2012年,男士美容產(chǎn)品銷售額為5800萬英鎊(約合人民幣54.5億元),增長率為3.6%。
英敏特公司分析師夏洛特?莉比說:“得益于品牌產(chǎn)品和男性護理產(chǎn)品的強勁銷售勢頭,面部護膚市場在2012年表現(xiàn)不錯。品牌產(chǎn)品得益于所謂的‘口紅效應(yīng)’(低價產(chǎn)品偏愛趨勢)。目前經(jīng)濟不景氣,消費者轉(zhuǎn)而購買小商品來安慰自己,所以奢侈護膚品的勢頭很好。另外,分銷渠道日益增加,并有所改善,毫無疑問也有幫助。”
雖然現(xiàn)金并不充裕,但是人們并不虧待自己。頂級護膚產(chǎn)品的銷量也因此增加了近10%。
***男女護膚依然有別
和男性相比,女性不會輕信廣告中宣傳的護膚品的效果。研究顯示,52%的女性不會一直相信廣告宣傳,男性中這一比例為32%。研究還發(fā)現(xiàn),名人效應(yīng)對護膚品銷售影響有限,只有4%的男性和3%的女性購買名人代言的產(chǎn)品。
莉比說:“雖然眾多男士也開始保護皮膚,但男性使用面部護膚品的比例仍然低于女性。另外,有19%的男士承認,只有在臉上出了問題以后才會護膚。男性這種被動應(yīng)對的態(tài)度是護膚產(chǎn)業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)。”
肥皂曾經(jīng)是面部清理的唯一選擇,目前已逐漸淡出市場。女性使用肥皂的比例從2012年的58%降至2013年的36%,肥皂也成為最大的銷售輸家。
(來源:中國日報網(wǎng) 信蓮 編輯:王琦?。?/p>