和招商引資一樣，“招商引賽”如今正成為中國(guó)許多城市的關(guān)鍵詞。
繼剛剛落幕的太原國(guó)際馬拉松賽之后，拉薩、銀川也將相繼舉辦國(guó)際馬拉松賽。中國(guó)改革開放以來(lái)，從無(wú)到有，目前每年有近２０個(gè)城市在舉辦各種類型的馬拉松比賽；加上其他單項(xiàng)、綜合性的體育賽事，中國(guó)大大小小的城市正興起一股“招商引賽”的熱潮。
中國(guó)城市熱衷“招商引賽”，直接目的是通過(guò)舉辦體育賽事加強(qiáng)對(duì)外交流，向國(guó)內(nèi)外展示城市的形象，從而為招商引資、加強(qiáng)與外界合作搭建橋梁。事實(shí)也證明，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)一個(gè)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)、對(duì)城市功能的完善、對(duì)城市形象的提升具有重大的作用，從而增強(qiáng)了各城市引進(jìn)賽事、尤其是國(guó)際賽事的動(dòng)力。
有鑒于此，承辦中國(guó)官方背景的賽事如全運(yùn)會(huì)、城運(yùn)會(huì)等綜合類賽事的競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。大部分沒機(jī)會(huì)承辦大型賽事的城市或轉(zhuǎn)而尋求與單項(xiàng)國(guó)際體育組織合作，承辦單項(xiàng)國(guó)際賽事；或自行創(chuàng)建一項(xiàng)賽事，以吸引外界的目光。
除了體育搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲之外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)人體育熱情的高漲也是“招商引賽”的驅(qū)動(dòng)力。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉行、廣州亞運(yùn)會(huì)的即將到來(lái)，中國(guó)的群眾體育、全民健身熱潮興起。在各個(gè)城市，各類健身、體育俱樂部如雨后春筍般出現(xiàn)；加上國(guó)人傳統(tǒng)的晨練習(xí)慣，盡管沒有權(quán)威的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但數(shù)目龐大的中國(guó)民眾平日經(jīng)常參加體育活動(dòng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。
目前，由于沒有形成完善的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，“招商引賽”多為政府主導(dǎo)、投入。其中的一個(gè)弊病是，許多城市在“大上賽事”的過(guò)程中，由于沒有充分考慮到賽事的群眾基礎(chǔ)，導(dǎo)致民眾的參與度不高，其中很大的一部分受到冷遇，“花財(cái)政的錢唱獨(dú)角戲”。
以中國(guó)煤炭大省山西的省會(huì)太原市為例。太原一度以污染嚴(yán)重遠(yuǎn)近聞名，近些年來(lái)污染大為緩解，為了向海內(nèi)外展示環(huán)保取得的成就，太原尤其希望通過(guò)引進(jìn)國(guó)際性賽事重塑自身形象。為此，自２００７年以來(lái)，太原先后舉辦了小輪車世界錦標(biāo)賽、女子摔跤世界杯、國(guó)際象棋大師賽等一系列國(guó)際比賽。由于這些體育項(xiàng)目在中國(guó)尚屬小眾項(xiàng)目，難以獲得觀眾的捧場(chǎng)，這些賽事在與觀眾的互動(dòng)方面并不成功。
與此同時(shí)，中國(guó)眾多城市在“招商引賽”的過(guò)程中，還面臨著“重引賽”、“輕招商”的問題。政府在引進(jìn)賽事上積極與國(guó)內(nèi)外體育組織斡旋，但在市場(chǎng)開發(fā)上仍存在薄弱環(huán)節(jié)。此次太原國(guó)際馬拉松賽薄弱的市場(chǎng)開發(fā)就是許多辦賽城市的縮影：一是辦賽經(jīng)費(fèi)全部來(lái)源于政府撥款；二是電視轉(zhuǎn)播權(quán)無(wú)償提供給電視臺(tái)，且無(wú)法分享廣告收入；三是沒有冠名。此外，其他各環(huán)節(jié)的商業(yè)開發(fā)也都無(wú)從談起。
山西大學(xué)體育系教授成民鐸認(rèn)為，中國(guó)一些城市尤其是中西部城市，在積極引進(jìn)國(guó)際賽事時(shí)，應(yīng)同時(shí)注重商業(yè)開發(fā)，著力培育體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的健康成長(zhǎng)。
成民鐸表示，在歐美地區(qū)，舉辦賽事一般都有各類贊助、冠名，形成了完善的體育產(chǎn)業(yè)鏈條；資金來(lái)源于體育產(chǎn)業(yè)，最終又回到體育產(chǎn)業(yè)，形成良性循環(huán)。而中國(guó)許多城市尤其是中西部地區(qū)城市的體育產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，多靠政府投入，導(dǎo)致賽事難以持久并形成傳統(tǒng)品牌。因此，地方政府宜兩手抓，在大力引進(jìn)賽事的同時(shí)，注重市場(chǎng)培育；以免一旦成功引進(jìn)賽事，又面臨無(wú)米下鍋只能靠政府投入的尷尬。
來(lái)源：新華網(wǎng)（記者 葉健 晏國(guó)政 郝王樂） 編輯：寧波