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以廣告換份額 業(yè)界擔憂三星Galaxy S4難續(xù)輝煌

2013-04-28 11:30:14 來源:新華網(wǎng)
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今年一季度,三星電子業(yè)績不斷上升,總運營利潤達79億美元,其中智能手機貢獻率達到62%。不過,有業(yè)內(nèi)媒體注意到,在一季度財報中,三星用于手機業(yè)務的營銷推廣費用減少了。

一直以來,三星用在Galaxy手機上的營銷推廣預算非常龐大,甚至遠超蘋果、微軟、可口可樂等公司,因此當這一數(shù)字下降時產(chǎn)生的影響值得關注。

三星已經(jīng)花掉了巨額資金用于推動Android操作系統(tǒng)的Galaxy智能手機銷售,從去年到現(xiàn)在,三星集中力量對Galaxy S3加大力量進行推廣。而隨著新的Galaxy S4手機的即將發(fā)布,這一費用還會持續(xù)支出。

業(yè)內(nèi)評價稱,三星通過地毯式的手機廣告“砸出”了大量的市場份額,所以當用于推廣的費用下調(diào)時,市場需求也會相應出現(xiàn)下滑。

當然,需求波動也受季節(jié)影響,比如圣誕過后,一般會出現(xiàn)銷售量下降,因此不能直接說明需求本身存在問題。不過有業(yè)內(nèi)人士認為,可以持續(xù)關注Q2的走向,三星將發(fā)布Galaxy S4的消息為其贏得了大量的免費媒體曝光,但以后三個月情況會怎樣就難說了。

從一開始,Galaxy S4就被期望能打破銷售記錄,但最終表現(xiàn)如何才是最重要的。為了保持其Android系統(tǒng)手機的銷售數(shù)字遠遠超過其他競爭對手,三星還需不得不投入多少營銷資金呢?

有觀點認為,如果智能手機的表現(xiàn)和第一季度一樣強勁,那就意味著三星可以逐漸降低營銷費用,同時還能保持或改善市場占有率。但是這也只能是暫時現(xiàn)象,因為智能手機市場競爭不斷加劇,特別是中低端市場競爭壓力越來越大。

據(jù)悉,蘋果目前正在研發(fā)廉價版的iPhone,并很有可能在今年年內(nèi)推出。顯然,在自知已無法引領行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實面前,蘋果開始以量取勝追趕三星。鑒于iOS系統(tǒng)的用戶忠誠度高于Android,這對在全球Android設備出貨量中占據(jù)三成以上的三星來說無疑是一個巨大隱患。

為了保持銷量,三星需要比別的廠家占據(jù)更全面的營銷市場,高市場容量的健康、良性循環(huán),需要更廣闊的市場和更多的產(chǎn)品銷量。評論人士指出,三星應該謹慎的放慢自己的營銷支出,以免傷害Galaxy系列手機的戰(zhàn)略優(yōu)勢,即不能陷入被動的以營銷推廣換市場份額的惡性循環(huán)。(凌紀偉)

編輯: 柳洪杰 標簽: Galaxy
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