中國日報(bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息:據(jù)中國日報(bào)《中國商業(yè)周刊》7月16日報(bào)道
中國演出市場引吭高歌
·北京和上海已經(jīng)成為世界級演出的新市場，每年數(shù)十場引進(jìn)演出帶來5億的票房，單場票價(jià)高達(dá)2000元。
·2001年，"安德魯·勞埃德·韋伯音樂劇盛典"唱響人民大會堂，中國對外演出公司引進(jìn)的這部世界經(jīng)典音樂劇片斷饕餮大餐標(biāo)志著音樂劇的進(jìn)入中國。
·2002年7月，"悲慘世界"登陸上海大劇院連演21場，成為第一部在中國上演的完整音樂劇。（音樂劇因其特殊性，至少演出20場免遭賠本）
·去年3月，美國百老匯三大音樂劇制作公司之一尼德蘭德環(huán)球娛樂公司在華合資成立文化部批準(zhǔn)的第一家中外合作經(jīng)營的演出機(jī)構(gòu)東方百老匯，并且要在國內(nèi)首次嘗試建立劇院院線聯(lián)盟。
·隨著今年暑期引進(jìn)"媽媽咪呀"和英國Little Star公司的合作，中國對外演出公司也在謀劃與合作伙伴成立合資機(jī)構(gòu)打造本土音樂劇，十五年演出中文版"悲慘世界"，"歌劇魅影"以及"媽媽咪呀"。
·上海大劇院不甘落后，在政府的支持下，將在2010年上海世博會前建成中國首家專業(yè)專用的音樂劇大劇院。
英文《中國商業(yè)周刊》7月16日報(bào)道：在上海大劇院看"媽媽咪呀"已經(jīng)是一周前的事了，可那動感的旋律和激情的舞蹈還是不斷地將沈良的思緒拉回到那個(gè)浪漫愛琴海小島布景的舞臺。能親身體驗(yàn)當(dāng)今風(fēng)靡全球的音樂劇讓人回味無窮。
"那真叫如愿以償！去年十月我去倫敦，所有的朋友都在討論一個(gè)話題--'媽媽咪呀'，他們甚至說到了倫敦不看'媽媽咪呀'就好比到了巴黎不看艾菲爾鐵塔?？晌夷菚r(shí)沒有時(shí)間還是錯過了，" 沈良，這個(gè)意大利著名冰激淋公司的中國代表還在惋惜。
當(dāng)他得知了"媽媽咪呀"巡演至中國的消息，他立刻訂了兩張中等價(jià)位的票--每張1000元。
"現(xiàn)在輪到我德國的同事們向我詢問音樂劇的消息了，不過他們得等到十月才能親眼看到，"沈良顯然很得意。
對于向沈良這樣狂熱的文藝愛好者來說，上海繁榮的演出市場無疑是吸引他們留在這個(gè)城市的一個(gè)重要因素。
"我太太和我每個(gè)月都至少看三場演出，我們能在生活的城市看到各種世界一流的演出，這樣的生活還不夠精彩嗎？"
如今，北京和上海已經(jīng)成為國際演出的新市場，每年數(shù)十場世界級演出帶來5億的票房，單場票價(jià)高達(dá)2000元。
"隨著中國的國際化，國人對于外來演出，不僅僅是我們本土的演出，也有了越來越多的要求，"于洋，這個(gè)曾經(jīng)參與過2002年大衛(wèi) 科波菲爾中國魔術(shù)巡演的保利演藝經(jīng)濟(jì)有限公司總經(jīng)理告訴記者。
"那次的24場魔術(shù)風(fēng)暴席卷了北京、上海、廣州和深圳，每場的平均票房高達(dá)440萬元。到今天，當(dāng)時(shí)在北京8場3500萬元的票房依舊是個(gè)天文數(shù)字。大衛(wèi)的魔術(shù)帶給保利大約150%的稅前回報(bào)率。"
但是，魔術(shù)狂潮過后，這個(gè)擁有北京最好的劇院的公司，卻將自己的注意力又轉(zhuǎn)回到傳統(tǒng)的陽春白雪--歌劇和芭蕾舞上。
"對于歌劇和芭蕾來說，在中國始終有一個(gè)忠實(shí)的觀眾群，尤其像保利這樣經(jīng)驗(yàn)豐富在國內(nèi)外都以經(jīng)典演出聞名的劇院來說，歌劇和芭蕾不僅僅易于操作，而且能帶來豐厚的利潤，"于洋告訴中國日報(bào)。
叩響音樂劇之門
不同于保利的保守，中國對外演出公司早在2001年9月就開始探索一條新路--音樂劇，在人民大會堂上演的安德魯·勞埃德·韋伯音樂劇盛典盛況空前。
"那算是音樂劇第一次登陸中國吧！在那個(gè)時(shí)候，中國還沒有哪個(gè)演出商能夠承擔(dān)得了引進(jìn)一部完整的、嚴(yán)格意義上的音樂劇，"中國對外演出公司的項(xiàng)目經(jīng)理王琛還能懷念起那時(shí)的困難。
音樂劇，由于其對演出環(huán)境的特殊要求和其本身融合了其他演出因素的特點(diǎn)，必須要演出20場以上才能保證最基本的成本回收。可在那時(shí)，即使是像保利、中國對外演出公司或者上海大劇院這樣的行業(yè)領(lǐng)頭者都沒有經(jīng)驗(yàn)和能力去承辦連續(xù)五場的演出。
早在1994年，上海大劇院--上海地標(biāo)性劇院建筑的擁有者和中國最大的演出經(jīng)紀(jì)商之一，決定引進(jìn)世界上最負(fù)盛名的音樂劇"歌劇魅影"。韋伯的Really Useful Group音樂總監(jiān)音樂劇教父卡梅隆·麥金托什專門赴上海進(jìn)行一個(gè)星期的考察，卻得出結(jié)論：中國還不具備演出音樂劇的能力，即使是在上海這樣的市場經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的中國內(nèi)地城市，也還沒有一套營銷機(jī)制可配合他們的演出推廣。
到了1996年，上海大劇院又萌生了將"悲慘世界"搬上舞臺的想法，"大氣"地提出來可以連演五、六場，讓外方聽了立即搖頭，表示音樂劇不可能只演幾場，至少20場以上。這著實(shí)讓大劇院感到難以接受。因?yàn)?，?dāng)時(shí)上海大劇院計(jì)劃中的演出大都是一至兩場，沒有一部超過4場，20場演出簡直就是"高難度動作"。
直到2001年9月，上海大劇院終于簽下了引進(jìn)"悲慘世界"的合同。最后一場演出500元的票價(jià)被黃牛抄到了2000元。
"2002年7月的21場演出堪稱中國演出史上的一塊里程碑。在高雅藝術(shù)歌劇、交響樂和芭蕾在中國植根之后，音樂劇終于登陸中國并被中國觀眾欣然接受，"上海大劇院的公關(guān)經(jīng)理張笑丁如是說。
從那以后，中國對外演出公司和上海大劇院以一年一部的速度繼續(xù)著他們的音樂劇之路，在中國探索一個(gè)新興的演出市場。
國外的同行也顯然不能忽視中國演出市場這塊巨大的蛋糕。去年3月，百老匯三大音樂劇制作公司之一的尼德蘭德環(huán)球娛樂公司在華宣布成立合資公司。
尼德蘭德與北京時(shí)代新紀(jì)元文化傳播公司以49：51股份成立的東方百老匯國際劇院管理有限公司成為文化部2005年9月《營業(yè)性演出管理?xiàng)l例》實(shí)施放寬外資進(jìn)入中國演出市場后批準(zhǔn)的第一家中外合作經(jīng)營的演出機(jī)構(gòu)。
"中國需要國際上領(lǐng)先的經(jīng)營和管理經(jīng)驗(yàn)，可是，外資在進(jìn)入中國的同時(shí)，也應(yīng)該就中國的復(fù)雜國情找準(zhǔn)一條適合自己的路和定位，"保利的于洋非?？隙ê腺Y的方式。
條條大路通羅馬--打造本土音樂劇，豐富中國演出市場
"我們正在和這次'媽媽咪呀'的合作伙伴英國Little Star公司探討成立一個(gè)合資公司，來打造中國本土的音樂劇，"中演的王琛告訴中國日報(bào)記者。Little Star擁有著世界上半數(shù)以上音樂劇的版權(quán)。
"這次的'媽媽咪呀'是我們?yōu)楹腺Y公司計(jì)劃的第一步。我們就算是賣出了80%的票房也才能剛剛好維持高達(dá)1600萬元的成本，"王琛說。
不同以往在可容納6000人的人民大會堂，中國對外演出公司這次選擇了座位數(shù)不到1500的保利劇院，"為了在一流的劇院打造精品，給我們的合作伙伴看我們中國演出商的實(shí)力。"
王琛說，中國對外演出公司和Little Star已經(jīng)初步達(dá)成共識，成立合資公司后將用他們的十五年計(jì)劃來權(quán)力打造三部經(jīng)典音樂劇。"悲慘世界"，"歌劇魅影"和"媽媽咪呀"將分別在北京連續(xù)上演五年，全部使用中國本土演員使用中文演出。
"音樂劇將成為演出市場的新興產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)模式，"王琛說。
上海大劇院也有將音樂劇本土化的計(jì)劃，走了另外一條路。
"盡管我們已經(jīng)擁有了上海最好的劇院，可是音樂劇在國際上都是需要專業(yè)的劇院來進(jìn)行長久的演出。所以，在上海市政府的支持下，我們將在2010年上海世博會開幕前建成中國第一座專業(yè)專用的音樂劇大劇院，"張笑丁告訴中國日報(bào)。
她說上海大劇院將和上海文廣集團(tuán)，京文集團(tuán)共同建造這個(gè)劇院。"地址就在現(xiàn)在陜西路的老上海文化廣場。"
上海大劇院在這幾年引進(jìn)音樂劇的過程中，已經(jīng)開始了和上海音樂學(xué)院音樂劇專業(yè)的合作，在今后，雙方還會繼續(xù)在打造本土音樂劇方面不懈努力。
"我們鼓勵學(xué)院方面原創(chuàng)音樂劇劇本，會對有潛力的音樂劇劇本進(jìn)行小范圍的投資，在小樣出來之后經(jīng)過我們的認(rèn)可，就會追加投資打造我們本土音樂劇搬上上海大劇院的舞臺，"張笑丁說。
她還透露，在新天地也會有三到四個(gè)小型和中性的音樂劇院在世博會前建成，以滿足上海日益增長的文化需求。
保利的于洋告訴中國日報(bào)，他們正在做一個(gè)演出大聯(lián)盟，"就像電影院院線一樣"。
于洋正在和藝人、演出制作方、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)和劇院洽談，他計(jì)劃在每年的淡季，可以在20個(gè)城市的20個(gè)劇院演出4000場演唱會、音樂會和話劇，以較低的價(jià)位將演出帶給更多的中國觀眾。
"我非常希望國際上的一些有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)大腕，比如說柯達(dá)劇院或者林肯藝術(shù)中心能夠加盟，帶給我們國際領(lǐng)先的管理和制作經(jīng)驗(yàn)。"
（《中國商業(yè)周刊》記者 李方方）
（編輯：夏亞）