環(huán)球在線消息：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站特稿：溫情五月，又一個(gè)“母親節(jié)”來(lái)臨了。這個(gè)充滿溫情的節(jié)日在美國(guó)誕生已有近100年的歷史，“引近”中國(guó)的時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但接受程度卻很高，因?yàn)椴还軚|方還是西方，為人兒女者總是希望借此節(jié)日表達(dá)對(duì)母親的愛(ài)。而從對(duì)給母親送上的禮物中，我們也可以看出其中所折射出的社會(huì)的變遷和時(shí)代的印記。
***母親形象與時(shí)俱進(jìn)，E卡引領(lǐng)新潮流
在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，母親始終是燈下縫補(bǔ)、盼兒早歸的形象。而在上世紀(jì)20、30年代，美國(guó)母親節(jié)賀卡上的女性形象也同樣很傳統(tǒng)——一個(gè)圍著條圍裙的金發(fā)婦女一邊打掃地一邊微笑看著她的寶寶，或是頭發(fā)挽成髻的媽媽卷起衣袖，在浴室?guī)托『⑾丛�。比如美�?guó)賀卡公司發(fā)行的最早的母親節(jié)賀卡可以追溯到80多年前，在其后幾十年中，卡片上的母親們總是千篇一律地穿著長(zhǎng)裙、高跟鞋、圍著圍裙，不是在清掃，就是在做飯。而早期賀卡上寫(xiě)的賀詞，也總是從男性的觀點(diǎn)出發(fā)，比如“沒(méi)有父親，我們就沒(méi)有母親節(jié)了�！�
但隨著時(shí)代演進(jìn)，母親節(jié)卡片也反映出多樣化而且現(xiàn)代的母親形象。她們不再只定位于穿圍裙、做家事的賢妻良母，而更多的是身兼母親與職業(yè)婦女雙重身份的干練的現(xiàn)代女性。美國(guó)賀卡公司的“母親節(jié)”項(xiàng)目經(jīng)理湯普森表示，公司會(huì)對(duì)消費(fèi)者談話、著裝和家庭裝修的方式進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，以緊跟潮流。該公司今年推出的一張賀卡上畫(huà)的是，一名身穿職業(yè)裝的黑人婦女手端一杯咖啡、拎著一個(gè)新款手提包，穿梭在車水馬龍的城市中。
營(yíng)銷學(xué)教授加布林諾對(duì)美國(guó)賀卡公司和賀軒公司幾十年來(lái)推出的產(chǎn)品進(jìn)行了縱向?qū)Ρ妊芯�，他說(shuō)，賀卡就仿佛是紙制的時(shí)間艙：1920年代的卡片是黑白印刷，畫(huà)家再以手繪花朵增添色彩，賀詞嚴(yán)肅且正經(jīng)八百；到了1930年代，卡片中加入了幽默元素，經(jīng)常出現(xiàn)打小孩屁股的笑話；而到了1960年代，則增加了許多流行藝術(shù)風(fēng)格的圖案，像是眼睛和頭發(fā)占比例巨大的矮小女孩。
進(jìn)入21世紀(jì)，除了傳統(tǒng)母親，還有了獻(xiàn)給孕婦、未婚女友、男同性戀或女同性戀伴侶和岳母或婆婆的卡片。比如，近幾年好萊塢女星懷孕生子的潮流就引發(fā)了許多以孕婦為訴求對(duì)象的卡片，從前的禁忌反而成為如今的最新潮流。當(dāng)然還有些賀卡身兼多能，可以送給母親、女友或同性戀伴侶。電子賀卡更是最具潛力的新產(chǎn)品，已經(jīng)從簡(jiǎn)單的動(dòng)漫形式，發(fā)展到融音樂(lè)、視頻為一體的高端賀卡。
***鮮花始終是最愛(ài)，各國(guó)偏好有所不同
不管賀卡怎么變，在“母親節(jié)”為媽媽送上一束鮮花始終是許多為人子女者多年不變的習(xí)慣。澳大利亞鮮花銷售商在去年全年的營(yíng)業(yè)收入為4.335億澳元，而其中30%都是來(lái)自母親節(jié)一個(gè)周末的營(yíng)業(yè)收入，是全年僅次于情人節(jié)的盈利高峰。據(jù)澳大利亞IBIS
World公司分析，盡管廣告中宣傳的送給母親的禮物層出不窮，但鮮花始終是最受歡迎的。兒女們?cè)诮衲?月14日在鮮花上的消費(fèi)將在1.3億至1.5億澳元之間，而全年的鮮花營(yíng)業(yè)收入可能會(huì)比去年提高8%。網(wǎng)絡(luò)的普及并沒(méi)有影響傳統(tǒng)的鮮花業(yè)務(wù)，相反電子商務(wù)的興起更加方便了鮮花銷售。許多銷售商在網(wǎng)上提供預(yù)定鮮花服務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋了全澳洲甚至遍布世界。這在以前是行不通的。
不過(guò)，既然要服務(wù)于全球客戶，就要了解各國(guó)民眾對(duì)母親節(jié)鮮花的偏好。最具代表性的當(dāng)然是康乃馨。1934年5月，美國(guó)首次發(fā)行母親節(jié)紀(jì)念郵票，郵票上一位慈祥的母親，欣喜地看著花瓶中一束鮮艷美麗的康乃馨。隨著郵票的傳播，許多人把母親節(jié)與康乃馨聯(lián)系起來(lái)，康乃馨便成了象征母愛(ài)的花朵。它的花朵雍容富麗、姿態(tài)高雅別致、色彩絢麗嬌艷、香氣甜醇幽雅，看成母親節(jié)花朵的首選。
日本的母親節(jié)也是5月的第二個(gè)星期日，不過(guò)，人們喜歡送上一枝紅石竹，表示對(duì)母親的祝福。泰國(guó)于1976年宣布8月12日為母親節(jié)。這一天也是當(dāng)時(shí)的泰王后麗吉的生日。節(jié)日里，全國(guó)要開(kāi)展“優(yōu)秀母親”的評(píng)選活動(dòng)。兒女們會(huì)手持芳香馥郁的茉莉花，獻(xiàn)給自己的母親。我國(guó)也有一種母親之花，它就是萱草花，古人又叫它忘憂草。萱草是百合科多年生草本植物，葉狹長(zhǎng)，細(xì)長(zhǎng)的枝頂端開(kāi)出桔紅或桔黃色的花，十分艷麗。它的花蕾叫金針，于是萱草花又叫金針花。在古代，母親住的屋子又叫萱堂，古人常以萱草代替母愛(ài)，如孟郊的游子詩(shī)：“萱草生堂階，游子行天涯；慈母依堂前，不見(jiàn)萱草花。”于是，萱草就自然成了我國(guó)的母親之花。
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| 一張手制的賀卡是不是更貼心？ |
***愛(ài)的創(chuàng)意層出不窮，心思情意最重要
其實(shí)，禮物不必貴，關(guān)鍵看創(chuàng)意。男性希望禮物有實(shí)用價(jià)值，而女性總是偏愛(ài)能傳達(dá)送禮者心思和關(guān)懷的禮物。給媽媽送禮，更是要格外用心。美國(guó)的一個(gè)調(diào)查顯示，62%的美國(guó)人都有在節(jié)日當(dāng)天帶母親去吃大餐的打算。59%的人計(jì)劃在晚餐時(shí)慶祝，52%的人選擇午餐時(shí)間，還有22%的人選擇在一大早就給母親一個(gè)驚喜。顯然，不少人打算與母親一起連吃兩頓。
除了飽口福，很多兒女還打算為母親提供精神享受。比如去看場(chǎng)數(shù)字電影，在電臺(tái)點(diǎn)播一首祝福歌曲等。當(dāng)然親手制作的禮物總是最受歡迎的，比如一本經(jīng)過(guò)精心選擇的家庭相冊(cè)，一盒親手烘烤的蛋糕等。不過(guò)，對(duì)天下所有的母親來(lái)說(shuō)，她需要的不是兒女的禮物，而是交流和陪伴。如果你身在異鄉(xiāng)，那么給母親最好的禮物，就是常回家看看。（麥麥/環(huán)球周末工作室）