環(huán)球在線消息：你還在跟人津津樂道地討論“博客”流行潮嗎？那么你已經(jīng)落伍了，現(xiàn)在是“播客”（Podcasting）的時(shí)代。
***播客“十月革命”
2004年2月12日，英國《衛(wèi)報(bào)》的一篇名為《聲訊革命：在線廣播遍地開花》的文章中，最早提到了“Podcasting”這一概念。這個(gè)英文單詞是由“iPod”和廣播“Broadcasting”組合而成，從字面上我們就能一目了然，這一定和目前最熱門的iPod播放器有關(guān)。網(wǎng)友們可以借助一個(gè)名為“iPodder”的軟件和MP3播放器結(jié)合，將網(wǎng)上的廣播節(jié)目下載到自己的播放器中隨時(shí)收聽，還可以自己制作聲音節(jié)目上傳。
2004年8月，“播客之父”之稱的美國MTV電視臺(tái)主持人亞當(dāng)·柯里在描繪iPod一族時(shí)提到了“播客”所具備的“自動(dòng)、同步、互動(dòng)”等特點(diǎn)，并預(yù)言它將成為傳統(tǒng)廣播的終結(jié)者。在柯里以及RSS發(fā)明者戴夫·溫納的推動(dòng)下，“播客”在美國互聯(lián)網(wǎng)上勢(shì)如野火，懶得在博客上寫作或不擅長攝影的網(wǎng)民們，在聲音的世界找到了表現(xiàn)的突破口。2004年9月，美國蘋果公司發(fā)布iPodder，“播客”們有了革命的工具。
2004年10月，“播客”火了。關(guān)于播客的報(bào)道和評(píng)論呈爆炸式增長。根據(jù)Google搜索的結(jié)果，9月有關(guān)Podcasting的搜索結(jié)果還只有寥寥十幾，10月5日，該搜索結(jié)果是5950，10月8日，井噴至13000，10月30日，85700。那時(shí)Google還固執(zhí)地認(rèn)為你的輸入可能有誤，善意地提醒你要搜的是不是broadcasting。
所有的評(píng)論的都認(rèn)為“播客”將給垂垂老矣的廣播業(yè)帶來一次革命式的復(fù)興，但這場(chǎng)革命的發(fā)展超出了人們的想象。從聲訊到視頻，每個(gè)人都成為一個(gè)媒體中心。2005年6月28日，蘋果公司iTunes4.9 的推出掀起了又一場(chǎng)“播客”的高潮，“播客”文化的觸角延伸地?zé)o所顧忌。
根據(jù)今年2月最新的調(diào)查結(jié)果，22%的iPod或者編寫時(shí)MP3的使用者表示，他們?cè)螺d或收聽過“播客”節(jié)目。據(jù)美國研究機(jī)構(gòu)DiffusionGroup的最新統(tǒng)計(jì)，未來幾年內(nèi)，美國的“播客”人數(shù)將呈現(xiàn)出井噴的增長態(tài)勢(shì)，即由2005年的84萬上升到2010年的5600萬人。屆時(shí)，大約1/3便攜式數(shù)碼音樂播放器的用戶都將收聽“播客”。
***網(wǎng)民“草根秀場(chǎng)”
“播客”何以能在短時(shí)間內(nèi)如此火爆呢？也許，我們可以從它的“近親”——“博客”的發(fā)跡哲學(xué)中找到答案。“二客”所倡導(dǎo)理念一脈相承——那就是草根精神！只要一臺(tái)上網(wǎng)電腦、一個(gè)麥克風(fēng)，你就可以成為一名“播客”，成為一名DJ或是節(jié)目主持人，而你的受眾則是全世界。聚光燈將不再只打在幾個(gè)耀眼的精英身上，當(dāng)你舉目望天的時(shí)候，天空不再只有一輪明月，還有滿天的繁星。這是一個(gè)群星閃耀的時(shí)代。
英國人利奧·索芬喜歡通過故事與人分享內(nèi)心感受，他的播客（http://www.luminaia.com/stories/）也許會(huì)使你對(duì)世界的看法有所改變。他每周都會(huì)更新一個(gè)經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的故事，只要你靜靜聆聽，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中閃爍著在現(xiàn)代浮躁的社會(huì)中少有的智慧光芒，發(fā)現(xiàn)通往我們心中最深層的快樂與滿足的鑰匙。
一個(gè)被稱為“第六感的鬼故事”（Sixth Sense Savannah）的播客一定會(huì)深得熱衷恐怖氣氛的聽眾的喜愛。主人通過Evoca網(wǎng)站上的radioblog來講述鬼故事。播客主人談到radioblog對(duì)自己的幫助時(shí)說：“想不到在自己的網(wǎng)頁上發(fā)布鬼故事是如此的容易，這要多謝Evoca網(wǎng)站能讓我有這個(gè)機(jī)會(huì)，讓人們了解我的‘第六感’。”
今年7月的八國峰會(huì)后，一段5秒鐘的錄像和一些照片開始在美國著名播客網(wǎng)站YouTube.com上流傳，錄像顯示，布什走到默克爾的身后，揉擦默克爾的頸項(xiàng)和肩膀，使默克爾大吃一驚。這段錄像由俄羅斯一家電視臺(tái)拍攝，卻沒有在電視上播出，而是放到了播客網(wǎng)站上，結(jié)果其影響力比傳統(tǒng)媒體有過之而無不及，下載人數(shù)迅速飆升。布什的失態(tài)迅速成為一個(gè)國際笑話。
“反波”被認(rèn)為是中國目前最好的播客網(wǎng)站，曾獲“德國之聲”2005國際博客大賽最佳播客網(wǎng)站金獎(jiǎng)。其實(shí)，“反波”這個(gè)名字恰好體現(xiàn)了“播客”的內(nèi)涵——按照“反波”制作者平客與飛豬的說法，“反波”即是反傳統(tǒng)電臺(tái)。
曾經(jīng)是廣播電臺(tái)的節(jié)目主持人的平客以專業(yè)電臺(tái)腔調(diào)諷刺傳統(tǒng)電臺(tái)某些不足的做法贏得了無數(shù)網(wǎng)民的歡心。而自稱為“80后”的飛豬則憑借帶有福建口音的普通話，意外地得到了眾人喜愛?！拔覀兎磳?duì)的是傳統(tǒng)電臺(tái)里的套話和固有模式，我們口沫橫飛說音樂，心領(lǐng)神會(huì)說傳媒，百無禁忌說段子，我們只說彼此聽得懂的真心話?！逼娇驮谒牟┛椭羞@樣寫道。
***媒體再度革命
打著“反波”大旗昂首闊步的“播客”無法令傳統(tǒng)媒體視而不見。如果說“博客”改變著報(bào)刊和雜志，那么“播客”則全面影響著我們視、聽的方式和媒體運(yùn)作的模式。
2004年底到2005年初，美國一些非營利性廣播臺(tái)，如紐約的WNYC和波士頓的WGBH等，發(fā)現(xiàn)播客很適合他們制作的一些專訪、評(píng)論和對(duì)話節(jié)目，已經(jīng)開始將節(jié)目制作成播客供網(wǎng)友下載。2005年，美國之音也將科技新聞節(jié)目制作成了MP3格式，BBC電臺(tái)、CBC電臺(tái)等相繼開通了“播客”頻道，他們不但把自己的節(jié)目上傳到網(wǎng)上，還通過傳統(tǒng)電臺(tái)播放播客上傳的內(nèi)容。
美國脫口秀節(jié)目主持人丹尼斯·胡利是個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的電視脫口秀節(jié)目主持人和節(jié)目制作人，他每周都會(huì)把自己制作的面對(duì)面的圓桌式的采訪節(jié)目放到個(gè)人播客網(wǎng)上（http://thisisamerica.podomatic.com/），這種形式令人耳目一新。
不僅廣播、電視在改變，紙質(zhì)媒體也在聞“播”而動(dòng)。英國的《太陽報(bào)》是英國第一家提供視頻新聞的報(bào)紙；美國《華盛頓郵報(bào)》自2005年10月開始嘗試提供視頻供人下載?！都~約時(shí)報(bào)》2006年1月推出“播客”，該節(jié)目由《紐約時(shí)報(bào)》記者詹姆斯·巴倫制作，周一到周五，每天都有關(guān)于重大新聞的音頻下載。數(shù)字音頻發(fā)行商Audible也計(jì)劃通過RSS發(fā)送包含《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》和該公司其它期刊內(nèi)容的音頻播客。未來的報(bào)紙也許不僅是紙。
***政要“百家講壇”
現(xiàn)在已經(jīng)很少有政治家在網(wǎng)上沒有自己的一席之地了，當(dāng)然與普通人相比，這里更多的是一個(gè)全新的政治秀舞臺(tái)。從“博客”進(jìn)化到“播客”，他們?cè)诰o跟技術(shù)潮流的同時(shí)，也捕獲了普羅大眾的眼球。
美國加州明星州長的施瓦辛格如今已經(jīng)加入了“播客”陣營。在加州官方網(wǎng)站的施瓦辛格播客首頁上，阿諾對(duì)著麥克風(fēng)講話的畫面赫然醒目，畫面標(biāo)題是“收聽州長施瓦辛格每周電臺(tái)演講”。點(diǎn)擊進(jìn)入后，可以聽到目前施瓦辛格所做的最新講話。施瓦辛格播客節(jié)目的話題從教育到軍事，從慶祝母親節(jié)到氣候變暖，頗為豐富。
從某種角度來說，英國首相布萊爾算得上一個(gè)時(shí)髦政客，他對(duì)IT技術(shù)表現(xiàn)出無比的熱忱，博客，播客，一個(gè)不少。2005年4月4日，布萊爾通過MSN即時(shí)通訊軟件與廣大網(wǎng)民進(jìn)行了長達(dá)45分鐘的視頻聊天。2006年1月，英國《太陽報(bào)》的網(wǎng)站上發(fā)表了他的第一個(gè)播客節(jié)目，從此布萊爾成為了英國有史以來第一位“播客首相”。
安格拉·默克爾不僅是德國歷史上首位女總理，而且成為世界上第一位開設(shè)播客網(wǎng)站的政府首腦。她在今年6月的第一期的播客中大談世界杯，儼然一位德國足球隊(duì)的忠實(shí)“粉絲”。不過由于近來支持率走低，連累她的播客節(jié)目也不太受網(wǎng)民待見。今年8月，她放在網(wǎng)上的一段視頻講話成被人截圖后遭到了丑化的“惡搞”，被涂抹成一只大白兔。本欲取悅網(wǎng)民反遭其羞辱，真是非常鬧心。
***商業(yè)“異度空間”
“播客”新媒體的出現(xiàn)自然也會(huì)引起嗅覺靈敏的廣告主的關(guān)注。一份研究報(bào)告指出，50%左右年齡低于29歲的MP3隨身聽擁有者曾經(jīng)下載和收聽過播客，這個(gè)數(shù)字對(duì)廣告主、營銷商來說相當(dāng)有吸引力。
通用汽車、福特汽車、寶潔、聯(lián)合利華、喜力等大廣告主都已經(jīng)開始或準(zhǔn)備在播客營銷上有所嘗試。2004年11月，喜力啤酒贊助了著名DJ的“播客”節(jié)目，來進(jìn)行全球酒吧推廣活動(dòng)。2005年4月，避孕套品牌杜蕾斯也和“播客”站點(diǎn)PodcastAlley.com簽署了產(chǎn)品植入廣告的協(xié)議，在其“Dawn and Drew Show”節(jié)目中介紹其產(chǎn)品。杜蕾斯的消費(fèi)者營銷副總裁特德·康利說：“我們的廣告內(nèi)容一般都比較敏感，總是和廣播審查政策打擦邊球，在播客中就不會(huì)遇到這些問題。主要播一些帶點(diǎn)顏色的小笑話，年輕人非常喜歡，傳播效果好極了?！?/p>
迪斯尼樂園建立了自己的播客網(wǎng)，網(wǎng)站不僅詳細(xì)介紹了迪士尼樂園，還記錄下每一個(gè)在迪士尼的快樂時(shí)刻，其中有很多迪士尼樂園歷史上大型慶典的夢(mèng)幻時(shí)刻，令人仿佛身臨其境。
還有些“個(gè)體戶”也通過播客尋找商機(jī)。史蒂夫是eBay網(wǎng)站的大賣家，他經(jīng)常用Evoca上的播客來展示和推銷自己在ebay上的賣品，通過聲音向客戶介紹賣品的更多細(xì)節(jié)，并提高客戶們對(duì)他的信任度。利用播客作生意，也算是開發(fā)了播客的另類用途。（麥麥/環(huán)球周末工作室）
