漏洞

賬號眾多讓監(jiān)管形同虛設(shè)，高額利潤讓商家放手一搏

不同于和大企業(yè)合作的專業(yè)營銷平臺，微博營銷的產(chǎn)業(yè)鏈條由于規(guī)模小，又錯綜復(fù)雜，整個過程缺少監(jiān)管。當(dāng)商家能夠以極低的成本做出一條廣告時(shí)，虛假廣告無孔不入也就在所難免。

在廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院助理教授陳經(jīng)超看來，“微博的傳播是人際間的鏈條。過去的受眾依靠新媒體成了‘自媒體’，為微博的傳播提供了更多的互信度。”

當(dāng)微博用戶本身成了廣告發(fā)布者，本就不給力的微博監(jiān)管更是形同虛設(shè)。無論是行政部門的常態(tài)化監(jiān)管，還是部委聯(lián)合治理的“運(yùn)動式打擊”，都很難有效抑制層出不窮的微博營銷衍生出的虛假廣告。陳經(jīng)超認(rèn)為，就微博影響而言，“小號”起著更大的作用，而這些群體很難一一顧及。

中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授匡文波認(rèn)為，法律規(guī)定，如果網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商預(yù)見到將會產(chǎn)生虛假廣告，能夠采取技術(shù)避免的，應(yīng)當(dāng)阻止其傳播，否則網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商應(yīng)與信息制作者共同擔(dān)責(zé)。但是在實(shí)際操作中，這是很難界定的，而且從技術(shù)和商業(yè)成本的角度考慮都不太可能。

從源頭上來說，廣告以鏈接的形式與其他C2C、B2C網(wǎng)站連結(jié)，微博也只是廣告?zhèn)鞑ミ^程中的一個環(huán)節(jié)。新浪微博工作人員透露，他們有專門團(tuán)隊(duì)會對大量發(fā)布淘寶鏈接的用戶進(jìn)行監(jiān)測。但目前微博上的虛假廣告是間歇性出現(xiàn)，依靠短時(shí)間火爆獲利。據(jù)了解，有長期賣仿貨的小團(tuán)隊(duì)，通過微博一天可以出200單鞋子，每單仿貨的利潤在100元左右，而微博推廣的成本只要幾百元，如此高的利潤讓商家“放手一搏”。

新浪目前已經(jīng)采取積極措施，制定微博社區(qū)公約，為用戶提供舉報(bào)途徑。另有媒體報(bào)道，新浪微博為防止草根大號的廣告分割其自身的商業(yè)利益，開始對草根大號實(shí)施嚴(yán)格的管制措施?！袄湫υ捑x”正從巔峰時(shí)期每天三四十條廣告微博，遞減至每天只有七八條。

“虛假廣告的治理除了依靠政府和企業(yè)自身，網(wǎng)民也要提高自己的辨別能力。”匡文波說。

來源：人民日報(bào) 編輯：于姝楠