京東商城換域名了，從360buy.com換成了簡(jiǎn)單的JD.com;1號(hào)店也緊隨其后，將原先的三拼域名yihaodian.com更新為 YHD.com;

購(gòu)酒網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉杰發(fā)現(xiàn)，近日短域名的熱潮席卷全球，各大電商門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都不約而同地發(fā)布了新的短域名。這是巧合還是網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向標(biāo)?短域名它能為企業(yè)帶來(lái)多大價(jià)值呢?

京東CEO劉強(qiáng)東說(shuō)，由于京東原先的域名難記憶，用戶(hù)需要搜索后再進(jìn)入京東。百度等搜索引擎因此占據(jù)京東很大的流量，為了方便消費(fèi)者用直接輸入的方式進(jìn)入京東，京東不惜一切代價(jià)更換使用數(shù)年的域名。

事實(shí)證明，新域名的確比原域名更方便中國(guó)人記憶和輸入習(xí)慣。據(jù)購(gòu)酒網(wǎng)劉總分析，京東此舉，預(yù)計(jì)將幫助京東節(jié)省價(jià)值超過(guò)1億元的流量推廣費(fèi)用。

緊隨其后，1號(hào)店在6月18日宣布啟用全新短域名YHD.com。1號(hào)店新域名是1號(hào)店三個(gè)字的拼音首字母縮寫(xiě)，既繼承了原有的品牌要素，也是對(duì)原域名的一次整合和提煉，不僅更加簡(jiǎn)短、方便用戶(hù)輸入，同時(shí)也較之前的yihaodian.com便于記憶得多。

2000萬(wàn)美金域名 成為最值錢(qián)字母

近年來(lái)，各大電商領(lǐng)頭羊紛紛不約而同地縮短域名：Google花費(fèi)2000萬(wàn)美金收購(gòu)國(guó)內(nèi)一家公司，只為拿到該公司的域名g.cn;亞馬遜中國(guó)啟用最短域名Z.cn;淘鞋網(wǎng)歷時(shí)2年購(gòu)回taoxie.com;蘇寧電器也以200萬(wàn)購(gòu)得suning.com。

購(gòu)酒網(wǎng)劉總坦言，好域名對(duì)于一個(gè)電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是很重要的。好記的域名讓人印象深刻，輸入便捷，帶來(lái)源源不斷的訪(fǎng)問(wèn)量，并省下巨額的廣告費(fèi)用。用戶(hù)主動(dòng)輸入域名，已經(jīng)成為各大電商網(wǎng)站流量最主要來(lái)源。短域名既有助于提升用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)體驗(yàn)，同時(shí)也讓自己的品牌印記更為清晰。

史上最坑爹域名惹網(wǎng)友哭笑不得

換域名的電商中，京東的例子無(wú)疑是典型且成功的，簡(jiǎn)短、好記的JD.com成功接任360buy.com，用戶(hù)對(duì)此嘖嘖稱(chēng)贊。

但并不是所有的網(wǎng)站域名都很成功。此前微博做了個(gè)關(guān)于“坑爹域名”的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中槍的真不少。

最糟糕的是搜房網(wǎng)。搜房的域名是soufun，前面是中文，后面是英文，估計(jì)是全拼沒(méi)有買(mǎi)到，搜索全得百度轉(zhuǎn)，惹得網(wǎng)友哭笑不得。

另一個(gè)是國(guó)美，域名是gome。大多數(shù)人都拼不對(duì)，也是一個(gè)用戶(hù)體驗(yàn)的大斷層。

京東此前的域名360buy.com就是早期域名戰(zhàn)略的受害者。早前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)域名喜歡搞英文，覺(jué)得用英文更主流，更有國(guó)際范。另一個(gè)電商網(wǎng)站易訊網(wǎng)把域名改為51buy.com，估計(jì)是想對(duì)標(biāo)京東，也坑爹了。

京東的教訓(xùn)并非個(gè)案，和訊早期的域名叫homeway.com.cn，聽(tīng)起來(lái)很霸氣，花了不少錢(qián)打廣告，后來(lái)還是換為更直接的雙拼hexun.com，真叫人哭笑不得。

復(fù)雜的域名會(huì)導(dǎo)致流量的流失。消費(fèi)者關(guān)注的只是電商品牌，域名品牌名若是差異太大，容易造成消費(fèi)者的記憶錯(cuò)亂。域名也不適合太復(fù)雜，不便于消費(fèi)者記憶。目前來(lái)看，域名戰(zhàn)略的首選是拼音或拼音首字母，保證中文和域名統(tǒng)一，目的就是讓用戶(hù)不用思考，這也是最直觀的。

購(gòu)酒網(wǎng)劉總坦言，此次京東和1號(hào)店更換新域名確是明智之舉，也大獲成功?？梢?jiàn)域名之爭(zhēng)即是強(qiáng)勁的商機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。若購(gòu)酒網(wǎng)也好好利用一下域名的話(huà)，相信整體戰(zhàn)斗力定會(huì)上升一大截。借用域名大佬蔡文勝的一番話(huà)，“域名不是越短越好，合適的就是最好的?！辟?gòu)酒網(wǎng)方面也正考慮更換新的域名，后續(xù)的事情還在籌備當(dāng)中，會(huì)力求找到最合適的域名。