傳聞出售搜狗買入PPTV

“狐貍”要賣什么“藥”

本報(bào)記者陳靜

出售搜狗，買入PPTV，坊間流傳的這些江湖傳言，將搜狐在近兩周內(nèi)置于風(fēng)口浪尖之上，在這些進(jìn)出皆以億美元為單位的大筆真金白銀的刺激下，搜狐股價(jià)從5月7日收盤價(jià)53.81美元，飆高至22日的64.46美元，累計(jì)漲幅達(dá)19.8%，其中20日盤中的67.75美元甚至創(chuàng)下了52周來(lái)的新高。

正因如此，當(dāng)張朝陽(yáng)和搜狐視頻CEO鄧曄日前聯(lián)袂出現(xiàn)于搜狐與《中國(guó)好聲音2》的合作發(fā)布會(huì)，吸引了眾多媒體的目光。畢竟坊間對(duì)這些市場(chǎng)動(dòng)作的猜測(cè)，其核心關(guān)鍵詞依然是搜狐視頻，出售搜狗也正是為獲得購(gòu)買PPTV的大筆現(xiàn)金。

搜狐視頻的未來(lái)究竟會(huì)怎樣？按照張朝陽(yáng)的此番表態(tài)：搜狐視頻未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略有3個(gè)：一是來(lái)自內(nèi)容的有機(jī)生長(zhǎng)；二是兼并重組的戰(zhàn)略成長(zhǎng)；三則是用戶產(chǎn)生的社交化內(nèi)容。同時(shí)他還提出，搜狐視頻有很強(qiáng)的娛樂(lè)文藝傾向，這是其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從這3點(diǎn)戰(zhàn)略分析，來(lái)自內(nèi)容的有機(jī)生長(zhǎng)，從在線視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，已經(jīng)從單純?yōu)闋?zhēng)取流量“跑馬圈地”變?yōu)榱髁颗c營(yíng)銷并重，而在此前有報(bào)道稱搜狐視頻因營(yíng)銷不力導(dǎo)致多位高管離職。鄧曄側(cè)面回應(yīng)稱搜狐視頻在過(guò)去一年中一直進(jìn)行銷售團(tuán)隊(duì)的拆分和整合，今年將“還原收入上的市場(chǎng)價(jià)值”，并透露說(shuō)《中國(guó)好聲音2》正賽雖未開(kāi)播，但對(duì)其營(yíng)銷已經(jīng)盈利。

而兼并重組的戰(zhàn)略成長(zhǎng)無(wú)疑引發(fā)了媒體對(duì)PPTV收購(gòu)一事進(jìn)一步的猜想。搜狐為何需要PPTV？一方面是為了保持在在線視頻領(lǐng)域中的領(lǐng)先地位，并搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，畢竟前有優(yōu)酷土豆合并，后有百度愛(ài)奇藝收購(gòu)PPS，搜狐視頻在市場(chǎng)上的地位正受到巨大的挑戰(zhàn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，PPTV擁有的視頻牌照或?qū)?duì)搜狐拆分視頻業(yè)務(wù)獨(dú)立上市清掃障礙。

不過(guò)，收購(gòu)之路也許并未像傳說(shuō)中那樣一帆風(fēng)順，根本原因是兩者對(duì)價(jià)格的爭(zhēng)執(zhí)不下，百度敲定以3.7億美元并購(gòu)PPS后，PPTV總裁姚欣曾向記者分析，認(rèn)為PPS“賤賣”了，消息人士透露，PPTV對(duì)自己目前的估值是6億美元，但搜狐并不接受，而在此前，搜狐就曾因“價(jià)格談不攏”而放棄了收購(gòu)PPS。

至于用戶自制內(nèi)容，由于此前社交化平臺(tái)的弱勢(shì)，搜狐并不占有什么優(yōu)勢(shì)，但隨著其在無(wú)線端搜狐新聞客戶端用戶過(guò)億，或者能夠從吸引自媒體加入入手，獲得新的資源。不過(guò)在移動(dòng)端，如何將其變?yōu)橛羞壿嫷纳虡I(yè)模式仍然需要考量，張朝陽(yáng)也表示，“手機(jī)上的廣告模式，估計(jì)還得探索兩年?！?/p>

市場(chǎng)傳言總會(huì)塵埃落定，也許到那時(shí)我們才能清楚地知道，這只紅色的狐貍到底賣的是什么藥。