品牌發(fā)展的最高境界就是在傳遞著一種品牌文化，這才能夠成為企業(yè)鞏固無(wú)障礙的一種巨大價(jià)值體現(xiàn)。如果對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)企業(yè)給消費(fèi)者的心理感受和心理認(rèn)同，就是品牌文化或者叫品牌內(nèi)涵，他是聯(lián)系消費(fèi)者心理需求與企業(yè)的平臺(tái)，是品牌建設(shè)的最高階段，目的是使消費(fèi)者在消費(fèi)公司的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感，并形成品牌忠誠(chéng)度。

品牌文化主要包括品牌精神、品牌傳播、目標(biāo)消費(fèi)者三個(gè)方面。而品牌精神即是品牌文化的靈魂，它承載著一個(gè)品牌最核心的價(jià)值驅(qū)動(dòng)力。我們知道品牌化的本質(zhì)就是創(chuàng)造差異化，同時(shí)意味著市場(chǎng)定位，意味著產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、裝備和服務(wù)等等的價(jià)值，所以品牌不是廣告打出來(lái)的，也不是企業(yè)憑空想象出來(lái)的，它的特性和內(nèi)涵需要融入到產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、宣傳、銷(xiāo)售、服務(wù)等每一個(gè)環(huán)節(jié)。

目標(biāo)消費(fèi)者則是品牌核心形成的最主要因素，特定消費(fèi)群體的價(jià)值觀、社會(huì)地位、風(fēng)格和氣質(zhì)決定了品牌個(gè)性。DF冰淇淋的主要消費(fèi)者15-35歲，他們是80后、90后，那他們具有什么樣的特征？他們討厭墨守成規(guī)，喜歡多變、刺激、時(shí)尚、健康和新穎的生活方式。這正是倡導(dǎo)了品牌文化所體現(xiàn)的一種生活方式。DF冰淇淋率先提出的“精靈”文化，即承載了消費(fèi)群體追求新鮮體驗(yàn)、追求時(shí)尚體驗(yàn)、健康體驗(yàn)、及充滿活力的特殊屬性。“DF精靈”惟妙惟肖的神態(tài)，深深吸引著消費(fèi)者的心。

DF冰淇淋的這種“精靈”品牌文化通過(guò)DF冰淇淋的統(tǒng)一視覺(jué)系統(tǒng)、聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)、行為系統(tǒng)傳達(dá)給每一位消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)同這種文化并產(chǎn)生共鳴。目前DF冰淇淋品牌正遵循著“Dairy Fairy冰雪精靈”這個(gè)品牌文化的特性，從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、店面裝飾、產(chǎn)品包裝、媒體宣傳、代言人形象、廣告片風(fēng)格及周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等多個(gè)方面展開(kāi)。以讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到冰淇淋所賜予的美麗的“精靈”文化，讓“精靈”成為他們生活中不可或缺的一道風(fēng)景，同時(shí)為促進(jìn)冰淇淋文化發(fā)展樹(shù)立標(biāo)桿。