互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)對中國國家形象傳播的重要性
2006年年末，在云南召開的“第六屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”上，與會的數(shù)百名專家、業(yè)界人士以及相關(guān)部門領(lǐng)導都在分論壇上對這一觀點給予了足夠的重視討論并達成共識，充分提高了互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)對中國國家形象傳播的重要性的認知。
而且在“十一五”期間，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展體系和管理體系的建設(shè)，遵循“統(tǒng)一布局，重點突破；內(nèi)外并重，協(xié)調(diào)發(fā)展；貼近需求，突出特色”的基本原則。也就是強化如下幾個方面：
新聞宣傳實力是國家綜合實力的重要組成部分，提高我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳實力，是增強我國國際競爭力的重要方面。目前，中央和地方重點新聞網(wǎng)站規(guī)模相對較小，綜合服務(wù)能力較弱，專業(yè)隊伍素質(zhì)急需提高，對外新聞宣傳網(wǎng)站的合理布局尚未形成，服務(wù)于外宣的資源尚需進一步整合，互聯(lián)網(wǎng)對外宣傳的覆蓋面和影響力相對較小�；ヂ�(lián)網(wǎng)新聞宣傳整體實力難以滿足我國政治、經(jīng)濟和外交等對新聞宣傳工作的需要，亟待大幅提高。
加大對外宣的資源傾斜，強化外宣內(nèi)容的文化內(nèi)涵，提高外宣形式的本土化程度，改變外宣相對較弱的局面；持續(xù)保障內(nèi)宣的資源投入進一步加強內(nèi)宣的輿論引導和綜合服務(wù)，用先進文化占互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳實效尚需全面強化。
互聯(lián)網(wǎng)具有互動性操作和個性化傳播的特點，由于從受眾需求及接受方式出發(fā)的意識不夠強，互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的傳播形式、策略和技巧還不夠豐富多樣，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳仍存在著針對性不強、感染力不足、受眾面不夠?qū)�、認知度不夠高的問題。還需進一步貼近我國發(fā)展的實際，貼近受眾對我國信息的需要，貼近受眾的思維習慣，增強親和力、吸引力、說服力，全面強化互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的實效。占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，使我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳事業(yè)持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。
我國互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的信息資源總量與發(fā)達國家相比還嚴重不足，豐富的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明的信息內(nèi)容還亟待以多種網(wǎng)絡(luò)媒體形式開發(fā)利用，特別是有思想深度、文化內(nèi)涵和民族特色的原創(chuàng)內(nèi)容更為缺乏，不能充分滿足國內(nèi)外受眾的廣泛需求。尚需在進一步加強新聞報道和意識形態(tài)宣傳的基礎(chǔ)上，用馬克思主義新聞觀和社會主義價值觀傳播更加豐富的先進文化內(nèi)容。
2007年1月14日，在人民網(wǎng)創(chuàng)建10周年座談會上，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉云山指出，媒體格局正在發(fā)生深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)對社會輿論的態(tài)勢和走向產(chǎn)生著不可估量的影響。重點新聞網(wǎng)站作為重要宣傳輿論陣地，既面臨著大有可為的難得機遇，又面臨著前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。要從落實科學發(fā)展觀、構(gòu)建社會主義和諧社會的高度，從建設(shè)社會主義先進文化、占領(lǐng)思想輿論陣地制高點的高度，進一步重視和切實加強新聞網(wǎng)站建設(shè)，做好互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳工作。要研究把握規(guī)律，積極適應(yīng)和充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播即時、自主、互動的特點，增強新聞宣傳的權(quán)威性、時效性，不斷提高網(wǎng)上輿論引導水平。要始終堅持以人為本，關(guān)注民生、貼近網(wǎng)民，善于運用百姓視角，反映百姓情懷，維護百姓利益。要開闊發(fā)展思路，整合各種資源，運用新技術(shù)、開拓新業(yè)務(wù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的良性互動，切實提高綜合競爭實力。要堅持不懈地倡導“文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)”，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動形成積極健康向上的網(wǎng)絡(luò)文明新風。
更令人振奮的是，2007年1月23日下午，中共中央總書記胡錦濤在中共中央政治局第三十八次集體學習時強調(diào)指出，要加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在我國社會主義文化建設(shè)中的重要作用。高度重視和切實加強互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳工作，努力掌握網(wǎng)上輿論引導的主動權(quán)，使互聯(lián)網(wǎng)站成為傳播先進文化的重要陣地。要加強重點網(wǎng)站建設(shè)，搞好網(wǎng)上輿論引導工作。要認真研究互聯(lián)網(wǎng)對青年帶來的影響，積極防范負面影響。
顯然，黨和國家領(lǐng)導人對互聯(lián)網(wǎng)的認識以及到達了一個空前的高度，我們做具體工作的更應(yīng)發(fā)揮自己的才智，為在國際上塑造一個良好的中國國家形象，把中國的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)工作完成好。
（編輯：王晶 來源：新浪網(wǎng)）
