三、虛假收視率對中國電視造成惡劣影響

在“唯收視率論”的前提下，收視率的高低會決定一個節(jié)目、一部劇目、一類創(chuàng)作傾向的生與死，同樣會激發(fā)某類節(jié)目、劇目、創(chuàng)作傾向的存在和成風。過分依賴收視率、特別是并不能代表觀眾真正訴求的“假收視率”，長此以往，不僅毀壞的是健康的電視生態(tài)，更是污染和誤導整個文化建設！

近些年，國家廣電總局針對電視節(jié)目、電視劇的生產創(chuàng)作頻發(fā)“禁令”，可電視熒屏的“三俗”污濁之氣依然屢禁不止。從扎堆跟風的電視劇后宮戲、穿越劇，到放大、激化家庭矛盾的所謂調解節(jié)目，再到展露暴力、黃色內容的法制節(jié)目，電視節(jié)目和電視劇創(chuàng)作為了迎合觀眾、迎合收視率，總體呈現文化趣味和審美格調“向下循環(huán)”的趨勢。對于絕大多數依然以看電視為主要娛樂方式，電視節(jié)目沒有“分級制”、老少三代同看一臺節(jié)目的中國老百姓來說，其產生的惡劣影響實在令人擔憂！

業(yè)內人士說，越是經濟發(fā)達的地區(qū)，越是電視行業(yè)發(fā)展快速的地區(qū)，收視率造假的欲望越強烈，比如，南京、杭州和重慶。據業(yè)內人士提供的收視數據顯示：江蘇衛(wèi)視播出電視劇《濟公》期間，正值倫敦奧運會啟幕，所有的非奧運頻道都受到相應沖擊。8月4日，《濟公》在全國網中的份額也比前一天下降了22%，并在8月5日繼續(xù)下降，對于黃金檔受到賽事沖擊的市場環(huán)境，這是正常情況。但在央視索福瑞CSM29收視數據網中該劇8月3日份額為3.09%，8月4日份額為3.05%，在明顯有市場變化情況下仍能有如此“異乎尋常的超穩(wěn)定表現”，表明極大的造假嫌疑。而且，類似情況在同一部《濟公》播出期間不止發(fā)生一次：8月12日黃金檔，央視奧運頻道播出了男子馬拉松、藝術體操全能決賽等直播賽事，收視向這些賽事傾斜，全國網中《濟公》當日份額比8月11日降了28%，但是在央視索福瑞CSM29收視數據網中，《濟公》兩天份額都是3.46%，紋絲不動。南京、重慶市場如此不合常理的高份額，令人生疑。

浙江某電視臺的頻道總監(jiān)曾深惡痛絕地說，“收視率潛規(guī)則讓他對整個電視行業(yè)非常失望，因為無論怎么創(chuàng)新節(jié)目，都不得不最終向收視率低頭?！鄙踔聊车胤诫娨暸_提出，一個頻道只要保留兩個質量尚可的節(jié)目，其余的都去購買假收視率即可。該臺從部門主任到普通記者，最重要的工作不是業(yè)務，而是為臺里創(chuàng)收。“沒有人去真正研究業(yè)務，什么吸引眼球就做什么。新聞節(jié)目里，民生節(jié)目最受青睞，民生節(jié)目也多是反映吵架、刑事案件等社會負面的內容。主流的聲音完全被淹沒?！秉S先生對此充滿憂慮。不少業(yè)內人士因為索福瑞的合資背景，甚至擔憂如此持續(xù)下去，中國電視節(jié)目會圍繞國外機構的收視率指揮棒轉。

更何況，收視率之虛假，一方面是采用非法手段操縱、篡改原始數據；另一方面，則是由于樣本數量、樣本分布、采集及統(tǒng)計方法不科學等原因造成其并不能真正客觀地反映更廣泛觀眾的需要。對于后者，不少人已經發(fā)出質疑。

央視—索福瑞副總經理鄭維東曾介紹說，2010年索福瑞的全國調查網擁有樣本55000戶。而以上海為例，該城市常住人口過千萬，當時僅有不到500戶安裝收視測量儀在為索福瑞提供測量數據。以此計算，哪怕收買、污染了五十戶，就能影響到10%的數據。以5萬多人來判斷13億中國人的收視需要，值得商榷。

中國傳媒大學藝術研究院院長、文藝評論家仲呈祥曾多次公開質疑央視—索福瑞收視率調查的科學性。通過調查，他發(fā)現樣本戶的選點很不科學，至少在全國政協(xié)的文藝委員、高校和部隊三類觀眾群中，沒有樣本戶。仲呈祥認為，現在的收視率調查是一批采樣代表一類人，根本無法客觀真實的反應觀眾需求。