阿里巴巴集團(tuán)3日宣布，截至11月30日，旗下兩大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)淘寶、天貓今年總交易額突破1萬(wàn)億元。

阿里巴巴最新數(shù)據(jù)勾畫(huà)的一幅網(wǎng)購(gòu)圖景是，每天同時(shí)在線8億件商品、超過(guò)6千萬(wàn)訪客，數(shù)百萬(wàn)賣家開(kāi)店銷售。淘寶網(wǎng)平均每分鐘售出4.8萬(wàn)件商品，從孕期用品到骨灰盒，都可以在網(wǎng)上“淘”到。

阿里巴巴稱，2011年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的中國(guó)各省區(qū)市排名，淘寶加上天貓可以排在第五位，僅次于廣東、山東、江蘇和浙江。2011年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額18.4萬(wàn)億元，1萬(wàn)億規(guī)模相當(dāng)于其中的5.4%。

相比淘寶2003年創(chuàng)建時(shí)的2000萬(wàn)元年交易額，這個(gè)中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)的交易規(guī)模9年間擴(kuò)大數(shù)十倍。觀察人士表示，迅猛發(fā)展的中國(guó)電商行業(yè)正在帶來(lái)生產(chǎn)銷售、消費(fèi)和流通領(lǐng)域變革，同時(shí)在促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需等方面顯示出驅(qū)動(dòng)力。

根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)，25歲至35歲的中青年群體仍然是淘寶和天貓消費(fèi)的主力軍，貢獻(xiàn)了59%的交易額。服裝鞋包和3C數(shù)碼是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者最青睞的兩大品類，交易額占比分別達(dá)到30.3%和18.6%。

從阿里巴巴呈現(xiàn)的“網(wǎng)購(gòu)交易版圖”來(lái)看，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平和中小企業(yè)活躍程度相似，長(zhǎng)三角、珠三角兩大區(qū)塊在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中最為活躍。大量買(mǎi)家、賣家在這些區(qū)域聚集，短途運(yùn)輸加上相對(duì)發(fā)達(dá)的物流業(yè)，大大降低了物流成本，“江浙滬包郵”成為網(wǎng)上最常見(jiàn)的郵費(fèi)減免優(yōu)惠。

阿里巴巴將北京、上海、廣州、杭州等28個(gè)城市劃為網(wǎng)購(gòu)的一、二線城市，其余地區(qū)則為三、四線。數(shù)據(jù)顯示，一、二線城市今年以來(lái)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)增速不足40%，但三、四線城市在網(wǎng)購(gòu)帶動(dòng)下突破傳統(tǒng)零售布局和物流的局限，增速超過(guò)60%。

阿里巴巴集團(tuán)首席戰(zhàn)略官曾鳴說(shuō)，淘寶早期的銷售額主要聚集在一線城市，但未來(lái)在三、四線城市的增勢(shì)將更明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)把商品鋪開(kāi)了，今天不管在哪一個(gè)角落，都能同樣面對(duì)8億件商品做選擇。

變革已經(jīng)開(kāi)始從消費(fèi)領(lǐng)域延伸至生產(chǎn)領(lǐng)域。阿里巴巴集團(tuán)在今年早些時(shí)候公布的發(fā)展規(guī)劃稱，已經(jīng)從底層數(shù)據(jù)開(kāi)始展開(kāi)全集團(tuán)業(yè)務(wù)整合，旗下B2B公司擁有大量生產(chǎn)資料貿(mào)易型企業(yè)，淘寶有中國(guó)最大的買(mǎi)家和賣家群體積累，未來(lái)將打通從淘寶買(mǎi)家到B2B生產(chǎn)廠家的全鏈條，預(yù)計(jì)這個(gè)過(guò)程需要兩三年。

剛剛過(guò)去的“光棍節(jié)”促銷中，部分服裝、家電廠商已經(jīng)開(kāi)始嘗試“按需訂制”，讓消費(fèi)需求直接決定生產(chǎn)。

一家經(jīng)營(yíng)了14年傳統(tǒng)女裝產(chǎn)銷的廣東企業(yè)首次嘗試“網(wǎng)需訂制”，成效初顯。促銷前2個(gè)月，將1200個(gè)款式通過(guò)網(wǎng)店上架預(yù)售，消費(fèi)者青睞的180個(gè)款式成為最終參與促銷活動(dòng)的折扣款，再批量生產(chǎn)，避免過(guò)量庫(kù)存。而在服裝銷售的傳統(tǒng)模式中，企業(yè)通常是邀請(qǐng)代理商參加訂貨會(huì)，根據(jù)代理商的需求生產(chǎn)。

網(wǎng)店也促進(jìn)了就業(yè)。阿里巴巴稱，淘寶、天貓已累計(jì)創(chuàng)造400萬(wàn)個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)。除了專職網(wǎng)店店主，“網(wǎng)店裝修師”、“網(wǎng)絡(luò)草根麻豆”等新職業(yè)也開(kāi)始出現(xiàn)。阿里巴巴集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)稱，中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)已突破15萬(wàn)家，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)年收入達(dá)到1200億元。

由網(wǎng)購(gòu)發(fā)展帶來(lái)的商業(yè)業(yè)態(tài)及連帶效應(yīng)，被阿里巴巴方面稱為“新經(jīng)濟(jì)形態(tài)”。曾鳴稱，線下體驗(yàn)、線上下單、倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)備發(fā)貨的立體商業(yè)模式將成為趨勢(shì)。(記者張遙)