山寨拉菲·國情

    “喝的不是酒，是面子”

    山寨拉菲泛濫，為何無人察覺？

    紅酒業(yè)內(nèi)人士張林（化名）坦言：“把一瓶真拉菲和一瓶假拉菲放在一個(gè)人面前，他很難分清優(yōu)劣?？陀^地講，中國的很多消費(fèi)者對紅酒缺乏專業(yè)了解，這給山寨拉菲的存在提供了沃土。”

    上海市釀酒專業(yè)協(xié)會(huì)秘書長吳建華表示：“對一些人來說，他們喝的不是酒，是面子?！?/p>

    一會(huì)所老板胡先生也認(rèn)可這種“面子”之說，他告訴記者，很多到會(huì)所請客吃飯的會(huì)員，主動(dòng)讓他上假拉菲，以達(dá)到“少花錢多辦事”的目的。

    國人對拉菲紅酒的態(tài)度，完全扭曲了這種高端紅酒的自身價(jià)值。伴隨著“拉菲”衍生出很多段子：山西煤老板一頓飯，就喝掉2箱1982年的拉菲；鄂爾多斯的富人，喜歡一邊打麻將，一邊喝拉菲……

    張林說，國人對拉菲的非正常需求，其實(shí)是國內(nèi)山寨拉菲泛濫的根本原因。

    對此，拉菲集團(tuán)出口部總監(jiān)MichelNegrier接受媒體采訪時(shí)曾表示，在中國，對消費(fèi)者進(jìn)行品牌教育很重要。

    “很多中國人喝拉菲是看中拉菲的品牌而跟風(fēng)。而我們希望，消費(fèi)者喜歡拉菲是因?yàn)榫票旧淼钠焚|(zhì)。”MichelNegrier說。

    拉菲集團(tuán)律師李永波說：“拉菲集團(tuán)打假，也是考慮到品牌問題。就像某個(gè)奢侈服裝品牌，為什么現(xiàn)在很多人不愛穿了？因?yàn)榧儇浱?，很多低收入人群恨不得都每人買上一件，降低了它的層次。”

    ★背景鏈接

    拉菲紅酒，是享譽(yù)世界的法國葡萄酒。1868年，詹姆斯·羅斯柴爾德男爵拍下著名的葡萄酒產(chǎn)地拉菲古堡，至今已傳承至第五代。

    除了拉菲莊園，如今，羅斯柴爾德男爵拉菲集團(tuán)在法國、智利、阿根廷等地?fù)碛星в喙暺咸褕@。

    2010年，中國已超越日本，成為拉菲系列酒在亞洲最大的消費(fèi)市場，和全球第四大市場。

    根據(jù)拉菲官方介紹，大小拉菲年產(chǎn)量一年不超過60萬瓶。但根據(jù)國內(nèi)媒體報(bào)道，僅浙江、福建兩地，拉菲銷量一年就已經(jīng)超過40萬瓶，其中不乏假貨。