美國(guó)《福布斯》雙周刊網(wǎng)站1月15日文章，原題：在中國(guó)，本土奢侈品不好賣(mài)中國(guó)奢侈品業(yè)常常討論的一個(gè)話題是，中國(guó)何時(shí)能有國(guó)人愿意購(gòu)買(mǎi)的本土奢侈品牌。

雖然中國(guó)在北京和上海擁有新一代的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，他們也不斷拿出前衛(wèi)作品，越來(lái)越多地登上國(guó)際舞臺(tái)，但叫得響的品牌少之又少，試圖走高檔路線的本土品牌往往遭遇抵觸。但這不是因?yàn)槿鄙賴L試。近年來(lái)，中國(guó)本土品牌為提升形象可沒(méi)少花錢(qián)。中國(guó)奢侈品行業(yè)大腕相信，中國(guó)品牌最終將把有錢(qián)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者從香奈兒和路易威登那里奪過(guò)來(lái)。

但眼下，中國(guó)消費(fèi)者更喜愛(ài)西方品牌。過(guò)去一年，中國(guó)本土奢侈品牌更加艱難，因?yàn)楦嗟闹袊?guó)消費(fèi)者出國(guó)，在歐洲、韓國(guó)或美國(guó)購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品。日漸濃厚的出境游興趣，加上人民幣升值及中國(guó)嚴(yán)厲的進(jìn)口稅，迫使中國(guó)消費(fèi)者將大部分奢侈品消費(fèi)留在國(guó)外，對(duì)購(gòu)買(mǎi)本土品牌缺少動(dòng)力，甚至懶得去了解。

中國(guó)品牌攀登價(jià)值鏈還會(huì)遇到信譽(yù)差距。最近的例子來(lái)自中國(guó)制表業(yè)。過(guò)去50年，該行業(yè)主要廠商難以甩掉低端印象。創(chuàng)立于1955年的海鷗是世界最大的機(jī)械表機(jī)芯制造商，占全球產(chǎn)量的1/4。盡管海鷗豪華版手表與瑞士名表有著同樣的復(fù)雜工藝，但在本土很難找到購(gòu)買(mǎi)群體。2010年，海鷗首次推出單價(jià)168萬(wàn)元人民幣的天價(jià)手表，但至今只賣(mài)出兩塊。

其實(shí)不難看出，為什么海鷗仍然讓消費(fèi)者想到低端。中國(guó)媒體指出，高檔與普通海鷗手表價(jià)格差距懸殊，較低端的通常不到5000元，最便宜的在1600元至1800元之間。許多中國(guó)奢侈品業(yè)觀察家意識(shí)到，提升價(jià)值鏈、打造消費(fèi)者尊重且愿意購(gòu)買(mǎi)的中國(guó)制造奢侈品牌，尚需時(shí)日。(作者埃弗里布克，汪析譯)