劉翔、丁俊暉資料圖片
丁俊暉在非奧項目的全國體育大會上成了超級明星,劉翔在國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽的上海站上吸引無數(shù)眼球。作為中國體育非奧和奧運項目的兩面“旗幟”,兩人互有自己的“地盤”,但常被“跨界”相提并論。
劉翔是“舉國體制”下的成功人士,為中國男選手在競技體育的基礎(chǔ)大項上實現(xiàn)了歷史性突破;而丁俊暉作為“舉家體制”的產(chǎn)物,則利用家庭和社會的力量,令一個不受關(guān)注、瀕臨沒落的項目看到了廣闊的“錢”景?!岸】煬F(xiàn)象”比“劉翔現(xiàn)象”更有推廣價值。
一個人拉動一個產(chǎn)業(yè)
丁俊暉在四體會上的提前出局,讓臺球這個最火的項目迅速降溫。但這個以往在舉國體制的體育發(fā)展模式下長期難以進入公眾視線的非奧項目,在“神童”丁俊暉和“九球天后”潘曉婷的市場號召力下,民眾關(guān)注度和職業(yè)化水平已有了一個火箭式的飛速上升。
當丁俊暉的比賽頻頻在央視五套創(chuàng)下收視率新高,當斯諾克這個純正英式運動的六大排名賽中的兩項移到中國,當職業(yè)斯諾克賽場出現(xiàn)越來越多的中國面孔,當像野草一樣蔓延在中國各個小鎮(zhèn)街頭的臺球案走進大都市裝修豪華的球房,一個產(chǎn)業(yè)化的鏈條逐漸成形……
一個明星帶動一個產(chǎn)業(yè),這并非虛言。
“丁俊暉效應(yīng)”令六歲的中國公開賽和三歲的上海大師賽一票難求。梁文博等更多年輕人投身職業(yè)斯諾克后,中國自己的斯諾克巡回賽也順利開展了三年。據(jù)國家體育總局的統(tǒng)計,僅上海的臺球房就已經(jīng)從前年的500家,雨后春筍般增加到去年的1400家。球房和賽事的增加還為廣東一帶臺球器材生產(chǎn)廠家?guī)砹松虣C,目前世界臺球和斯諾克聯(lián)合會的所有賽事,用的都是中國“星牌”球臺。
國家體育總局小球運動管理中心主任張曉寧說:“現(xiàn)在能說這個項目產(chǎn)業(yè)化了呢我還真沒法判斷,但市場化前景一定是光明的?!?/p>
“國字號”與“個體戶”
北京奧運會上,劉翔和中國競技體育共輝煌,代表著以金牌為導(dǎo)向的舉國體制的巨大成功,丁俊暉的異軍突起則是另一種截然不同的模式。斯諾克的產(chǎn)業(yè)化趨勢讓行政管理部門之外的社會力量進入職業(yè)體育,意味著這個項目在從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型、探索中國體育的可持續(xù)發(fā)展道路上先行一步。
劉翔是正宗“國字號”。在雅典奧運會上,當他成為中國第一個男子田徑奧運冠軍,許多人高呼,中國男人從此站起來了。他作為一個偶像的感召力,盡管能被贊助商物化為N位數(shù)的代言費,但中國田徑目前還沒有因此出現(xiàn)一批“小劉翔”;盡管上海已有了鉆石聯(lián)賽,但整個項目市場化的春天還遠。
丁俊暉是一個游離在中國體育主流發(fā)展模式之外的“個體戶”,卻能跟諾貝爾物理獎獲得者楊振寧、國際影星章子怡比肩,共同當選2006年世界杰出華人,簡直是一個奇跡。但斯諾克的興起并不意外。運營中國公開賽的北京時博國際公司總經(jīng)理夏海峰說,他們看好這個市場的理由是,“有群眾基礎(chǔ),有中國明星,投入相對較低”。夠“草根”,球市才有火爆的可能;夠明星,市場營銷就有了亮點;投入不高,更容易吸引贊助。
仿效斯諾克的成功經(jīng)驗,去年上海和沈陽成功舉辦了兩個獎金接近同類賽事兩倍的九球大賽,用十幾萬美元的重金云集了所有世界排名靠前的美女選手,“謀殺”了攝影記者的不少快門。張曉寧說:“打的就是‘美女牌’。尤其潘曉婷和新科世界冠軍劉莎莎兩名本土選手,我們以后要重點推出?!?/p>
丁、劉模式不是非此即彼
盡管體育產(chǎn)業(yè)是個“時髦”詞匯,張曉寧認為項目發(fā)展還不能完全交給市場,他們發(fā)展的思路是:積極依靠舉國體制優(yōu)勢,同時借助社會力量?!拔覀円苍谔剿魑磥淼陌l(fā)展模式,覺得應(yīng)該是舉國體制和職業(yè)化的并行,”他說。
張曉寧認為,這兩年臺球的發(fā)展加速,正是因為引入了“國家力量”?!耙郧芭藭枣?、丁俊暉是個體發(fā)展,現(xiàn)在我們以國家隊的形式給予其他年輕選手很多支持,讓沒有美元、英鎊的孩子也有機會去國外比賽,”他說,“我們一年有2、3百萬的投入,而且力度近年內(nèi)還會加大。”小球管理中心的另一個做法是陸續(xù)引進國際賽事,除中國公開賽和上海大師賽外,目前江蘇精英賽也越辦越紅火。
之前曾主管網(wǎng)球項目的張曉寧認為,李娜、鄭潔等如今在國際職業(yè)網(wǎng)壇絢爛盛開的“金花”們,都曾是舉國體制的受益者,現(xiàn)在允許她們進行個人職業(yè)化的發(fā)展,是順應(yīng)形勢,但國家對她們的培養(yǎng)不能抹殺。
還有一些專家認為,是否所有項目現(xiàn)階段都有進行市場開發(fā)的潛力,有多少潛力,還需具體分析。
來源:新華網(wǎng)(記者 李麗 李錚 程士華) 編輯:寧波