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丁俊暉一人拉動(dòng)斯諾克產(chǎn)業(yè) PK劉翔更勝一籌
2010-05-25 14:31:18 來源：新華網(wǎng)
 劉翔、丁俊暉資料圖片 丁俊暉在非奧項(xiàng)目的全國(guó)體育大會(huì)上成了超級(jí)明星，劉翔在國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽的上海站上吸引無數(shù)眼球。作為中國(guó)體育非奧和奧運(yùn)項(xiàng)目的兩面“旗幟”，兩人互有自己的“地盤”，但常被“跨界”相提并論。 劉翔是“舉國(guó)體制”下的成功人士，為中國(guó)男選手在競(jìng)技體育的基礎(chǔ)大項(xiàng)上實(shí)現(xiàn)了歷史性突破；而丁俊暉作為“舉家體制”的產(chǎn)物，則利用家庭和社會(huì)的力量，令一個(gè)不受關(guān)注、瀕臨沒落的項(xiàng)目看到了廣闊的“錢”景。“丁俊暉現(xiàn)象”比“劉翔現(xiàn)象”更有推廣價(jià)值。 一個(gè)人拉動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè) 丁俊暉在四體會(huì)上的提前出局，讓臺(tái)球這個(gè)最火的項(xiàng)目迅速降溫。但這個(gè)以往在舉國(guó)體制的體育發(fā)展模式下長(zhǎng)期難以進(jìn)入公眾視線的非奧項(xiàng)目，在“神童”丁俊暉和“九球天后”潘曉婷的市場(chǎng)號(hào)召力下，民眾關(guān)注度和職業(yè)化水平已有了一個(gè)火箭式的飛速上升。 當(dāng)丁俊暉的比賽頻頻在央視五套創(chuàng)下收視率新高，當(dāng)斯諾克這個(gè)純正英式運(yùn)動(dòng)的六大排名賽中的兩項(xiàng)移到中國(guó)，當(dāng)職業(yè)斯諾克賽場(chǎng)出現(xiàn)越來越多的中國(guó)面孔，當(dāng)像野草一樣蔓延在中國(guó)各個(gè)小鎮(zhèn)街頭的臺(tái)球案走進(jìn)大都市裝修豪華的球房，一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的鏈條逐漸成形…… 一個(gè)明星帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，這并非虛言。 “丁俊暉效應(yīng)”令六歲的中國(guó)公開賽和三歲的上海大師賽一票難求。梁文博等更多年輕人投身職業(yè)斯諾克后，中國(guó)自己的斯諾克巡回賽也順利開展了三年。據(jù)國(guó)家體育總局的統(tǒng)計(jì)，僅上海的臺(tái)球房就已經(jīng)從前年的500家，雨后春筍般增加到去年的1400家。球房和賽事的增加還為廣東一帶臺(tái)球器材生產(chǎn)廠家?guī)砹松虣C(jī)，目前世界臺(tái)球和斯諾克聯(lián)合會(huì)的所有賽事，用的都是中國(guó)“星牌”球臺(tái)。 國(guó)家體育總局小球運(yùn)動(dòng)管理中心主任張曉寧說：“現(xiàn)在能說這個(gè)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化了呢我還真沒法判斷，但市場(chǎng)化前景一定是光明的?！?/p> “國(guó)字號(hào)”與“個(gè)體戶” 北京奧運(yùn)會(huì)上，劉翔和中國(guó)競(jìng)技體育共輝煌，代表著以金牌為導(dǎo)向的舉國(guó)體制的巨大成功，丁俊暉的異軍突起則是另一種截然不同的模式。斯諾克的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)讓行政管理部門之外的社會(huì)力量進(jìn)入職業(yè)體育，意味著這個(gè)項(xiàng)目在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型、探索中國(guó)體育的可持續(xù)發(fā)展道路上先行一步。 劉翔是正宗“國(guó)字號(hào)”。在雅典奧運(yùn)會(huì)上，當(dāng)他成為中國(guó)第一個(gè)男子田徑奧運(yùn)冠軍，許多人高呼，中國(guó)男人從此站起來了。他作為一個(gè)偶像的感召力，盡管能被贊助商物化為N位數(shù)的代言費(fèi)，但中國(guó)田徑目前還沒有因此出現(xiàn)一批“小劉翔”；盡管上海已有了鉆石聯(lián)賽，但整個(gè)項(xiàng)目市場(chǎng)化的春天還遠(yuǎn)。 丁俊暉是一個(gè)游離在中國(guó)體育主流發(fā)展模式之外的“個(gè)體戶”，卻能跟諾貝爾物理獎(jiǎng)獲得者楊振寧、國(guó)際影星章子怡比肩，共同當(dāng)選2006年世界杰出華人，簡(jiǎn)直是一個(gè)奇跡。但斯諾克的興起并不意外。運(yùn)營(yíng)中國(guó)公開賽的北京時(shí)博國(guó)際公司總經(jīng)理夏海峰說，他們看好這個(gè)市場(chǎng)的理由是，“有群眾基礎(chǔ)，有中國(guó)明星，投入相對(duì)較低”。夠“草根”，球市才有火爆的可能；夠明星，市場(chǎng)營(yíng)銷就有了亮點(diǎn)；投入不高，更容易吸引贊助。 仿效斯諾克的成功經(jīng)驗(yàn)，去年上海和沈陽成功舉辦了兩個(gè)獎(jiǎng)金接近同類賽事兩倍的九球大賽，用十幾萬美元的重金云集了所有世界排名靠前的美女選手，“謀殺”了攝影記者的不少快門。張曉寧說：“打的就是‘美女牌’。尤其潘曉婷和新科世界冠軍劉莎莎兩名本土選手，我們以后要重點(diǎn)推出。” 丁、劉模式不是非此即彼 盡管體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)“時(shí)髦”詞匯，張曉寧認(rèn)為項(xiàng)目發(fā)展還不能完全交給市場(chǎng)，他們發(fā)展的思路是：積極依靠舉國(guó)體制優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借助社會(huì)力量?！拔覀円苍谔剿魑磥淼陌l(fā)展模式，覺得應(yīng)該是舉國(guó)體制和職業(yè)化的并行，”他說。 張曉寧認(rèn)為，這兩年臺(tái)球的發(fā)展加速，正是因?yàn)橐肓恕皣?guó)家力量”?！耙郧芭藭枣谩⒍】熓莻€(gè)體發(fā)展，現(xiàn)在我們以國(guó)家隊(duì)的形式給予其他年輕選手很多支持，讓沒有美元、英鎊的孩子也有機(jī)會(huì)去國(guó)外比賽，”他說，“我們一年有2、3百萬的投入，而且力度近年內(nèi)還會(huì)加大。”小球管理中心的另一個(gè)做法是陸續(xù)引進(jìn)國(guó)際賽事，除中國(guó)公開賽和上海大師賽外，目前江蘇精英賽也越辦越紅火。 之前曾主管網(wǎng)球項(xiàng)目的張曉寧認(rèn)為，李娜、鄭潔等如今在國(guó)際職業(yè)網(wǎng)壇絢爛盛開的“金花”們，都曾是舉國(guó)體制的受益者，現(xiàn)在允許她們進(jìn)行個(gè)人職業(yè)化的發(fā)展，是順應(yīng)形勢(shì)，但國(guó)家對(duì)她們的培養(yǎng)不能抹殺。 還有一些專家認(rèn)為，是否所有項(xiàng)目現(xiàn)階段都有進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)的潛力，有多少潛力，還需具體分析。 來源：新華網(wǎng)（記者 李麗 李錚 程士華） 編輯：寧波
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