席偉航：我們正在策劃一些造勢活動(dòng)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，讓廣大國內(nèi)外網(wǎng)民了解奧運(yùn)會(huì)籌辦工作的進(jìn)程。我們準(zhǔn)備請一批世界級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體共同探討奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)上傳播。我們還打算通過互聯(lián)網(wǎng)來推介火炬手，我們號(hào)召全世界的網(wǎng)民都來參加，當(dāng)然這件事要經(jīng)過奧組委的批準(zhǔn)。我們準(zhǔn)備去申請。我們還想通過互聯(lián)網(wǎng)來征集奧運(yùn)夢想，讓全世界的少年兒童參與這項(xiàng)活動(dòng)，我們在網(wǎng)上邀請他們寫出他們的奧運(yùn)夢想，然后發(fā)到指定的網(wǎng)站，通過網(wǎng)上評(píng)選，最后選出2008個(gè)夢想，隨著神州七號(hào)衛(wèi)星把全世界2008個(gè)兒童的奧運(yùn)夢想送上太空。這項(xiàng)工作必須得到方方面面的支持，比如國務(wù)院新聞辦、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、奧組委以及國內(nèi)外的一些網(wǎng)站，最關(guān)鍵的還是網(wǎng)民的關(guān)注和積極參與。
《網(wǎng)絡(luò)傳播》：思維方式直接影響到對外傳播的效果。一位法國記者在接受我的采訪時(shí)說，中國官方在對外介紹自己的國家時(shí)總是用耍龍燈，跳獅舞、旗袍等民俗的東西，把中國變成一個(gè)完全民俗化的國家，其實(shí)這并不是一個(gè)真實(shí)的中國，法國人想了解的是一個(gè)真實(shí)的中國。中國的快速發(fā)展引來了世界媒體的廣泛關(guān)注，你認(rèn)為中國的對外傳播工作跟得上中國的發(fā)展腳步嗎？席偉航：我們的外宣工作在思維方式上要有所改進(jìn)，過去我們總是以我們對外國人的所謂了解去進(jìn)行對外傳播，這是最失敗的。這幾年在不斷地改進(jìn)，我們可能更多地要考慮請外國人來幫我們講中國故事，因?yàn)橹挥兴麄儊碛H自感受中國，用他們的表達(dá)方式把中國的故事講給他們的國民，這是最有效的。
前些年我們國家做外宣，請一幫老太太，穿著花里胡哨的服裝，化著濃妝，扭著大秧歌，這本來是很多年前落后地區(qū)民間的一種娛樂形式，既不是高雅藝術(shù)，更算不上什么國粹，還搞到國外去，她們能代表現(xiàn)代的中國嗎？你給人家展示的就是這樣的形象，那么人家對中國的印象就是這樣，所以至今還有外國人問中國還有沒有小腳？男人還留不留長辮子？為什么？因?yàn)樗^去從小說里或者文藝作品中得到的信息和他現(xiàn)在看到的電影或者其他宣傳品是重合的。所以我們不要去埋怨外國人不了解我們，我們應(yīng)該反省我們的對外傳播。我們不要想當(dāng)然，以為外國人只喜歡中國祖宗留下的文化，他們更想了解的是中國的今天。
所以我們要坦坦蕩蕩地向世界介紹現(xiàn)實(shí)的中國、當(dāng)代的中國。我們既要說我們想說的話，我們也要關(guān)注別人想聽什么。這樣才會(huì)不被別人誤解，好在互聯(lián)網(wǎng)給我們搭建了一個(gè)非常好的平臺(tái)?！毒W(wǎng)絡(luò)傳播》：這幾年中國的網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播國家形象方面有哪些成功之處？席偉航：現(xiàn)在比較可喜的是互聯(lián)的自由空間比較大，目前中國的網(wǎng)絡(luò)媒體，基本上都是按照美國網(wǎng)絡(luò)媒的運(yùn)行模式在做，商業(yè)網(wǎng)站是按照美國華爾街的那種正規(guī)的資本運(yùn)營在進(jìn)行；在內(nèi)容上沒有完全照搬，仍然具有中國的特點(diǎn)，與此同時(shí)也符合中國法律。這幾年中國一些大網(wǎng)站做得很成功，他們幫助傳統(tǒng)媒體把黨的聲音和國家的聲音放大了，很多人表示不看報(bào)紙或者電視，但他們上網(wǎng)，因此互聯(lián)網(wǎng)幫助黨和政府把自己的聲音傳遞到廣大網(wǎng)民中。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)政府的聲音覆蓋面要小得多。
這幾年，通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播國家形象也取得了很好的效果，國際社會(huì)越來越關(guān)注中國，西方主流媒體對中國的報(bào)道每天都在遞增，內(nèi)容也從過去的灰色，歪曲逐漸走向積極、正面。當(dāng)然這主要是中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國家實(shí)力的增強(qiáng)，給世界媒體提供了很好的新聞素材，另一方面，與互聯(lián)網(wǎng)的快捷、便利、無國界的傳播也是分不開的。
（作者：潘天翠 編輯：王晶 來源：人民網(wǎng)）
