是電視轉(zhuǎn)播權(quán)無償提供給電視臺，且無法分享廣告收入；三是沒有冠名。此外，其他各環(huán)節(jié)的商業(yè)開發(fā)也都無從談起。
山西大學體育系教授成民鐸認為，中國一些城市尤其是中西部城市，在積極引進國際賽事時，應(yīng)同時注重商業(yè)開發(fā)，著力培育體育產(chǎn)業(yè)市場的健康成長。
成民鐸表示，在歐美地區(qū)，舉辦賽事一般都有各類贊助、冠名，形成了完善的體育產(chǎn)業(yè)鏈條；資金來源于體育產(chǎn)業(yè)，最終又回到體育產(chǎn)業(yè)，形成良性循環(huán)。而中國許多城市尤其是中西部地區(qū)城市的體育產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，多靠政府投入，導致賽事難以持久并形成傳統(tǒng)品牌。因此，地方政府宜兩手抓，在大力引進賽事的同時，注重市場培育；以免一旦成功引進賽事，又面臨無米下鍋只能靠政府投入的尷尬。
來源：新華網(wǎng)（記者 葉健 晏國政 郝王樂） 編輯：寧波