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京東揭密女性網(wǎng)購:80后已成主力 70后更重品質(zhì)

2013-06-06 14:34:00 來源:中國廣播網(wǎng)
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人們常用“女人心、海底針”來形容女性心理難以琢磨,而一提起女性購物,大多數(shù)人第一時間就會聯(lián)想到不理智的沖動消費。事實上,對于有著長期購物持家傳統(tǒng)的女性來說,她們的購物習(xí)慣往往是十分精明的,而70、80、90不同年代的女性購物習(xí)慣也有很大的差異。在京東十年店慶月進(jìn)行的如火如荼之時,京東通過對上億用戶過去一年的消費數(shù)據(jù)的分析,勾勒出了不同年齡段女性的不同消費觀。

消費特征:80后成主流 70后重品質(zhì)

數(shù)據(jù)顯示,在過去的一年里,80后女性在京東的消費超過了百億元,在各年齡組女性用戶中一枝獨秀;不過,若從人均消費金額來看,70后女性最高,這也彰顯了她們追求生活品質(zhì)的特點。

進(jìn)入2013年,大部分80后女性已步入而立之年,并組建家庭甚至培育下一代。雖然這一群體經(jīng)濟收入較高,但生活負(fù)擔(dān)也比較大,因此,在消費中則體現(xiàn)為更加理性的采購性價比較高的商品及生活必需品。以母嬰商品舉例來說,目前京東母嬰商品消費用戶超過800萬,其中絕大部分是80后女性,數(shù)百萬的80后媽媽們平均每天要購買35000桶奶粉、25000包尿褲、8000個奶瓶。

而對于正在步入中年的70后女性來講,她們則有更多的精力和能力去提升生活品質(zhì),因此平均消費額最高也就不足為奇了。

3C數(shù)碼:90后手機比80后貴 80后更顧家

90后主要由學(xué)生和剛剛走上工作崗位不久的人群構(gòu)成,雖然經(jīng)濟上有些還未獨立,但購買能力仍然不容小覷。京東數(shù)據(jù)顯示,90后女性購買的每部手機平均價格,比80后購買的手機平均價格還要高出100塊。

在過去一年的四個季度中,70后女性購買手機的消費額最平均,最高的季度與最低的相比,消費金額波動不超過10%;而80后女性的消費波動很大,最高季度在手機的消費額幾乎達(dá)到了最低消費季度的兩倍。

最顧家的頭銜則被80后摘走,她們每臺平板電視的平均購買價格超過6000元,排在三個年齡段的女性之首。這也體現(xiàn)了80后女性無私的一面——寧可用便宜的手機,也要省下錢讓家人舒適的觀賞電視,堪稱顧家典范。

穿衣風(fēng)格:70后講舒適 80后愛時尚 90后小清新

愛美是女人的天性,在現(xiàn)代社會,這一特點則被完全反映到了購物中。京東女性用戶消費數(shù)據(jù)顯示,服飾、鞋帽、化妝品類別的商品銷量一直在快速攀升,同時還發(fā)現(xiàn)70、80、90后女性消費者對此類商品的選擇也不盡相同。

京東發(fā)現(xiàn),70后女性購買的服裝類商品中,舒適、經(jīng)典兩個關(guān)鍵詞占據(jù)重要位置,她們購買的服飾類商品中近四成與這兩個詞相關(guān);80后女性則更喜歡時尚、韓流風(fēng)格,搜索這兩個詞的80后女性比70后多34%;對于90后女生來說,除了符合校園生活的清新學(xué)院派風(fēng)格,很難找到她們始終欣賞的款式,關(guān)鍵字通常變化頻繁,緊追潮流前沿,似乎是在通過不斷的嘗試來探索適合自己的穿衣風(fēng)格。

省錢是第一:她們都有共同的標(biāo)準(zhǔn)

說起女性消費,人們總會不自覺的給她們扣上“沖動消費”的大帽子;其實,是男人不懂女人的“消費經(jīng)”。

京東數(shù)據(jù)顯示,多數(shù)的大型促銷活動前夕,無論是70、80還是90后,進(jìn)行網(wǎng)購的女性用戶數(shù)量都會稍顯低迷;而一旦促銷活動開始,參與活動的女性用戶數(shù)量和消費額都會急速上升。這也從某個角度反映出,女性用戶的網(wǎng)購是有“預(yù)謀”的,她們會將短期積攢的購物需求留到價格合適的時間進(jìn)行釋放,符合理性消費的標(biāo)準(zhǔn)。

記者從京東獲悉,目前正值京東十周年店慶,整個6月,京東聯(lián)合上萬家品牌不間斷推出九大專場促銷活動,規(guī)模空前,力度也是十年不遇,覆蓋服裝鞋帽、化妝洗護、母嬰、日用百貨、電腦數(shù)碼、手機、家電、圖書音像等全品類,促銷高潮迭起,更有知名品牌商品超低價銷售。不論對于哪個年齡段的女性來說,都能找到自己的最愛。

一場規(guī)模盛大的網(wǎng)購盛宴已經(jīng)開始,各位精打細(xì)算的姐妹們,你們準(zhǔn)備好了么?

編輯: 柳洪杰 標(biāo)簽:
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