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彭麗媛出訪服飾商走紅 隱于政商人士背后多年

2013-04-13 09:35:00 來源:東方財(cái)富網(wǎng)
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原本小眾的“例外”一夜走紅,那些多年隱于政商人士背后的本土品牌或許等到了春天

北京新光天地的前臺服務(wù)員發(fā)現(xiàn),最近一個星期,向她們打聽“例外”這個原本只是位于商場3層的女裝品牌的顧客越來越多,“男女都有,大多40歲左右”。這不是新光天地一家的現(xiàn)象,例外在全國有90多家專賣店,幾乎每家店的顧客數(shù)量都達(dá)到了平時的兩倍甚至更多。

自從3月22日彭麗媛和國家主席習(xí)近平手挽手踏出機(jī)艙門那一刻開始,由“第一夫人”引發(fā)的時尚效應(yīng)終于出現(xiàn)在中國。除了淘寶網(wǎng)上鋪天蓋地的“同款”標(biāo)簽,外界對其穿著的本土服裝品牌的猜測,甚至引發(fā)了中國股市的“第一夫人概念股”,其中大楊創(chuàng)世的股價連續(xù)3天漲停并創(chuàng)下18個月新高,朗姿、凱撒也紛紛飄紅。最后被證實(shí)為彭麗媛提供部分服裝的“例外”品牌更是一夜成名。淘寶指數(shù)顯示,“例外”7天里的搜索指數(shù)環(huán)比增長5332.0%,與去年同期相比增長5022.2%,其中關(guān)注“例外”的人群76%為女性。

對于“例外”來說,讓有歌唱家身份的彭麗媛穿上他們的服裝并不是個意外。這是由毛繼鴻和馬可在1996年聯(lián)合創(chuàng)立的國內(nèi)第一個設(shè)計(jì)師品牌。電視傳媒人區(qū)志航回憶道,2002年,同在廣州電視臺的同事告訴區(qū)志航,彭麗媛想認(rèn)識“例外”的設(shè)計(jì)師,區(qū)志航正好同毛繼鴻和馬可相熟,于是安排雙方見面。這時彭麗媛已經(jīng)鐘情“例外”多年,在與馬可一見如故后,2003年春晚她演唱《世紀(jì)春雨》穿的就是顛覆以往的“例外”定制?!芭睇愭率且粋€十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐昝乐髁x者,她很清楚自己的身材特點(diǎn),不太滿意略顯豐腴的肩,對設(shè)計(jì)的唯一要求是不露肩,其他由設(shè)計(jì)師做主?!眳^(qū)志航說。

“設(shè)計(jì)師品牌贊助藝術(shù)家在圈內(nèi)其實(shí)很常見,但也要靠機(jī)緣。”區(qū)志航對《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示,一方面,這些藝術(shù)家需要有自己的個性和名氣,而且是設(shè)計(jì)師所欣賞的;另一方面,設(shè)計(jì)師品牌也需要具有一定的實(shí)力和內(nèi)涵?!袄狻钡牧硪晃婚L期客戶是有濃厚民族特色的歌手朱哲琴,2001年其個人演唱會的服裝設(shè)計(jì)與舞臺形象指導(dǎo)都是“例外”,而該公司制作并提供200多套演出服卻只收了5萬元的費(fèi)用,甚至還不足其中一件用料35米服裝的成本。此外,“例外”的合作對象還包括另類創(chuàng)作歌手張淺潛、《三峽好人》的女主角趙濤、法網(wǎng)冠軍李娜等。

“作為奮斗時間最長的本土設(shè)計(jì)師品牌,‘例外’脫穎而出也是應(yīng)該的?!薄妒澜缍际衖LOOK》雜志主編兼出版人洪晃對《財(cái)經(jīng)天下》周刊說。按照已經(jīng)證實(shí)的消息,這次為彭麗媛出訪提供的部分服裝是馬可首次嘗試為專人設(shè)計(jì),制作則是由“例外”和“無用”團(tuán)隊(duì)成員共同完成?!盁o用”是馬可與毛繼鴻離婚后在2006年創(chuàng)立的帶有公益性質(zhì)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,與“例外”同屬廣州狀態(tài)服裝設(shè)計(jì)有限公司旗下。馬可目前仍然擔(dān)任“例外”的藝術(shù)指導(dǎo)。

實(shí)際上,除了“例外”和“無用”,中國的本土設(shè)計(jì)師品牌現(xiàn)在并不少見,比如ZUCZUG素然、ZiggyChen、Chictopia等。這些設(shè)計(jì)師一般通過服裝設(shè)計(jì)大賽金獎出道,主要走小眾路線,通過工作室和會所模式為固定群體服務(wù)。由于其在定價上低于國際一線大牌,加上設(shè)計(jì)上帶有強(qiáng)烈的個人風(fēng)格,粉絲忠誠度很高。但在區(qū)志航看來,“大多數(shù)中國本土設(shè)計(jì)師品牌缺乏營銷頭腦”。在這方面,“例外”這次走紅確實(shí)是個例外。在品牌成立之初,毛繼鴻和馬可就分工明確:前者負(fù)責(zé)營銷,后者主要做設(shè)計(jì)。與低調(diào)到至今從未給媒體提供過個人照片的馬可不同,毛繼鴻擅于事件營銷。一個典型例子是,2007年,馬可受邀參加巴黎春季時裝周后,毛繼鴻立馬找到了賈樟柯,拍攝了以馬可新創(chuàng)立的服裝品牌“無用”為中心的同名紀(jì)錄片《無用》。這部紀(jì)錄片獲得了第64屆威尼斯電影節(jié)地平線單元的最佳紀(jì)錄片獎,從而藝術(shù)地達(dá)到了品牌營銷的效果。毛繼鴻還參加了各種中國官方協(xié)會并任職,現(xiàn)在是中國服裝協(xié)會副會長。事實(shí)上,在這次的“第一夫人”時尚潮流中,“例外”的走紅速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于“無用”。

而讓“例外”成為例外更重要的因素,在于中國前所未有的“第一夫人”概念。值得一提的是,就在“例外”沉默5天后發(fā)表聲明證實(shí)外界猜測的前一天,大楊創(chuàng)世發(fā)布澄清公告,稱“習(xí)主席所穿服裝是否為我公司生產(chǎn)的‘創(chuàng)世’品牌難以確定”。專門從事服裝業(yè)務(wù)的北京新賽國際廣告聯(lián)合創(chuàng)始人馮暢對《財(cái)經(jīng)天下》周刊透露:“早在2007年,我國的國家領(lǐng)導(dǎo)人就已經(jīng)穿著本土品牌的服裝?!庇行┢放圃趪H政商界都頗具名氣,比如世界兩大富豪比爾·蓋茨和巴菲特都是大楊創(chuàng)世的擁躉。但這些品牌都比較低調(diào),只有在他們總經(jīng)理的辦公室里才可能看到相關(guān)人士與品牌設(shè)計(jì)師的合影。而且,由于人們不會像追逐時尚明星那樣特別研究這些人的穿著,普通民眾對于他們背后的品牌會稍感陌生。一些分析認(rèn)為,本就成名多年的彭麗媛此次隨夫出訪引發(fā)的關(guān)注,繼續(xù)了中國最高領(lǐng)導(dǎo)層“去神秘化”的步伐,對國內(nèi)時尚品牌產(chǎn)生的正面效應(yīng)也不言而喻。

而在洪晃看來,“‘第一夫人’不論穿他們哪家的高級定制都是件好事”。由此,質(zhì)疑中國設(shè)計(jì)的聲音會少很多。就在今年2月,當(dāng)洪晃把一盒她開設(shè)的中國設(shè)計(jì)師精品店里的商品送給一位官員時,對方的反應(yīng)是:“你怎么能送我東西哪,不過我打開一看,也沒什么值錢的,就收下了?!焙榛胃锌溃何蚁胍院?,她不會再這么形容中國設(shè)計(jì)了。

編輯: 柳洪杰 標(biāo)簽: 例外
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