人物
除了張騰岳，同學(xué)都進(jìn)了娛樂(lè)圈
央視10套的主持人不多，一個(gè)小伙子因?yàn)槌鲧R率高、主持風(fēng)格輕松詼諧被網(wǎng)友大力追捧，人氣大有超越李詠、朱軍之勢(shì)，他就是10套“一哥”張騰岳。
剛開(kāi)始天天挨批
做了近十年科普節(jié)目，張騰岳也成了半個(gè)科學(xué)家?；貞?998年節(jié)目剛開(kāi)播的時(shí)候，剛從北京廣播學(xué)院畢業(yè)的他成了全國(guó)第一個(gè)使用虛擬演播室的主持人，“我心態(tài)好，比較樂(lè)觀，剛開(kāi)始的時(shí)候緊張得要命，天天挨批，連我自己看了帶子都覺(jué)得很爛?！?/p>
盡管主持風(fēng)格一天天確立，節(jié)目也越做越好，可來(lái)到《走近科學(xué)》好幾年，張騰岳都沒(méi)什么知名度，“2002年改版前，我們都是在自?shī)首詷?lè)之中，費(fèi)了九牛二虎之力把6個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)得主請(qǐng)進(jìn)直播室還是沒(méi)收視率。我們?nèi)ツ暇┡倪^(guò)酸雨，節(jié)目在全國(guó)得了大獎(jiǎng)卻還是沒(méi)人看，那是我事業(yè)的低谷，也是節(jié)目組的困惑期。最差的時(shí)候，我們的全國(guó)收視率是0，真像噩夢(mèng)一樣?！?/p>
被罵白癡無(wú)所謂
以前的《走近科學(xué)》走的是高端科普路線，如今節(jié)目在向大眾推廣，用一種講故事、懸疑的手段解釋科學(xué)道理。雖說(shuō)一些“偽科學(xué)”“裝神弄鬼”的爭(zhēng)議隨之而來(lái)，但節(jié)目的收視率卻有了大飛躍，張騰岳也迎來(lái)了事業(yè)的春天?！耙郧拔页鲩T就連門口賣報(bào)紙的都不知道我是央視主持人，現(xiàn)在我走到哪里都有人找我要簽名。正因?yàn)楸魂P(guān)注，所以批評(píng)的聲音也多了，對(duì)于那些炮轟的說(shuō)法，對(duì)于那些罵我是白癡的人，我很客觀，我覺(jué)得自己可以不同意你的觀點(diǎn)，但會(huì)捍衛(wèi)你說(shuō)話的權(quán)利。不管他們說(shuō)什么，我都會(huì)認(rèn)真對(duì)待。”
同班同學(xué)都比我紅
張騰岳紅了，卻始終過(guò)著非常低調(diào)的生活?？粗谕淮睒巧习嗟娜鲐悓幰?yàn)榕c經(jīng)緯拍拖上了各大網(wǎng)站的娛樂(lè)頭條，他一點(diǎn)也不羨慕，“每個(gè)人有自己的活法，央視400多主持人要走的路都不同。我從沒(méi)把自己當(dāng)過(guò)明星，作為主持人，我的壓力永遠(yuǎn)來(lái)自于工作，而不是曝光率。”
采訪時(shí)，同事走過(guò)來(lái)提醒張騰岳：“今天晚上錄像別忘了換件新衣服啊！你也太不注意形象了。”他立刻不好意思地?cái)[擺手說(shuō)：“知道了，知道了?！睆堯v岳的桌子上亂七八糟放著的觀眾來(lái)信有幾百封，每封都被拆開(kāi)過(guò)，他說(shuō)這是對(duì)觀眾的尊重。他時(shí)不時(shí)還會(huì)去百度的《走近科學(xué)》吧或者張騰岳吧逛，并以“騰岳”的注冊(cè)名留言。曾經(jīng)有位網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑他的主持風(fēng)格和表現(xiàn)，他很誠(chéng)懇地留言作了解釋，回復(fù)有1600字之多。
張騰岳說(shuō)：“我的同班同學(xué)個(gè)個(gè)比我紅！”原來(lái)，從北京廣播學(xué)院主持藝術(shù)學(xué)院94級(jí)播音班畢業(yè)的他，跟趙琳、王蓉、胡可、李湘是同班同學(xué)，前不久大家還搞了次同學(xué)聚會(huì)，“我們那一班的也只有我沒(méi)進(jìn)娛樂(lè)圈，走了科技這個(gè)偏門，大家一開(kāi)始都不理解。他們的出場(chǎng)費(fèi)可比我高多了，我管他們都叫大款呢！在央視當(dāng)主持人不能出去走穴，沒(méi)辦法賺外快，收入更不像網(wǎng)上傳言的那樣年薪數(shù)十萬(wàn)?？蓪?duì)我來(lái)說(shuō)，錢確實(shí)不是最重要的，一個(gè)月幾千塊錢夠花就好。再說(shuō)，我現(xiàn)在是一人吃飽、全家不餓，挺滿足的?！?/p>
上節(jié)目從來(lái)不化妝
央視的節(jié)目能夠10年不換主持人很罕見(jiàn)，張騰岳說(shuō)：“做主持這一行沒(méi)有不被淘汰的，現(xiàn)在的努力只能是推遲被淘汰的時(shí)間罷了?！辈稍L臨近尾聲，張騰岳主動(dòng)給快報(bào)讀者寫下了“關(guān)注現(xiàn)代快報(bào)，關(guān)注走近科學(xué)”。記者向他索要宣傳照，他擺擺手：“我又不是明星，沒(méi)包裝的，哪來(lái)宣傳照？上節(jié)目我從來(lái)不化妝?！?/p>
節(jié)目
《走近科學(xué)》就是要嘩眾取寵
央視10套有些欄目挺受歡迎，絕對(duì)收視率卻并不是很高。但有個(gè)欄目收視率居高不下，觀眾卻是邊看邊罵，這就是《走近科學(xué)》。據(jù)說(shuō)，“《走近科學(xué)》就是為那些沒(méi)多少文化又喜歡看熱鬧的人準(zhǔn)備的”，每期節(jié)目播出后都引發(fā)大量爭(zhēng)論，質(zhì)疑的聲音不僅來(lái)自網(wǎng)民，還來(lái)自業(yè)內(nèi)人士。它被起了別名叫“走近偽科學(xué)”或“走近迷信”，一些觀眾認(rèn)為它開(kāi)頭故弄玄虛，中間裝神弄鬼，結(jié)尾交待不清，用恐怖片的拍攝手法愚弄觀眾，沒(méi)有社會(huì)責(zé)任感。甚至有網(wǎng)民專門建了名為“開(kāi)罵‘走近科學(xué)’”的論壇，讓大家一起嘲笑節(jié)目中的種種可笑之處。
網(wǎng)民“展袂舞翩翩”發(fā)帖說(shuō)：“我記得看過(guò)一個(gè)人吐血，神神秘秘?fù)v鼓了半天，還分了上下集，結(jié)論是———他牙齦出血！我當(dāng)場(chǎng)吐血，發(fā)誓再也不看這個(gè)欄目了！”如果說(shuō)這個(gè)選題“搞笑”，那么《誰(shuí)在背我飛行》《中國(guó)水怪調(diào)查》《公羊產(chǎn)奶》《斷指十七截》《裂開(kāi)的臉》《干尸復(fù)活》《78歲老太太懷孕》這些獵奇的節(jié)目名稱就充分激發(fā)了觀眾的好奇心，讓他們邊看邊罵，越罵越看。
受到非議的不僅是選題，還有拍攝手法和解說(shuō)方式。某期節(jié)目說(shuō)的是村子夜里有怪聲，人人自危。節(jié)目開(kāi)頭用畫面、解說(shuō)、配樂(lè)渲染得好像恐怖片一樣，最后主持人深沉了半天，揭示出原委：有個(gè)胖子打呼嚕。對(duì)于“嘩眾取寵”的指責(zé)，《走近科學(xué)》的制片人張國(guó)飛完全接受：“這確實(shí)存在，觀眾批評(píng)得都對(duì)?！钡裁鞔_表示：“這種手法會(huì)一直用下去，這條路不走是不行的?！?/p>
有學(xué)者認(rèn)為，《走近科學(xué)》的選題、剪輯、解說(shuō)、配樂(lè)等方面，集合了文化商品吸引大眾的特征，可以稱得上是比較合格的文化商品。另外，正如那些門戶網(wǎng)站的科普頻道最喜歡把UFO和怪獸的新聞掛在首頁(yè)上一樣，中國(guó)本身的科學(xué)資源就比較少，節(jié)目走這種路線也不奇怪。
《百家講壇》專揀別人不要的
《百家講壇》的制片人萬(wàn)衛(wèi)在接受快報(bào)記者采訪時(shí)，介紹了科教頻道和《百家講壇》的成功秘籍———“藍(lán)海戰(zhàn)略”。
“科教頻道設(shè)立時(shí)，就確立了‘藍(lán)海戰(zhàn)略’，‘藍(lán)海戰(zhàn)略’是相對(duì)于‘紅海戰(zhàn)略’而言的。‘紅海戰(zhàn)略’指的是在資源和競(jìng)爭(zhēng)都相對(duì)熱門的領(lǐng)域里競(jìng)爭(zhēng)，它的特點(diǎn)是，你能夠活下去，但是因?yàn)橘Y源有限，可能會(huì)活得不太好?！{(lán)海戰(zhàn)略’則是開(kāi)辟別人尚未發(fā)現(xiàn)的資源?！詈玫母?jìng)爭(zhēng)就是不去和人競(jìng)爭(zhēng)’，這就是‘藍(lán)海戰(zhàn)略’的核心理念。當(dāng)然，沒(méi)有人競(jìng)爭(zhēng)并不一定就意味著成功，還必須有一整套行之有效的方法。”萬(wàn)衛(wèi)說(shuō)，“《百家講壇》的成功也是如此，中國(guó)的文化經(jīng)典和歷史是電視領(lǐng)域少有人涉及的資源，專家學(xué)者上電視也是如此，《百家講壇》正是利用了這兩大少人問(wèn)津的資源，加上觀眾的需求和欄目本身非常到位的執(zhí)行力，使得這一節(jié)目最終獲得觀眾廣泛認(rèn)可?！?/p>
觀點(diǎn)
娛樂(lè)化無(wú)法代替文化需求
央視著名制片人問(wèn)題見(jiàn)證了央視10套的創(chuàng)立和發(fā)展。
6年前10套創(chuàng)立的時(shí)候，問(wèn)題是重要的參與者之一，當(dāng)時(shí)他任《科學(xué)歷程》的欄目主編，后來(lái)又創(chuàng)辦《大家》欄目，使其成為央視六大經(jīng)典欄目之一。在接受快報(bào)記者專訪時(shí)，問(wèn)題分析了央視10套成功的原因：“第一是因?yàn)榭平填l道專業(yè)化的道路走得比較好，它將目光鎖定在文化、教育和科學(xué)上，定位很準(zhǔn)；第二，科教頻道實(shí)行了有效的品牌化道路?！洞蠹摇贰蹲呓茖W(xué)》《百家講壇》《講述》《探索·發(fā)現(xiàn)》等品牌欄目紛紛出現(xiàn)，擴(kuò)大了科教頻道的影響力，使科教頻道本身也成為一個(gè)品牌；第三，老百姓對(duì)有文化有品位的知識(shí)性電視節(jié)目的需求越來(lái)越強(qiáng)烈。在全國(guó)媒體呈現(xiàn)出越來(lái)越濃厚的娛樂(lè)化傾向的時(shí)候，科教頻道卻給了老百姓一個(gè)獲得知識(shí)和文化的平臺(tái)，激發(fā)了大家對(duì)文化的需求。”
對(duì)央視10套的未來(lái)，問(wèn)題充滿信心：“在全國(guó)你很難找出一個(gè)像央視10套一樣‘干凈’的頻道，只要它能堅(jiān)持自己的專業(yè)化特點(diǎn)，繼續(xù)保持文化品位，那么一定會(huì)更熱，會(huì)受到更多人的歡迎。”
回顧
剛開(kāi)播時(shí)收視率為零
2001年7月9日，中央電視臺(tái)第10套節(jié)目———科學(xué)·教育頻道正式開(kāi)播。
央視10套從一開(kāi)播，定位就很明確：不播出那些綜藝性的娛樂(lè)節(jié)目和電視劇，主攻外語(yǔ)教學(xué)、地理、歷史、自然科學(xué)知識(shí)的普及與提高。節(jié)目表上，除了《讀書時(shí)間》《美術(shù)星空》《走進(jìn)科學(xué)》為央視原有節(jié)目外，其余如《探索·發(fā)現(xiàn)》《子午書簡(jiǎn)》《人物》《異想天開(kāi)》等都是新開(kāi)設(shè)的欄目。
剛開(kāi)播時(shí)，央視10套的觀眾群基本定位在受教育程度較高、欣賞品位不俗的知識(shí)階層。也許與定位有關(guān)，也許與受眾的欣賞習(xí)慣需要一個(gè)培養(yǎng)過(guò)程有關(guān)，剛開(kāi)播時(shí)的收視率低得可以忽略不計(jì)。之后，10套的總體收視份額平均每年以30%～40%的幅度增長(zhǎng)，2005年的全國(guó)平均收視份額已達(dá)到0.8%，位居全國(guó)衛(wèi)星頻道的第15位。2005年，10套又進(jìn)行了全新改版，《講述》《探索·發(fā)現(xiàn)》《走近科學(xué)》《百家講壇》四大重點(diǎn)欄目由原來(lái)的一周播出5次或6次全部改成一周7次在20：30到22：15打通播出，使欄目得以規(guī)?；瘋鞑?。
編輯：楊鑫 來(lái)源：現(xiàn)代快報(bào)