知情人士透露，淘寶10月31日拿到了證監(jiān)會頒發(fā)的基金第三方電子商務平臺經(jīng)營資質(zhì)，并于31日下午進行了最后一輪后臺測試，如無意外，11月1日上午9時淘寶基金理財頻道約有12家基金公司的產(chǎn)品上線。據(jù)悉，與淘寶合作定制產(chǎn)品的泰達宏利和國泰基金采取不同首發(fā)策略，泰達宏利暫時并不上線定制產(chǎn)品，而是先上線目前正在公開募集的泰達瑞利A。而易方達淘寶店目前已掛出5只基金，涵蓋貨幣、債券、主動股票、指數(shù)股票等主要基金類型。

“速度超過預想”

“沒想到今天就發(fā)了，本來以為要到明年了，雖然心里早都在期盼，但我們現(xiàn)在也手忙腳亂的?！北本┠郴鸸倦娚倘耸?0月31日下午表示。淘寶獲得第三方電子商務平臺經(jīng)營資質(zhì)，他們立馬接到淘寶通知開業(yè)，正緊急做最后沖刺。

據(jù)悉，淘寶當天下午進行了最后一輪后臺測試，知情人士透露，這是一場全方面的系統(tǒng)測試。該人士稱，首批上線的基金公司約為12家。

業(yè)內(nèi)人士認為，淘寶的“雙十一”促銷即將到來，消費者已經(jīng)養(yǎng)成了“雙十一”之前選擇產(chǎn)品等待大促銷的習慣，因此近期淘寶各品類用戶流量相較之前會大增，消費欲望也大大增強。這時候基金店鋪開張，受眾接觸面比平時大大拓寬，有望為基金店鋪帶來一個好的開始。

定制基金首發(fā)策略不同

首批上線的公司具備較好的技術實力和業(yè)務優(yōu)勢。尤其是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務領先的大型基金公司，長期以來在電子商務領域積累了技術、平臺、人才、業(yè)務等多方面優(yōu)勢。

據(jù)悉，原來與淘寶合作的定制產(chǎn)品的泰達宏利將不會于首日上線其“淘利債券型基金”，其首發(fā)產(chǎn)品改為正在募集的一只分級債基——泰達宏利瑞利的A份額。

業(yè)內(nèi)人士認為，泰達采取這一策略，或是因為覺得之前余額寶、百度理財?shù)扰囵B(yǎng)出來的互聯(lián)網(wǎng)理財觀以固定收益為主，而有約定收益的A份額收益更加保本，更適合當前培養(yǎng)出來的互聯(lián)網(wǎng)基民。對此，泰達宏利首席市場官李琦表示，根據(jù)和淘寶進行的大數(shù)據(jù)分析，門檻低、收益確定性高的產(chǎn)品更符合淘客們的需求，因此首先在泰達宏利的淘寶官方旗艦店上主推瑞利A。

李琦表示，對于瑞利A在淘寶上的IPO非常有信心，瑞利A的年約定收益率為“一年期銀行定期存款利率（稅后）＋利差”，利差為0.5%-3%，目前約定年收益率為4.7%已經(jīng)超過目前4.25%的三年期定期存款利率；其次瑞利A的網(wǎng)絡認購門檻較低，僅為100元。

而另一家與淘寶合作定制產(chǎn)品的國泰基金仍將按原計劃發(fā)行其與淘寶定制的產(chǎn)品——“國泰淘金互聯(lián)網(wǎng)債券型基金”，該產(chǎn)品以互聯(lián)網(wǎng)為主要銷售渠道，認購門檻也為100元、認/申購與贖回零費用、流動性較普通債券型基金更高（贖回T+2個工作日到賬）等特點，主要投資國債、央行票據(jù)、地方政府債等流動性良好的金融工具。

兩只基金均處于募集期，從淘寶店頁面來看，國泰基金以“送土豪金”吸引眼球，泰達宏利則以“限量發(fā)售”進行饑餓營銷。

易方達淘寶店在上線之前經(jīng)過了大量開發(fā)和測試，現(xiàn)已經(jīng)充分準備，首批產(chǎn)品精選業(yè)績優(yōu)異且適合淘寶客戶的基金，涵蓋貨幣、債券、主動股票、指數(shù)股票等主要基金類型。易方達淘寶店的主打產(chǎn)品包括債券基金易方達增強回報、易方達創(chuàng)業(yè)板ETF指數(shù)聯(lián)接基金以及股票型明星基金易方達科訊，走的是精品路線。易方達基金互聯(lián)網(wǎng)金融總經(jīng)理廖智表示，線下代銷渠道經(jīng)過多年發(fā)展，空間幾近飽和，而線上渠道如果能有突破，將具有重要戰(zhàn)略意義。

業(yè)內(nèi)人士認為，對于投資者而言，互聯(lián)網(wǎng)提供了更方便的投資渠道。投資者在淘寶店買基金的開戶流程、申購贖回流程、到賬效率、資金中轉(zhuǎn)等，相比傳統(tǒng)的柜臺服務以及基金公司網(wǎng)上直銷，都更便捷，良好的客戶體驗是網(wǎng)絡吸引投資者的核心競爭力。對于基金公司而言，互聯(lián)網(wǎng)作為新的銷售渠道具備“直接穿透客戶”的優(yōu)勢。相比傳統(tǒng)代銷渠道，基金公司不必通過中間機構及人員去傳遞產(chǎn)品信息和理念，而且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)愿意與基金公司分享客戶資料；相比基金公司網(wǎng)上直銷，大型商業(yè)網(wǎng)站擁有更廣闊的客戶基礎。