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網(wǎng)絡(luò)江湖誰主風(fēng)流?“播客”時代草根做主
2006-08-29 13:46:51     

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環(huán)球在線消息:你還在跟人津津樂道地討論“博客”流行潮嗎?那么你已經(jīng)落伍了,現(xiàn)在是“播客”(Podcasting)的時代。

***播客“十月革命”

2004年2月12日,英國《衛(wèi)報》的一篇名為《聲訊革命:在線廣播遍地開花》的文章中,最早提到了“Podcasting”這一概念。這個英文單詞是由“iPod”和廣播“Broadcasting”組合而成,從字面上我們就能一目了然,這一定和目前最熱門的iPod播放器有關(guān)。網(wǎng)友們可以借助一個名為“iPodder”的軟件和MP3播放器結(jié)合,將網(wǎng)上的廣播節(jié)目下載到自己的播放器中隨時收聽,還可以自己制作聲音節(jié)目上傳。

2004年8月,“播客之父”之稱的美國MTV電視臺主持人亞當(dāng)·柯里在描繪iPod一族時提到了“播客”所具備的“自動、同步、互動”等特點,并預(yù)言它將成為傳統(tǒng)廣播的終結(jié)者。在柯里以及RSS發(fā)明者戴夫·溫納的推動下,“播客”在美國互聯(lián)網(wǎng)上勢如野火,懶得在博客上寫作或不擅長攝影的網(wǎng)民們,在聲音的世界找到了表現(xiàn)的突破口。2004年9月,美國蘋果公司發(fā)布iPodder,“播客”們有了革命的工具。

2004年10月,“播客”火了。關(guān)于播客的報道和評論呈爆炸式增長。根據(jù)Google搜索的結(jié)果,9月有關(guān)Podcasting的搜索結(jié)果還只有寥寥十幾,10月5日,該搜索結(jié)果是5950,10月8日,井噴至13000,10月30日,85700。那時Google還固執(zhí)地認(rèn)為你的輸入可能有誤,善意地提醒你要搜的是不是broadcasting。

所有的評論的都認(rèn)為“播客”將給垂垂老矣的廣播業(yè)帶來一次革命式的復(fù)興,但這場革命的發(fā)展超出了人們的想象。從聲訊到視頻,每個人都成為一個媒體中心。2005年6月28日,蘋果公司iTunes4.9 的推出掀起了又一場“播客”的高潮,“播客”文化的觸角延伸地?zé)o所顧忌。

根據(jù)今年2月最新的調(diào)查結(jié)果,22%的iPod或者編寫時MP3的使用者表示,他們曾下載或收聽過“播客”節(jié)目。據(jù)美國研究機構(gòu)DiffusionGroup的最新統(tǒng)計,未來幾年內(nèi),美國的“播客”人數(shù)將呈現(xiàn)出井噴的增長態(tài)勢,即由2005年的84萬上升到2010年的5600萬人。屆時,大約1/3便攜式數(shù)碼音樂播放器的用戶都將收聽“播客”。

***網(wǎng)民“草根秀場”

“播客”何以能在短時間內(nèi)如此火爆呢?也許,我們可以從它的“近親”——“博客”的發(fā)跡哲學(xué)中找到答案?!岸汀彼珜?dǎo)理念一脈相承——那就是草根精神!只要一臺上網(wǎng)電腦、一個麥克風(fēng),你就可以成為一名“播客”,成為一名DJ或是節(jié)目主持人,而你的受眾則是全世界。聚光燈將不再只打在幾個耀眼的精英身上,當(dāng)你舉目望天的時候,天空不再只有一輪明月,還有滿天的繁星。這是一個群星閃耀的時代。

英國人利奧·索芬喜歡通過故事與人分享內(nèi)心感受,他的播客(http://www.luminaia.com/stories/)也許會使你對世界的看法有所改變。他每周都會更新一個經(jīng)過精心設(shè)計的故事,只要你靜靜聆聽,就會發(fā)現(xiàn)其中閃爍著在現(xiàn)代浮躁的社會中少有的智慧光芒,發(fā)現(xiàn)通往我們心中最深層的快樂與滿足的鑰匙。

一個被稱為“第六感的鬼故事”(Sixth Sense Savannah)的播客一定會深得熱衷恐怖氣氛的聽眾的喜愛。主人通過Evoca網(wǎng)站上的radioblog來講述鬼故事。播客主人談到radioblog對自己的幫助時說:“想不到在自己的網(wǎng)頁上發(fā)布鬼故事是如此的容易,這要多謝Evoca網(wǎng)站能讓我有這個機會,讓人們了解我的‘第六感’?!?/p>

今年7月的八國峰會后,一段5秒鐘的錄像和一些照片開始在美國著名播客網(wǎng)站YouTube.com上流傳,錄像顯示,布什走到默克爾的身后,揉擦默克爾的頸項和肩膀,使默克爾大吃一驚。這段錄像由俄羅斯一家電視臺拍攝,卻沒有在電視上播出,而是放到了播客網(wǎng)站上,結(jié)果其影響力比傳統(tǒng)媒體有過之而無不及,下載人數(shù)迅速飆升。布什的失態(tài)迅速成為一個國際笑話。

“反波”被認(rèn)為是中國目前最好的播客網(wǎng)站,曾獲“德國之聲”2005國際博客大賽最佳播客網(wǎng)站金獎。其實,“反波”這個名字恰好體現(xiàn)了“播客”的內(nèi)涵——按照“反波”制作者平客與飛豬的說法,“反波”即是反傳統(tǒng)電臺。

曾經(jīng)是廣播電臺的節(jié)目主持人的平客以專業(yè)電臺腔調(diào)諷刺傳統(tǒng)電臺某些不足的做法贏得了無數(shù)網(wǎng)民的歡心。而自稱為“80后”的飛豬則憑借帶有福建口音的普通話,意外地得到了眾人喜愛?!拔覀兎磳Φ氖莻鹘y(tǒng)電臺里的套話和固有模式,我們口沫橫飛說音樂,心領(lǐng)神會說傳媒,百無禁忌說段子,我們只說彼此聽得懂的真心話。”平客在他的博客中這樣寫道。

***媒體再度革命

打著“反波”大旗昂首闊步的“播客”無法令傳統(tǒng)媒體視而不見。如果說“博客”改變著報刊和雜志,那么“播客”則全面影響著我們視、聽的方式和媒體運作的模式。

2004年底到2005年初,美國一些非營利性廣播臺,如紐約的WNYC和波士頓的WGBH等,發(fā)現(xiàn)播客很適合他們制作的一些專訪、評論和對話節(jié)目,已經(jīng)開始將節(jié)目制作成播客供網(wǎng)友下載。2005年,美國之音也將科技新聞節(jié)目制作成了MP3格式,BBC電臺、CBC電臺等相繼開通了“播客”頻道,他們不但把自己的節(jié)目上傳到網(wǎng)上,還通過傳統(tǒng)電臺播放播客上傳的內(nèi)容。

美國脫口秀節(jié)目主持人丹尼斯·胡利是個經(jīng)驗豐富的電視脫口秀節(jié)目主持人和節(jié)目制作人,他每周都會把自己制作的面對面的圓桌式的采訪節(jié)目放到個人播客網(wǎng)上(http://thisisamerica.podomatic.com/),這種形式令人耳目一新。

不僅廣播、電視在改變,紙質(zhì)媒體也在聞“播”而動。英國的《太陽報》是英國第一家提供視頻新聞的報紙;美國《華盛頓郵報》自2005年10月開始嘗試提供視頻供人下載。《紐約時報》2006年1月推出“播客”,該節(jié)目由《紐約時報》記者詹姆斯·巴倫制作,周一到周五,每天都有關(guān)于重大新聞的音頻下載。數(shù)字音頻發(fā)行商Audible也計劃通過RSS發(fā)送包含《紐約時報》、《華爾街日報》和該公司其它期刊內(nèi)容的音頻播客。未來的報紙也許不僅是紙。

***政要“百家講壇”

現(xiàn)在已經(jīng)很少有政治家在網(wǎng)上沒有自己的一席之地了,當(dāng)然與普通人相比,這里更多的是一個全新的政治秀舞臺。從“博客”進化到“播客”,他們在緊跟技術(shù)潮流的同時,也捕獲了普羅大眾的眼球。

美國加州明星州長的施瓦辛格如今已經(jīng)加入了“播客”陣營。在加州官方網(wǎng)站的施瓦辛格播客首頁上,阿諾對著麥克風(fēng)講話的畫面赫然醒目,畫面標(biāo)題是“收聽州長施瓦辛格每周電臺演講”。點擊進入后,可以聽到目前施瓦辛格所做的最新講話。施瓦辛格播客節(jié)目的話題從教育到軍事,從慶祝母親節(jié)到氣候變暖,頗為豐富。

從某種角度來說,英國首相布萊爾算得上一個時髦政客,他對IT技術(shù)表現(xiàn)出無比的熱忱,博客,播客,一個不少。2005年4月4日,布萊爾通過MSN即時通訊軟件與廣大網(wǎng)民進行了長達45分鐘的視頻聊天。2006年1月,英國《太陽報》的網(wǎng)站上發(fā)表了他的第一個播客節(jié)目,從此布萊爾成為了英國有史以來第一位“播客首相”。

安格拉·默克爾不僅是德國歷史上首位女總理,而且成為世界上第一位開設(shè)播客網(wǎng)站的政府首腦。她在今年6月的第一期的播客中大談世界杯,儼然一位德國足球隊的忠實“粉絲”。不過由于近來支持率走低,連累她的播客節(jié)目也不太受網(wǎng)民待見。今年8月,她放在網(wǎng)上的一段視頻講話成被人截圖后遭到了丑化的“惡搞”,被涂抹成一只大白兔。本欲取悅網(wǎng)民反遭其羞辱,真是非常鬧心。

***商業(yè)“異度空間”

“播客”新媒體的出現(xiàn)自然也會引起嗅覺靈敏的廣告主的關(guān)注。一份研究報告指出,50%左右年齡低于29歲的MP3隨身聽擁有者曾經(jīng)下載和收聽過播客,這個數(shù)字對廣告主、營銷商來說相當(dāng)有吸引力。

通用汽車、福特汽車、寶潔、聯(lián)合利華、喜力等大廣告主都已經(jīng)開始或準(zhǔn)備在播客營銷上有所嘗試。2004年11月,喜力啤酒贊助了著名DJ的“播客”節(jié)目,來進行全球酒吧推廣活動。2005年4月,避孕套品牌杜蕾斯也和“播客”站點PodcastAlley.com簽署了產(chǎn)品植入廣告的協(xié)議,在其“Dawn and Drew Show”節(jié)目中介紹其產(chǎn)品。杜蕾斯的消費者營銷副總裁特德·康利說:“我們的廣告內(nèi)容一般都比較敏感,總是和廣播審查政策打擦邊球,在播客中就不會遇到這些問題。主要播一些帶點顏色的小笑話,年輕人非常喜歡,傳播效果好極了?!?/p>

迪斯尼樂園建立了自己的播客網(wǎng),網(wǎng)站不僅詳細(xì)介紹了迪士尼樂園,還記錄下每一個在迪士尼的快樂時刻,其中有很多迪士尼樂園歷史上大型慶典的夢幻時刻,令人仿佛身臨其境。

還有些“個體戶”也通過播客尋找商機。史蒂夫是eBay網(wǎng)站的大賣家,他經(jīng)常用Evoca上的播客來展示和推銷自己在ebay上的賣品,通過聲音向客戶介紹賣品的更多細(xì)節(jié),并提高客戶們對他的信任度。利用播客作生意,也算是開發(fā)了播客的另類用途。(麥麥/環(huán)球周末工作室)



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