新華網(wǎng)北京６月２４日電（記者華曄迪）一項２４日公布的針對超過４００家國內(nèi)服裝企業(yè)所作調(diào)查顯示，超過七成受訪企業(yè)表示走品牌之路是中國服裝未來發(fā)展首要任務；而有別于以往認識，為應對服裝行業(yè)當前嚴峻形勢，將生產(chǎn)線向外轉(zhuǎn)移到人力成本較低的內(nèi)陸地區(qū)或鄰國并沒有成為受訪企業(yè)首選措施。

這項調(diào)查由環(huán)球資源旗下《世界經(jīng)理人》聯(lián)合中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會組委會，針對超過４００家從事服裝制造和出口的企業(yè)于５月到６月間所作，旨在了解當前經(jīng)濟環(huán)境下中國服裝企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展方向。

調(diào)查顯示，對于勞動密集型的服裝產(chǎn)業(yè)，成本上漲依舊是行業(yè)普遍頭痛的問題，有６５％的受訪企業(yè)稱成本是當前最大挑戰(zhàn)；而有４９％的企業(yè)認為設計跟不上、人才缺乏是限制中國服裝走向國際舞臺的瓶頸，越來越多的企業(yè)主認識到設計人才是服裝企業(yè)發(fā)展的關鍵；此外，有４５％的企業(yè)認為，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)誠信體系不健全，很多產(chǎn)品頂著“洋品牌”，實為國產(chǎn)原料、且價格虛高嚴重，使得整個行業(yè)的發(fā)展參差不齊。

在企業(yè)的日常運營和管理方面，７０％的受訪企業(yè)認為，人工成本上漲、員工的穩(wěn)定性差依舊是最大困擾；其次，有５２％的企業(yè)受到原材料價格攀升困擾。

面對當前服裝行業(yè)面臨的嚴峻形勢，拓內(nèi)銷、提升質(zhì)量并加強創(chuàng)新被認為是企業(yè)轉(zhuǎn)型、走出困境的“法寶”，５７％的受訪企業(yè)表示已加大開拓內(nèi)銷渠道力度以抓住國內(nèi)市場機遇；５１％則稱會引進新技術(shù)、新工藝，提高產(chǎn)品設計水平同時嚴格把控質(zhì)量關。

調(diào)查還顯示，有超過７０％的企業(yè)認為走品牌之路是未來發(fā)展首要任務，而分別有７１％、６３％和５４％的企業(yè)認為加強品牌建設與營銷、創(chuàng)新與設計、吸引更多優(yōu)秀人才是中國服裝品牌向國際市場晉級的“敲門磚”。

在品牌建設與推廣的途徑方面，參加展會成為企業(yè)的首選渠道，其次是在電視、報刊、雜志、網(wǎng)絡等大眾媒體進行推廣，緊隨其后則是專業(yè)的Ｂ２Ｂ網(wǎng)站。

環(huán)球資源企業(yè)事務總裁裴克為分析說，中國由“服裝大國”向“服裝強國”邁進還有較長的路要走，中國的服裝業(yè)者已充分認識到加強品牌建設與營銷的重要性并積極踐行，同時，眾多企業(yè)由單純只抓生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨戎匾晞?chuàng)新設計和優(yōu)秀人才，也是質(zhì)的飛躍。

有別于以往認識，近期廣受關注的人民幣快速升值，并不是服裝企業(yè)目前最為擔憂的問題，只有３５％的受訪企業(yè)表示深受人民幣升值困擾，而將生產(chǎn)線向外轉(zhuǎn)移到人力成本較低的中國內(nèi)陸地區(qū)或鄰國并沒有成為受訪者應對當前行業(yè)各種挑戰(zhàn)的首選措施。