中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：2007年注定是國(guó)內(nèi)銀行卡市場(chǎng)戰(zhàn)事紛紛的一年。在外資行還未撬開銀行卡市場(chǎng)大門、靜待監(jiān)管部門放行之際，中資行悄然加快了銀行卡市場(chǎng)不斷推新的力度。
日前，招商銀行對(duì)外正式宣布：即日起將在旗下原有的信用卡產(chǎn)品線中增加銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)信用卡，以滿足更多消費(fèi)者的需求。工商銀行則正式推出基于第三方存管模式下的工行第一張全國(guó)性銀證聯(lián)名卡———牡丹國(guó)泰君安靈通卡。
無(wú)獨(dú)有偶，在銀行競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的兩類業(yè)務(wù)信用卡與房貸業(yè)務(wù)上，深圳發(fā)展銀行合二為一，近日推出了“按揭信用卡”。全球首張中信可口可樂(lè)聯(lián)名信用卡也于本月12日在滬面世�？梢�(jiàn)，在搶占銀行卡市場(chǎng)上，中資行也是卯足了勁。
·“圈地運(yùn)動(dòng)”愈演愈烈
銀行卡支付在中國(guó)正迎來(lái)一個(gè)“井噴式”增長(zhǎng)的時(shí)代。據(jù)了解，境內(nèi)外180多家銀行發(fā)行的銀行卡在銀聯(lián)跨行網(wǎng)絡(luò)上暢行無(wú)阻。截至目前，銀聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)卡累計(jì)發(fā)行3.4億張，其中信用卡1150萬(wàn)張，借記卡3.29億張。2006年境外交易總額255億元，2007年1至5月份就達(dá)154億元，比去年同期增長(zhǎng)56％。越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇了刷卡消費(fèi)，也促成各家銀行在銀行卡市場(chǎng)愈演愈烈的大戰(zhàn)。
專家認(rèn)為，銀行卡“圈地運(yùn)動(dòng)”將在外資銀行的加盟助推下越演越烈，規(guī)模之爭(zhēng)仍是目前及今后發(fā)卡行重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)銀行業(yè)研究中心主任郭田勇表示，信用卡業(yè)務(wù)資產(chǎn)回報(bào)率較高，其對(duì)維護(hù)中高端個(gè)人客戶也有著較大意義。因此，國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行抓住戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)機(jī)，紛紛把信用卡業(yè)務(wù)作為個(gè)人零售業(yè)務(wù)中的頭等大事來(lái)抓，并把重點(diǎn)放在如何盡快擴(kuò)大自己在信用卡發(fā)卡數(shù)量上的市場(chǎng)份額。
·不二法則：產(chǎn)品和服務(wù)并進(jìn)
在第一時(shí)間向銀監(jiān)會(huì)遞交了發(fā)行人民幣借記卡的申請(qǐng)后，各家外資銀行紛紛展開了和銀聯(lián)洽談的具體事項(xiàng)。渣打銀行表示，他們?cè)诜e極和中國(guó)銀聯(lián)機(jī)構(gòu)交流，共同探討技術(shù)平臺(tái)和其他合作層面的問(wèn)題，并對(duì)申請(qǐng)成為會(huì)員的相關(guān)規(guī)則進(jìn)行深入的了解，積極構(gòu)建系統(tǒng)平臺(tái)。匯豐和花旗也在積極和銀聯(lián)交涉。東亞銀行則干脆將之前與銀聯(lián)的合作伙伴關(guān)系轉(zhuǎn)化為了股東關(guān)系。
分析人士表示，外資行的銀行卡業(yè)務(wù)顯然萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)。而銀行卡業(yè)務(wù)不能看作是單獨(dú)的業(yè)務(wù)，它和理財(cái)、房貸等業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)程度很高，客戶在享受好的理財(cái)服務(wù)的同時(shí)，往往就會(huì)選擇該行的銀行卡。外資行具備相對(duì)強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)能力、較高的服務(wù)水平，一旦允許發(fā)卡，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間很大，具備后發(fā)優(yōu)勢(shì)。
“所以，中資行更要注意銀行卡功能的完善和整合�！�
郭田勇表示。專家指出，采取市場(chǎng)細(xì)分策略，鎖定一些特定的目標(biāo)群體，針對(duì)性推出信用卡產(chǎn)品，提供更周到的服務(wù)，產(chǎn)品和服務(wù)并進(jìn)才是占領(lǐng)銀行卡市場(chǎng)的不二法則。（來(lái)源：上海證券報(bào)
編輯：陳凡）