據(jù)《參考消息》報(bào)道，法國(guó)媒體稱，僅次于軒尼詩(shī)和馬爹利的干邑白蘭地第三大品牌人頭馬在經(jīng)歷了四年銷售增長(zhǎng)超過(guò)20%之后，其全球營(yíng)業(yè)額在2013－2014財(cái)年的上半年下滑12%。

據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》11月27日?qǐng)?bào)道，這次下滑緣于人頭馬在中國(guó)內(nèi)地銷售的下跌。人頭馬-君度集團(tuán)近40%的業(yè)務(wù)量在中國(guó)內(nèi)地，貢獻(xiàn)了人頭馬59%的銷售額和87%的收益。分析家們估測(cè)，人頭馬-君度在內(nèi)地的銷售下滑達(dá)25%。該企業(yè)的高管則安慰說(shuō)，這一下跌和中國(guó)干邑白蘭地市場(chǎng)的總體萎縮是一致的。

報(bào)道稱，軒尼詩(shī)和馬爹利同人頭馬一樣，10年來(lái)從蓬勃的中國(guó)市場(chǎng)獲益。它們現(xiàn)在也在中國(guó)遭遇下滑。馬爹利10月宣布2013年第三季度的全球營(yíng)業(yè)額下滑12%。全球排名第一的軒尼詩(shī)也承認(rèn)其在中國(guó)（它的第一大市場(chǎng)）的銷售出現(xiàn)下滑。

報(bào)道指出，軒尼詩(shī)、馬爹利和人頭馬在中國(guó)遭遇挫折的起因在于一年前上臺(tái)的中國(guó)新一屆領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)所執(zhí)行的反腐敗政策。通常以名酒面目出現(xiàn)的價(jià)值過(guò)高的“禮物”自此被摒棄。同樣，中國(guó)的官員領(lǐng)導(dǎo)在宴請(qǐng)中的炫耀性開(kāi)銷也變得非常不受歡迎。

由于酒類復(fù)雜的銷售體系，同樣影響了中國(guó)名表銷售的反腐敗斗爭(zhēng)對(duì)干邑白蘭地巨頭們的影響有所延遲。一名業(yè)內(nèi)人士解釋說(shuō)：“中間商曾相信這些措施將是暫時(shí)性的，他們會(huì)繼續(xù)買酒。但是情況并非如此，積壓的庫(kù)存難以銷售?！?/p>

報(bào)道稱，2013年秋天的銷售已經(jīng)很糟糕，而即將到來(lái)的春節(jié)的銷售也將不會(huì)太好。人頭馬-君度預(yù)計(jì)下半年干邑白蘭地銷售將更糟。結(jié)果就是，在上半年已經(jīng)下滑7.3%的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將“在全年出現(xiàn)兩位數(shù)的顯著下降”。這是多年來(lái)的頭一次。

不過(guò)同時(shí)，人頭馬以及軒尼詩(shī)和馬爹利的企業(yè)高管們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)復(fù)蘇有信心，盡管他們無(wú)法推算復(fù)蘇的時(shí)間。鑒于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)維持在7%以上、中產(chǎn)階層浮現(xiàn)以及百萬(wàn)富翁數(shù)量的增長(zhǎng)，大家都對(duì)此保持樂(lè)觀。

法新社巴黎11月26日稱，人頭馬-君度公司的股價(jià)26日出現(xiàn)暴跌。此前，該法國(guó)酒業(yè)巨頭針對(duì)法國(guó)白蘭地酒在中國(guó)銷售大幅放緩的情況發(fā)出了盈利預(yù)警。

報(bào)道指出，該公司宣布2013年上半年凈利潤(rùn)縮減20%，預(yù)計(jì)下半年銷售額和利潤(rùn)將進(jìn)一步減少，并警告稱營(yíng)業(yè)利潤(rùn)有可能出現(xiàn)兩位數(shù)的下降。

據(jù)悉，該公司把自己在中國(guó)的銷售放緩歸咎于該國(guó)的零售商存在囤積居奇的行為，而不是因?yàn)樵搰?guó)富有的消費(fèi)者對(duì)法國(guó)白蘭地失去了興趣。法國(guó)白蘭地在該國(guó)被視為頗有聲望的飲品，經(jīng)常用來(lái)慶祝達(dá)成商業(yè)協(xié)議。