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美媒:中國(guó)人更愛(ài)西方奢侈品 本土品牌尷尬

2013-01-17 07:45:00 來(lái)源:環(huán)球時(shí)報(bào)
中國(guó)日?qǐng)?bào)-看世界+加關(guān)注 打印 發(fā)送 字號(hào) T | T 我來(lái)說(shuō)兩句2311人參與)

美國(guó)《福布斯》雙周刊網(wǎng)站1月15日文章,原題:在中國(guó),本土奢侈品不好賣(mài)中國(guó)奢侈品業(yè)常常討論的一個(gè)話題是,中國(guó)何時(shí)能有國(guó)人愿意購(gòu)買(mǎi)的本土奢侈品牌。

雖然中國(guó)在北京和上海擁有新一代的獨(dú)立設(shè)計(jì)師,他們也不斷拿出前衛(wèi)作品,越來(lái)越多地登上國(guó)際舞臺(tái),但叫得響的品牌少之又少,試圖走高檔路線的本土品牌往往遭遇抵觸。但這不是因?yàn)槿鄙賴L試。近年來(lái),中國(guó)本土品牌為提升形象可沒(méi)少花錢(qián)。中國(guó)奢侈品行業(yè)大腕相信,中國(guó)品牌最終將把有錢(qián)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者從香奈兒和路易威登那里奪過(guò)來(lái)。

但眼下,中國(guó)消費(fèi)者更喜愛(ài)西方品牌。過(guò)去一年,中國(guó)本土奢侈品牌更加艱難,因?yàn)楦嗟闹袊?guó)消費(fèi)者出國(guó),在歐洲、韓國(guó)或美國(guó)購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品。日漸濃厚的出境游興趣,加上人民幣升值及中國(guó)嚴(yán)厲的進(jìn)口稅,迫使中國(guó)消費(fèi)者將大部分奢侈品消費(fèi)留在國(guó)外,對(duì)購(gòu)買(mǎi)本土品牌缺少動(dòng)力,甚至懶得去了解。

中國(guó)品牌攀登價(jià)值鏈還會(huì)遇到信譽(yù)差距。最近的例子來(lái)自中國(guó)制表業(yè)。過(guò)去50年,該行業(yè)主要廠商難以甩掉低端印象。創(chuàng)立于1955年的海鷗是世界最大的機(jī)械表機(jī)芯制造商,占全球產(chǎn)量的1/4。盡管海鷗豪華版手表與瑞士名表有著同樣的復(fù)雜工藝,但在本土很難找到購(gòu)買(mǎi)群體。2010年,海鷗首次推出單價(jià)168萬(wàn)元人民幣的天價(jià)手表,但至今只賣(mài)出兩塊。

其實(shí)不難看出,為什么海鷗仍然讓消費(fèi)者想到低端。中國(guó)媒體指出,高檔與普通海鷗手表價(jià)格差距懸殊,較低端的通常不到5000元,最便宜的在1600元至1800元之間。許多中國(guó)奢侈品業(yè)觀察家意識(shí)到,提升價(jià)值鏈、打造消費(fèi)者尊重且愿意購(gòu)買(mǎi)的中國(guó)制造奢侈品牌,尚需時(shí)日。(作者埃弗里布克,汪析譯)

編輯: 柳洪杰 標(biāo)簽: 奢侈品行業(yè)
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