李曉霞+丁寧：

“雙核”實(shí)力毋庸置疑

外形指數(shù)：★★☆☆☆

曝光度指數(shù)：★★★★☆

運(yùn)動(dòng)成績(jī)指數(shù)：★★★☆☆

商業(yè)價(jià)值指數(shù)：★★★☆☆

乒乓球作為長(zhǎng)期以來(lái)備受?chē)?guó)人關(guān)注的“國(guó)球”，只要是拿了奧運(yùn)冠軍，都將成為媒體與大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，本屆奧運(yùn)會(huì)，這樣的榮耀屬于新科奧運(yùn)冠軍李曉霞，而另外一名女乒選手丁寧，雖然在單打決賽中輸給了李曉霞，但在團(tuán)體比賽中的出色發(fā)揮，也讓世人看到丁寧的實(shí)力絕對(duì)亦屬巔峰，稱(chēng)之為“無(wú)冕之王”絲毫都不為過(guò)。

雖然從形象上，乒乓球女隊(duì)員總是不如跳水女隊(duì)員那么受青睞，但其職業(yè)曝光度的高分值從一定程度上彌補(bǔ)了一些弱勢(shì)?！袄顣韵技佣帲@已經(jīng)是公認(rèn)的中國(guó)女乒的雙核時(shí)代?！碧貏e看好乒乓球商業(yè)前景的媒體人閻文告訴記者，丁寧和李曉霞的實(shí)力已經(jīng)毋庸置疑，她們是中國(guó)乒壇最具競(jìng)爭(zhēng)力的“雙核”。

此外，在影響力方面，除了奧運(yùn)會(huì)，世乒賽在國(guó)內(nèi)也會(huì)受到重視，這是乒乓球相比其他運(yùn)動(dòng)的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。而在獲取商業(yè)贊助或代言方面，因?yàn)槭菄?guó)球，且競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此只要是乒乓球的一線(xiàn)水平選手，目前都可以得到相關(guān)體育企業(yè)的贊助，像安踏、鴻星爾克等，而隨著“雙核”時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)相信他們的商業(yè)價(jià)值也會(huì)迎來(lái)新的突破。

何姿：

90后跳水奧運(yùn)冠軍“小清新”

外形指數(shù)：★★★★☆

曝光度指數(shù)：★★★☆☆

運(yùn)動(dòng)成績(jī)指數(shù)：★★★☆☆

商業(yè)價(jià)值指數(shù)：★★★★☆

7月29日，中國(guó)“夢(mèng)幻”組合何姿、吳敏霞在女子雙人3米板決賽中以近25分的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)秒殺第二名，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)該項(xiàng)目三連冠，何姿本人也收獲了她的第一個(gè)奧運(yùn)冠軍。隨后，這個(gè)90后跳水奧運(yùn)冠軍的靚照迅速在網(wǎng)上瘋傳，有人說(shuō)她是“小清新”，也有人說(shuō)她是奧運(yùn)宅男女神。

沒(méi)人能夠否定，跳水隊(duì)歷來(lái)是帥哥美女的聚集地，當(dāng)年的“亮晶晶”組合就曾風(fēng)靡一時(shí)。如今的何姿接替了當(dāng)年郭晶晶的位置，與吳敏霞再次創(chuàng)造了中國(guó)女子跳水隊(duì)的傳奇，更令人關(guān)注的娛樂(lè)性八卦是，何姿與中國(guó)男跳水隊(duì)員秦凱被證實(shí)為情侶關(guān)系，雖然秦凱在本次奧運(yùn)會(huì)上未能獲得金牌，但網(wǎng)絡(luò)上對(duì)這對(duì)“夢(mèng)之隊(duì)情侶”的關(guān)注熱度早已爆棚。

跳水作為中國(guó)傳統(tǒng)的強(qiáng)項(xiàng)，盡管獲得金牌被認(rèn)為是“應(yīng)該的”，但由于跳水擁有很好的觀賞性，長(zhǎng)期以來(lái)也在公眾中樹(shù)立了良好的職業(yè)形象，因此人氣相比其他非職業(yè)體育項(xiàng)目并不差，雖說(shuō)比不上劉翔、姚明有那么多的擁躉，但商業(yè)價(jià)值一直都很穩(wěn)定。

廣告界人士認(rèn)為，何姿作為郭晶晶退役之后中國(guó)跳水隊(duì)的又一顆新星，他與吳敏霞組成的“夢(mèng)幻組合”非常類(lèi)似女乒團(tuán)隊(duì)丁寧、李曉霞組成的“雙核”，在這種概念的推動(dòng)下，商業(yè)代言?xún)r(jià)值潛力巨大。

晨報(bào)記者 孫春祥

■參考

洋帥美的“錢(qián)途”

運(yùn)動(dòng)不分國(guó)界，對(duì)帥哥美女的欣賞也不分國(guó)界。菲爾普斯、博爾特和福原愛(ài)，故事各異，給中國(guó)的新晉帥美們提供了寶貴的參照。

先說(shuō)剛剛宣布退役的“菲魚(yú)”。自從2008年北京奧運(yùn)會(huì)一舉獲得八塊金牌后，這位身高1.93米的美國(guó)帥哥成了廣告廠商的寵兒，Visa、泳衣制造商Speedo、歐米茄、AT&T無(wú)線(xiàn)、運(yùn)動(dòng)食品公司PowerBar、加利福尼亞的房地產(chǎn)公司Argent等都曾向他拋出橄欖枝，而他本人也憑借廣告代言迅速成為千萬(wàn)富豪。不過(guò)沒(méi)多久，他陷入“大麻門(mén)”，形象一落千丈。但贊助商沒(méi)有因此拋棄這位游泳“神童”。瑞士鐘表巨頭歐米茄表示將繼續(xù)堅(jiān)定支持菲爾普斯。2011年底，海飛絲邀請(qǐng)菲爾普斯出任形象大使，并表示希望通過(guò)奧運(yùn)會(huì)體現(xiàn)的參與精神，“幫助大家洗去那些阻擋他們成功的憂(yōu)慮和煩擾?！?/p>

25歲、1.96米的身高加上特有的個(gè)人魅力和“閃電博爾特”的招牌動(dòng)作，讓這位牙買(mǎi)加選手成為了當(dāng)之無(wú)愧的偶像。也許他不是最帥的，但他的性格、微笑和幽默感，足以讓更多品牌趨之若鶩。他是世界上跑得最快的人?！八?0秒左右的時(shí)間，大約是200萬(wàn)美元1秒起價(jià)，未來(lái)一年都會(huì)是這個(gè)價(jià)格?！卑拇罄麃喢餍墙?jīng)紀(jì)人馬克斯-馬克森說(shuō)。體育用品公司彪馬一年要支付給他900萬(wàn)美元。8月6日之前，他的奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄是9秒69，商業(yè)贊助合同超過(guò)1900萬(wàn)美元/年。當(dāng)他將人類(lèi)極限刷新至9秒63后，他的吸金能力將同樣更新，這幾秒鐘的價(jià)值可能是在1900萬(wàn)美元基礎(chǔ)上翻倍。

24歲的日本兵乓球運(yùn)動(dòng)員瓷娃娃福原愛(ài)4歲開(kāi)始打球，5歲開(kāi)始拍廣告，與其說(shuō)她是一個(gè)球星，倒不如說(shuō)她是個(gè)明星。2011年，福原愛(ài)再度加盟廣東女乒，被球隊(duì)稱(chēng)為“財(cái)神”。不管福原愛(ài)在哪打球，都有大量的日本媒體追蹤報(bào)道，這樣的曝光率讓福原愛(ài)在日本和中國(guó)都家喻戶(hù)曉。某種意義上，福原愛(ài)的商業(yè)價(jià)值是中國(guó)球員沒(méi)法比的，在廣告廠商的眼里，個(gè)性鮮明、可愛(ài)美麗比她的球技更重要。