環(huán)球在線消息：2006年10月19日晚，由派格太合環(huán)球傳媒有限公司承辦的2007多媒體賀歲行動啟動儀式暨賀歲電影《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》開機(jī)儀式在北京易爵高爾夫俱樂部舉行。值得關(guān)注的是，移動成為本次活動的主辦方之一，這標(biāo)志著移動與內(nèi)容制造業(yè)的又一次親密接觸。
隨著3G牌照發(fā)放腳步的臨近，各通信運營商都在緊鑼密鼓的準(zhǔn)備著，移動多措并舉，高調(diào)進(jìn)軍內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。通過收購鳳凰衛(wèi)視的股份、舉辦彩鈴唱做大賽、世界杯手機(jī)視頻轉(zhuǎn)播、舉辦播客大賽等一系列活動，移動正在逐步打造自己的內(nèi)容儲備庫。
這樣做是有深遠(yuǎn)意義的。長期以來，IT業(yè)內(nèi)關(guān)于下一代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢一直存在關(guān)于“NGN”(next generation network
)還是“NGI”(next generation internet
)的爭論，有人主張，下一代網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)是NGI的模式，網(wǎng)絡(luò)是透明的管道，終端是智能的，運營商只負(fù)責(zé)建設(shè)通信網(wǎng)絡(luò)，收取接入使用費,類似于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式，這樣才能調(diào)動內(nèi)容、設(shè)備制造等企業(yè)的積極性，為用戶帶來更多的體驗；另外的人則主張，下一代網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)是NGN的模式，網(wǎng)絡(luò)要智能化，任何終端都能快捷的接入下一代的網(wǎng)絡(luò)，這樣才便于統(tǒng)一管理，為用戶提供更好的服務(wù)。這一爭論使通信運營商感到了潛在的危機(jī)，如果成為一個通道，那運營商只能“為他人做嫁衣”，無法使用通信網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。所以移動需要掌控自己的內(nèi)容，這樣才能避免成為簡單的通道。而且，在3G時代，內(nèi)容產(chǎn)品將出現(xiàn)爆炸性的需求，儲備內(nèi)容資源也能更好的滿足用戶的需求，目前，增值業(yè)務(wù)的收入在移動收入的占比已經(jīng)超過20%，預(yù)計年底將達(dá)到30%，內(nèi)容資源必將為移動帶來更大收益。
這次多媒體賀歲行動包括一部賀歲電影電影、200集多媒體賀歲分鐘短劇、12首賀歲彩鈴、24小時多媒體賀歲直播晚會和120天網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)播，稱得上是一份視覺與聽覺的饕餮大餐。賀歲電影的內(nèi)容講述一個男人和12位女人的尋愛之旅，描述了一個都市人群內(nèi)心渴望的成人童話，短劇的內(nèi)容則以喜聞樂見的形式講述夫妻間的家長里短，溫馨笑話。這與移動的品牌推廣非常契合，翻開移動近期的廣告，我們印象最深的就要數(shù)葛優(yōu)的“神州行，我看行”，葛優(yōu)樸實的語言，平靜的幽默，拉近了品牌與用戶的距離，增強(qiáng)了低端用戶的共鳴和歸屬感，獲得極大成功。200集的分鐘短劇由宋丹丹主演，和葛優(yōu)的幽默有異曲同工之妙，1分鐘1集的形式和令人捧腹的劇情吸引了移動的目光，目前，移動已成為分鐘短劇的聯(lián)合出品人，該劇預(yù)計在2007年1月推出。
2007賀歲行動必將在廣大手機(jī)用戶中掀起新的潮流，為3G視頻的下載高潮做熱身運動。相信在不遠(yuǎn)的將來，移動這個“移動信息專家”會轉(zhuǎn)型成為“移動傳媒專家”。
編輯：富文佳 來源：新浪娛樂